Con una red de más de 300 tiendas en todo el país, Bata ha logrado consolidarse durante más de 50 años como una de las marcas más queridas por los colombianos. A través de su portafolio, que incluye icónicas líneas como Bubblegummers (dirigida al público infantil), North Star, Power y Bata Comfit, entre otras, la compañía se ha convertido en un referente clave del sector calzado en Colombia.Vea también: (Esta sería la marca de ropa que más compran y usan los colombianos)Aunque su presencia es parte de la vida cotidiana de muchas familias colombianas, los orígenes de Bata se remontan a un lugar más lejano: la actual República Checa, donde fue fundada en 1894. Hoy, con más de 130 años de historia, esta multinacional tiene presencia en más de 70 países de los cinco continentes, opera más de 5.000 puntos de venta a nivel global y comercializa alrededor de 148 millones de pares de zapatos al año. Su equipo global supera los 34.000 colaboradores, lo que da cuenta a la solidez del negocio.Con más de medio siglo de presencia en Colombia, Bata se ha consolidado como un referente no solo en la industria del calzado, sino también en la generación de empleo y el desarrollo económico del país. “Bata ha recorrido un camino sólido en Colombia, donde ha contribuido significativamente al crecimiento económico y social”, destaca Gustavo Orozco, gerente general de Bata Colombia.Actualmente, la marca opera con varias unidades de negocio: retail, e-commerce, venta por catálogo, ventas al por mayor y calzado industrial. Asimismo, genera más de 1.500 empleos directos, el 63% ocupados por mujeres, y alrededor de 1.200 empleos indirectos ligados a la fabricación y distribución de calzado.Vea también: (La era de las decisiones algorítmicas: el nuevo mapa del consumo digital)Gustavo Orozco, gerente de Bata Colombia.CortesíaUna marca en evoluciónLejos de conformarse con el éxito que ha cosechado en el mercado local, la compañía hoy por hoy busca reinventarse. De acuerdo con Orozco, esta renovación se ha manifestado en distintos frentes: actualización de la imagen, lanzamiento de nuevas colecciones, apuesta por tiendas con un diseño global minimalista, mayor inversión en digitalización y un enfoque más claro en el propósito social y la sostenibilidad.A pesar de los retos macroeconómicos, 2024 fue un año sólido para Bata. La compañía vendió más de 8 millones de pares de zapatos en Colombia, ocupando el cuarto lugar en el ranking de retail de calzado, por debajo solo de otros gigantes internacionales. “Hemos logrado conectarnos con un consumidor más joven y construir una narrativa moderna y con propósito”, afirma el gerente.Las líneas que más crecieron fueron las urbanas, casuales y deportivas, “reflejo de nuevas formas de vestir más versátiles y cómodas”, precisa Orozco. “También hubo una gran acogida de las colecciones femeninas entre mujeres jóvenes y activas, un público clave para la empresa en esta nueva etapa”.Ahora bien, durante este proceso de seguir conquistando a los consumidores con sus diferentes líneas, la compañía proyecta impulsar su expansión en el país, con aperturas estratégicas tanto para Bata como Bubblegummers. “Estamos atentos a oportunidades de crecimiento en zonas con alto potencial. Pero también nos enfocamos en consolidar lo existente, mejorando experiencia de compra, colecciones y comunicación personalizada por tienda”, explica Orozco.Es de destacar que este enfoque también incluye una fuerte presencia en centros comerciales, donde se ubican cerca de la mitad de sus tiendas, y participación en eventos de moda y diseño a nivel nacional.El futuro de Bata en ColombiaPara los próximos cinco años, la empresa tiene una visión clara: ser una marca reconocida por combinar moda, comodidad, propósito y accesibilidad. “Nos proyectamos como líderes del ecosistema de la moda en Colombia, conectando con consumidores más jóvenes, innovando en diseño y siendo parte activa en temas clave como sostenibilidad e inclusión”, destaca Orozco.En el horizonte, los focos estratégicos estarán en tres frentes: la transformación del retail físico, con tiendas más atractivas y funcionales; la digitalización de punta a punta, desde el e-commerce hasta el marketing automatizado; y el fortalecimiento de su impacto social.En lo que queda del 2025, la compañía proyecta reforzar sus principales colecciones: femeninas, tenis y deportivos. También tendrá lanzamientos especiales, como tenis de fácil calce, nuevas ballerinas, tendencias en croco, entre otras texturas muy demandadas y variedad de estilos para la época de Navidad, donde Bata históricamente ha sido muy fuerte.“Hoy tenemos una amplia presencia en la mayoría de las regiones del país, buscamos consolidarla a través de la transformación del retail, mejores servicios, experiencia de compra, nuevas colecciones y una comunicación más personalizada enfocada por ciudad e incluso por tiendas”, agrega Orozco.Marcas que no pasan de modaAdemás del posicionamiento histórico de Bata, la empresa ha desarrollado y comercializado en el país marcas propias con reconocimiento y enfoque diferenciado: North Star, una marca casual urbana; Power, centrada en la actividad física; Bata Comfit, con tecnología avanzada en comodidad; Bata Red Label, con diseños sofisticados; Weinbrenner, pensada para actividades al aire libre; y Bubblegummers, su querida submarca infantil.Estas marcas reflejan la diversidad de usos, estilos y públicos a los que apunta la compañía, sin perder de vista uno de sus valores diferenciales: la accesibilidad. “Queremos seguir siendo tienda destino durante fechas clave como vuelta a clases, Día de la Madre, Navidad. Esos momentos nos permiten conectar emocionalmente con las familias colombianas”, dice Orozco.Lea también: (Fedesoft insiste en una regulación 'responsable y participativa' para la IA en Colombia)Sostenibilidad, inclusión y expansiónAdemás de su transformación comercial, Bata ha reforzado su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. A través de la Fundación Bata Children’s Program, la marca contribuye al bienestar de niños en situación vulnerable, y en lo que va del año, en alianza con Aldeas Infantiles SOS, ha apoyado a más de 530 niños y jóvenes en Colombia. También impulsa programas de reciclaje y promueve el empoderamiento femenino tanto en sus procesos internos como en sus campañas.PORTAFOLIO