04.06.2025 14.01Online seit heute, 14.01 UhrDer ORF, der Verband österreichischer Privatsender (VÖP) und der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) werben erstmals mit einer gemeinsamen Initiative um Werbung.Die Kampagne namens „Made in Austria – Made for Austria“ von „The Odd“ und der Agentur Salic soll private wie öffentliche Werbekunden für den Wert österreichischer Medien sensibilisieren.Seit Jahren wandern Werbegelder in zunehmend größerem Umfang zu großen internationalen Plattformen ab, was heimischen Medien finanzielle Schwierigkeiten bereitet.Als Argumente für Werbung in österreichischen Medien führen Testimonials in verschiedenen Sujets etwa die Förderung von Medienvielfalt, ein sicheres, qualitätsgeprüftes Umfeld, Vertrauenswürdigkeit und die Reichweite an.„Informationsqualität und Faktenorientierung sind für den demokratischen Diskurs absolut unverzichtbar. Österreichs Medienstandort muss daher in seiner Vielfalt und Qualität geschützt und unterstützt werden“, so ORF-Generaldirektor Roland Weißmann in einer gemeinsamen Aussendung.VÖP-Präsident Mario Frühauf nannte die abfließenden Werbegeldern eine Bedrohung für österreichische Medien, aber auch ein Problem für die Werbewirtschaft, „wenn deren Auswahlmöglichkeiten und Flexibilität beschränkt werden“.VÖZ-Präsident Maximilian Dasch wies daraufhin, dass Werbeinvestitionen in österreichische Medien nicht nur die gewünschte Werbewirkung erzielen würden, sondern auch die Weiterentwicklung qualitativer Medienangebote und deren demokratischer Strukturen ermöglichten.