撰稿｜山口大炮编辑｜杜都督注意看，下图这个毛孩子叫LABUBU，出场自带buff。眼睛鼓鼓、牙齿参差、脸型奇特，卖相十分奇怪。但现在，LABUBU快要征服世界了——一线拍卖行里，这款初代藏品级薄荷色的LABUBU，最终以108万元被拍下。现在不知道LABUBU的，已经不配当富人了。曾经你说家有爱马仕展柜，左手LV右手Prada还是顶级白富美的标配，现在只配给LABUBU做配。从一线到三线，从亚洲到欧美，LABUBU成了某种“精神图腾”，成功割到资本主义的“羊毛”。泡泡玛特的股价水涨船高，一路飙到276元，直接把85后的王宁送上“河南首富”的宝座。LA宗强者，恐怖如斯。喜欢的人爱不释手，不解的人在比LABUBU和洞洞鞋到底谁丑，那就让人奇怪了，一个长得像魔丸+妖怪的奇怪玩偶，怎么就成了中产精神寄养的新顶流？“现在是他们蹭LABUBU的热度了”如果你最近没刷到过LABUBU，那只能说明——你真的过得很清净，算法都觉得你情绪稳定，不需要安利。毕竟就在这段时间，整个互联网已经悄悄陷入了一场“LABUBU风暴”。而但凡你排过一次发售，就会发现什么玲娜贝尔、chiikawa、loopy都不配被称作顶流——我们呲牙孩，才是五女一。新品发售日，队伍从店门口排到商场门口，哪怕提前在线上订到了火，来排队取货都得经历一遭丧尸围城。从国内到国外，从东半球到西半球，资本主义国家全面沦陷：中午11点，米兰泡泡玛特店门口，来抢购LABUBU的外国人已经排起了长队。伦敦LABUBU发售，Stratford全部售罄，Scho已接近150人，牛津街也排了两个转角超过200人，气得排不上的网友破口大骂：“谁说英国人冷漠的，这不对呲牙孩挺热情的！”网友锐评，“知道的是排LABUBU，不知道的还以为小韩在大选。”当看到迪拜人都为LABUBU快“打”起来了，国人的文化自信”噌“的一下就上来了：“曾经你迪士尼对我爱搭不理，如今我LABUBU让你高攀不起。”“现在是他们蹭LABUBU的热度了。”毕竟，咱LABUBU早已成为某种身份和实力的象征，名副其实的国际顶流。证据之一，LABUBU的身价，已经高到“拥有爱马仕没有LABUBU等于没有爱马仕”的地步。谁让配货还能等，但首发只能靠超级加倍。二手平台上，普通LABUBU从158炒到1580，限量款LABUBU从399炒到两万加。LABUBU的起飞之路就像坐了火箭，看到不少于四位数的价格，网友瞳孔地震：“这还是国内吗？给我干哪来了？”“河南老乡，咋把我们当日本人整呢？”但不要担心，LABUBU是平等的，平等地收割所有人，甚至割“白菜”更狠。你说国外店少，价高，关税疯涨，洋人说：“如何呢，又能怎？”在美国，校园偷窃事件已经围绕LABUBU展开。在墨西哥，背着LABUBU将成为“显眼包”，“到酒店餐厅被服务员小哥问，到港口坐船被向导小哥问，一路都被问卖不卖。”甚至20刀购的LABUBU，能被人当面加价到60刀。见此，网友的嘴像淬了毒，“墨西哥的毒贩抽了一晚上的烟都没想明白，这玩意利润比白面还高。”毕竟，现在想要原价入一个LABUBU，可能比下辈子摇号到北欧都难。“真是杀疯了，简直是毛绒货币。”当然，在爹妈面前还是不敢声张的，全国统一：“大的70，小的50，”然后统统被装入接地气的防尘罐保管。而贵和难抢，恰恰又滋长了LABUBU狂热。没有LABUBU的人生是不幸的，拥有LABUBU就像文身，不被人知道等于没有。每一个拥有LABUBU的人，都恨不得告知全网：“从今天起不想和没有ta的人说话了。“它就像某种炫耀性消费，你不能在身上贴满人民币，但你能在身上挂满LABUBU。腰上，包上，车上，展柜里，甚至马路牙子，都是LABUBU的秀场。没有LABUBU，财富就像没有了归处。有人把LAUBUBU当子弹串，宣布真正的王者就在腰间盘满一圈欧若拉的应援色：“不需要展柜，我就是展柜。”而人一旦有了LABUBU，就发狠了，忘情了，这辈子就定型了。买不到的人，即使买lazhuzhu也是愿意的；虽然lagogo有点抽象；bulala倒反天罡；ladudu长得像郭德纲；也拦不住人们“即使知道是祖国版、也要收藏一套”的心……谁发明的这小玩意呢？很难找到一样东西，它既像哪吒，又像张飞，还像史迪仔，“你别管喻体是什么风格，反正本体就是很可爱啦！”别指望高知分子会对LABUBU去魅，呲牙孩搪胶魅魔实锤。而当工作狂、压迫感强，一贯严肃的大老板开会时突然晒她的LABUBU，并开始科普这东西多难买时——大家终于可以闭上眼睛，得出结论：“这个世界终于癫成我不认识的样子了。”LABUBU的相关生意，火爆到不行。商家推出穿搭服务，被网友买爆了；塑料第三，搪胶款第二，大概只有金身才能排第一。现在，没有LABUBU当包饰的爱马仕，已经不像真包了；而最“丧心病狂”的布布妈，甚至让自己的三只狗都背上LABUBU，并在路人一声又一声的so cute中逛了三小时商场：主打一个“我有你没有，我的狗都比你有”……以至于现在，眼红的网友恨不得交换人生：“如果人生能像LABUBU一样，那么丑还那么多人喜欢就好了。”“又被资本做局了？”就在我以为自己掌握了足够多LABUBU信息的时候，编辑部李周告诉我：我最喜欢的那一款，毛茸茸圆乎乎，憨态可掬的经典款，根本不是LABUBU。这个粉色小蛋糕，有桃心鼻子的甜妹，也不是LABUBU；而这个鼻子像肿了、嘴咧到耳根、牙齿参差不齐、额头颇大、样子更像地精+老鼠+妖怪的综合体——才是真正的LABUBU！最初，它来自香港艺术家之手，是“Monster Little”系列中的一个角色，原本是一个调皮捣蛋，甚至有点阴郁的小妖怪。早期作为硬塑料盲盒售卖，样子更像地精+老鼠+妖怪的综合体。除了它之外，the monster还有别的成员，LABUBU的领导、男朋友、好朋友，都是这个集团之下。当时的LABUBU还没有毛茸茸的手感，就算几经辗转，依然是一个硬邦邦的长耳朵盲盒：“因为太丑，它根本不配进入我的盲盒展示柜，唯一的作用是在玄关处放戒指。”紧接着！天！就变了！先是BLACKPINK的Lisa，在ins晒了一只软乎乎的LABUBU，说它“好可爱，是我新朋友”——全球粉丝立马嗷嗷叫：哦吼！这丑东西，是可爱的！Lisa说的！其实，这是泡泡玛特从2020年开始，把搪胶系列开始细化为“收藏等级”的一个缩影。还没有疯马秀的全球顶流，撞上正好要升级的潮玩新贵，一拍即合。从此开始，泡泡玛特也开始对LABUBU进行形象升级。塑料材质换成塘胶，软糯糯，手感像Q弹年糕，毛发换成绒毛，抱起来像加厚保暖包子，眼睛变圆、颜色变粉嫩，整个怪异值下降，可爱值飙升。泡泡玛特一番操作，精准踩中“可爱+猎奇”的夹缝审美，而重新包装的品牌故事，让LABUBU实现了从“丑怪”到“猎奇可爱”的转型。此时，资本开始发力了。明星开始带货，LABUBU已加入社交平台斗法全家桶。杨幂的背包，刘亦菲的挂件，陈赫的新皮肤，从比谁的更稀有到比谁的库存多：“简直让人幻视当年微博之夜的C位争夺战。”接着，LABUBU开始走出国门，成为新一代潮玩IP。作为国际巨星的时尚单品，贝克汉姆、Rose、Dua lipa、傻脸娜，日婆都化成了LABUBU自来水。“人在国外，已懵，原来没有LABUBU，IG都不好意思发。”甚至就连人均两米，杀气腾腾的NBA，也让LABUBU闯了进去。火箭vs勇士赛场出场镜头拍到了联盟知名恶人球员狄龙布鲁克斯腰间挂着一只LABUBU。而当海外玩家加入战局，“全球断货”、“抢不到了”，中外玩家操着各种语言痛骂黄牛时——中产消费者反而更爱了。什么“全球限量”“只升不跌”，给人一种“错过就再也没有”的消费焦虑，哪怕根本不喜欢，买下来投资也能大赚一笔。从此LABUBU彻底转型，从“吓人丑玩具”华丽转身为“全球抢疯的毛娃”。然而网友所说，“一个东西在制造大国缺货，背后必有妖气。”因为，一个丑娃被炒到全球断货，真的很难不让人去想是谁在煽风点火。众所周知，丑是一门生意。审美是可以潜移默化地被改造的，劳力士很多款式也很土。但是当你不小心浸润在这个圈子里，看多了，研究多了，又越看越顺眼，土就变成了经典。奢侈和时尚一样，由一小部分人定义，又被大众所熟知。谁在定义什么是可爱？谁在放大你的情绪投射欲望？谁在安排你觉得“有这个才算潮、有这个才算温柔、有这个才算生活精致”？是娱乐媒体，是社交平台，是明星营销，是潮玩品牌，是黄牛；是你在盲盒里被勾起的那点不甘心，是你朋友圈里看到别人“有我也得有”的那份冲动。审美是一种主观感受，而主观意识是可以被洗脑改造的。LABUBU不是火了，而是被点燃了。是的，它不再是一个玩具，它成了“你也可以拥有的稀缺消费”——前提是你抢得到。有网友说：“我现在已经搞不清楚自己是真的喜欢LABUBU，还是在被这场全民洗脑的文化风暴里被裹挟。”毕竟，就像《穿Prada的女王》中所说的，在这场精密的“审美操控”中，“你喜欢的东西，其实是他们想让你喜欢的”。然而在爆火一周后、全球翻腾、义乌开动之时。泡泡玛特的大股东都正在争相减持，王宁套现15亿。6月17日，泡泡玛特市值蒸发200亿，股价大跌超过6%。LABUBU能火到何时，都是个未知数。毕竟它火起来，也那么悄无声息。LABUBU，成年人的精神抚慰剂当然，资本市场的波谲云诡太远，在乎LABUBU的，更多还是普通人。当我们放下“调侃”和“批判”，真正走进那些抱着LABUBU生活的人们，你会发现：它的火，也许并不只是“营销得好”，更是因为它真的填补了某些情绪空白。在一个“越独立越孤独”的时代，我们一边学会做饭、搬砖、搬家，一边却越来越少去依赖别人。宠物太麻烦，孩子太沉重，爱情不稳定，朋友常失联。但人们还是渴望某种陪伴、某种柔软的依靠。LABUBU正好填上了这个空位。如果让玩家写下喜欢拉布布的理由，那可能一张A4纸都不够：它不嫌弃你丑，不催你睡觉，不指责你熬夜，它永远等你，不哭，不吵，不要宠粮，只需要你抱一下，它安静地坐在沙发上，看着你回家、洗澡、躺下，然后一起入睡。说白了，这不就是被简化过的家庭成员吗？LABUBU很怪，但那种怪不具攻击性，反而像一种“异类的自我认同”。很多用户说：“它不完美，就像我自己一样。”因为，它就像一个毛茸茸的“情绪储物罐”：你把一天的委屈、疲惫、孤独、低落都丢给它，它默默收下，不回嘴，也不跑。第二天你醒来，它还在原地等你。而你以为大家在抢LABUBU的时候，其实他们在抢“一个能被理解的小世界”。它不迎合大众，却被小圈子无限宠爱。它不完美，但更真实、更有投射空间。它包容你的所有情绪，好的坏的，是一个安全的树洞。就像网友写的那句：“我不是喜欢LABUBU，是我终于找到一个可以让我付出爱、又不用担心失去的存在。毕竟，到现在，LABUBU已经成为了某种抚慰剂，“我一般看泡泡医生和周某福医生，具体看哪个得看当时病情。”所以，Don't judge, just accept，接受它的爆火是玩具行业的奇迹，是资本炒作的案例，也接受它反映了当代都市人越来越明确的心理需求：不想被打扰，又想被陪伴，不想被捆绑，但需要情感连接，不想再经历复杂的关系和痛苦的拉扯，但渴望一份稳定、温柔和不被否定的爱。所以，不管有多“丑”，不管它背后有多少商业套路，我们也不得不承认：它满足了我们的一个现代式温柔幻想。不是每个人都能成为父母，也不是每个人都能养宠物，但我们可以拥有一个毛茸茸LABUBU。那是一个小宇宙，可以让人安心地说：“今天，我又活过来了。” 本文首发于「凤凰生活报告」凤凰WEEKLY旗下生活方式账号关心你的衣食住行和热爱欢迎关注👇RECOMMENDED微信又改版啦为了让「凤凰WEEKLY」出现在您的时间线星标一下 ★ 为了更好的我们 文章原文