Merz Aesthetics, compañía global enfocada en el mercado estético, proyecta superar los US$20 millones en ventas en Colombia para el cierre de 2025, lo que representa un crecimiento del 20% frente a los resultados obtenidos en 2024.(Vea: Transportadores rechazan alza del diésel y piden mesa técnica con el Gobierno)La empresa cumple una década de operaciones en el país, periodo durante el cual ha registrado una expansión sostenida en un sector que, hasta hace pocos años, mantenía una dinámica estática.La compañía ha centrado su estrategia en la introducción de nuevas tecnologías, enfoques clínicos y conceptos contemporáneos de la estética. Según su country manager en Colombia, Juan Camilo Rueda, esta visión ha redefinido el vínculo de los colombianos con los tratamientos estéticos.(Vea más: Telefónica sigue saliendo de sus negocios en Latinoamérica: vendió su filial en Ecuador)“Actualmente, Merz Colombia es el tercer mercado más importante para la compañía en Latinoamérica, solo por detrás de Brasil y México, y ocupa una posición central dentro de la estrategia de crecimiento regional de la marca”, indicó.Rueda también destacó que Colombia se ha convertido en un mercado estratégico gracias al talento médico, el creciente interés por soluciones seguras y efectivas, y el posicionamiento del país como un referente en medicina estética. “En estos 10 años, nos hemos convertido en un referente del sector como la compañía más joven del segmento”, agregó.(Lea también: Boeing hace su primera entrega de avión en China tras nuevos acuerdos comerciales)Merz AstheticsCortesíaSegún cifras de IQVIA, Merz lidera el segmento de inyectables en lo corrido de 2025. Entre sus productos más representativos se encuentran Radiesse, que introdujo una nueva era en bioestimulación regenerativa de la piel, y una toxina botulínica de segunda generación, cuya formulación busca ofrecer tratamientos más precisos al eliminar proteínas accesorias.(Lea más: Así es como la marca Fento sigue marcando tendencia dentro y fuera del país)También figura Belotero, tecnología desarrollada para generar resultados más armónicos. A estos se suma Ultherapy Prime, una solución de segunda generación para lifting no quirúrgico, aprobada por la FDA y reconocida con el sello Gold Standard.En el país, Merz ha acompañado su oferta con campañas como Be Yourself, que promueve la autenticidad y la libertad de elección en los tratamientos. La campaña busca transmitir una visión del cuidado estético centrada en el bienestar.(Vea: Los problemas que generan para los comercios la falta de información sobre precios)Merz AestheticsCortesía“Nuestros objetivos se centran en seguir desarrollando el mercado estético en Colombia, desmitificando muchos de los tabúes que lo rodean. Queremos demostrar que es posible abordarlo de manera responsable, alejándonos de los estereotipos y promoviendo una estética entendida como bienestar”, explicó Rueda.(Vea también: Camacol advierte sobre riesgos institucionales por el decreto de la consulta popular)La llegada de Merz Aesthetics a Colombia representó una transformación para un sector tradicionalmente dominado por compañías con más trayectoria. En estos 10 años, la empresa ha buscado diferenciarse a través de su enfoque científico, ético y centrado en el paciente. Desde su fundación, ha mantenido un compromiso con iniciativas sociales orientadas a promover el bienestar colectivo y el empoderamiento de las mujeres.