Los consumidores digitales cada vez están más influenciados por los creadores de contenido. Foto: cortesía GoTrendier. En un entorno donde la moda y el consumo se definen por lo que ocurre en redes sociales, GoTrendier, app de compra y venta de ropa de segunda mano, reveló cómo las recomendaciones de influencers están modificando la forma en que los colombianos compran.Según el estudio Future Consumer Index de EY (2025), el 61 % de los colombianos considera confiables las recomendaciones hechas por influencers. A nivel global, el 43 % de los consumidores afirma haber comprado productos basándose únicamente en contenido visto en redes sociales.Este fenómeno se refleja especialmente en las nuevas generaciones. Las personas menores de 30 años hoy validan sus compras principalmente a partir de la opinión de creadores de contenido; sin embargo, estos son percibidos como figuras auténticas y cercanas, no como voceros de marcas.“Esa identificación con el influencer genera confianza. Lo ven como alguien real, no como una vitrina publicitaria. Por eso sus recomendaciones pesan más que cualquier anuncio”, explica Ana Jiménez, Country Manager de GoTrendier Colombia.También: Moda en clave viajera: las marcas lanzaron colecciones pensadas para un verano con estiloCompras en línea. Foto: tomada de freepik (www.freepik.es)Las razonesSegún la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), las ventas en línea alcanzaron los $27,3 billones en el primer trimestre del año, lo que representa un crecimiento del 16,4 % frente al mismo periodo del año anterior, a pesar de una leve caída del 3,4 % respecto al cierre de 2024.Además, se registraron 131,6 millones de transacciones digitales, un 15,6 % más que en el primer trimestre de 2024.Recomendado: En julio habrá semana de descuentos de hasta el 60 % en productos de cuidado personal y bellezaGoTrendier identificó cinco razones por las que los consumidores digitales, especialmente en el mundo de la moda, están cada vez más influenciados por creadores de contenido:Percepción de autenticidad: a diferencia de la publicidad tradicional, los influencers son vistos como personas reales, lo que genera mayor cercanía y credibilidad.Validación social: antes de comprar, muchos usuarios necesitan ver cómo luce una prenda o cómo la combina alguien de confianza.Acceso inmediato a tendencias: los creadores muestran en tiempo real qué está de moda, lo que reduce la búsqueda por parte del consumidor.Recomendaciones personalizadas: los usuarios suelen seguir a influencers con estilos similares, lo que les ayuda a tomar decisiones más acertadas.Contenido interactivo y aspiracional: al humanizar la moda, los creadores generan deseo de compra a través de historias, videos y experiencias personales.