Системы сертификации «Листок жизни» и «Лесной эталон» провели опрос среди производителей экопродукции, чтобы выяснить, какие шаги помогут магазинам сделать «зеленые полки» для экологически чистых товаров более эффективными. Результаты исследования показали, что поставщики готовы активно участвовать в развитии «зеленых полок», ожидая от сетей прозрачных условий, поддержки и системного подхода – от закупочных процедур до экопросвещения. Такие меры не только способствуют продвижению экопродукции, но и способны приносить дополнительную выручку.Большинство участников опроса (75%) отметили, что их продукция представлена на общих полках без отдельного выделения. Только 38% респондентов сообщили, что товары уже размещены на «зеленых полках» или стремятся попасть в этот формат. Единичные участники (9%) ответили, что их компания использует брендированные корнеры или сочетание форматов.Производители считают, что развитие «зеленых полок» – это не только вклад в устойчивое развитие, но и новая точка роста для бизнеса. По мнению 88% респондентов, основная роль ритейла заключается в предоставлении маркетинговой и PR-поддержки. Также важны обучение персонала (59% респондентов) и ценовые стимулы, например, при закупках продукции с экомаркировкой (53%). Упоминаются и более системные меры: прозрачность тендеров, недопущение гринвошинга, приоритет товаров с независимым подтверждением экологичности и проведение ежегодных закупочных сессий для экопроизводителей.94% респондентов уверены, что самый эффективный способ продвижения экотоваров – визуально выделять продукцию с экомаркировками. Также предлагается усилить навигацию в торговом зале (75% респондентов), проводить специальные мероприятия (72%), использовать информационные ресурсы магазинов и СМИ (56%), вовлекать бренды в экопросветительские проекты магазинов (47%) и подключать к экопросвещению независимых экспертов (41%).Ритейлеры могут рассчитывать на вовлеченность поставщиков. 12 из 20 компаний готовы выступать экспертными партнерами в экопросветительских инициативах, 10 компаний – предоставлять скидки для покупателей, четыре – оказывать спонсорскую поддержку. Участники опроса также упомянули образовательный контент, участие в бонусных программах, продвижение через соцсети.Большинство респондентов (88%) ведут просветительскую работу через собственные каналы. Например, 41% опрошенных компаний участвуют в совместных инициативах с ритейлом, 25% респондентов продвигают продукцию с подтвержденной экологичностью, 22% – проводят регулярные акции и спецпредложения. Компании предложили десятки инициатив: от экофестивалей и просветительских событий в магазинах до визуальной поддержки на полке и создания совместного контента.Маркировка сертифицированной продукции помогает покупателям сориентироваться среди множества товаров и выбрать то, что произведено с бережным отношением к природе и людям, подчеркнул директор системы «Лесной эталон» Николай Шматков. По его словам, может казаться, что товары и упаковка из бумаги, картона и древесины сами по себе безвредны, и нет необходимости представлять их на специальных полках. Но за внешней экологичностью продукции из дерева может стоять невидимый покупателю вред для природы и жителей лесных регионов, отметил эксперт.«Заготовка древесины может производиться в ценных малонарушенных лесах и даже на проектируемых особо охраняемых природных территориях, – привел пример Шматков. – Поэтому так важна экологическая сертификация и экомаркировка, ведь она подчеркивает в том числе ответственное происхождение древесины и сохранение леса при ее заготовке».В опросе приняли участие представители 20 компаний – крупных производителей и специализированных брендов с фокусом на экологичность. Всего опрошены 32 сотрудника маркетинговых, ESG- и коммерческих подразделений. Более половины респондентов уже имеют продуктовые линейки с экомаркировками, остальные рассматривают такую возможность.