端午假期和“618”年中大促，全国各地的零售消费市场呈现人头攒动的蓬勃景象：成都春熙路商圈，货架上熊猫元素卫衣与竹纹背包热销；上海淮海中路的服饰店内，大批中外游客购买“大闸蟹”“石库门”等印有本地文化特色的T恤作为“伴手礼”……与此同时，各电商平台的“618”成绩单纷纷创新高。服饰是此次“618”大促期间领衔增长的品类之一。在这一国内外品牌竞争激烈的赛道，国际服饰品牌优衣库凭借防晒衣、凉感衣、经典T恤等单品大卖，再次蝉联天猫服饰“618”销售榜第一，展现出其“极致产品”策略的卓越成效。质价比时代，极致“大单品”激活线上消费热情随着各项扩消费政策持续发力，“购在中国”系列活动有序开展，线上消费实现稳步增长。仅在天猫平台服饰消费领域，就有345个品牌成交破千万。同时，今年的“618”大促呈现出鲜明的消费倾向。京东调研数据显示，58.5%的消费者明确表示更关注“好东西”，愿意为其支付合理价格；37.7%的消费者不盲目消费，更看重商品的实际价值与长期陪伴感。这种理性与品质并存的消费观，催生了功能性服饰从小众产品到全民必备单品的跃升，夏季必备的防晒机能产品就是当下消费聚焦点之一。近期，有媒体曝光防晒衣的防晒值虚标问题，“不防晒的防晒衣”话题冲上热搜，更由此引发消费者对于防晒衣“功能、款式与价格的不可能三角”的讨论。其实早在公众关注前，优衣库等国内外服饰品牌就通过“极致产品策略”提供更聚焦消费者真实需求的商品。仅在防晒衣一个品类，优衣库便定向化产出凉感款、透气款、防水款，适配不同消费者在不同场景下的穿着需求。值得一提的是，优衣库将中国消费者对功能性与设计感的双重关注融入到产品开发和设计中，根据中国消费者对防晒的高度关注，以及对防晒衣穿着体验需求，今年全新推出中国大陆限定凉感款防晒衣，定制短款、收腰线条、防风帽檐等细节优化设计，使得该系列在实用功能之外更具时尚属性与身体契合度，适合通勤、运动等多生活场景。优衣库防晒衣在消费者最关心的“防晒指数”方面，从优衣库的小程序、官网、线下门店可以看到，每款防晒衣产品的详情介绍或者吊牌都清楚地标明相关标准，比如，在水温约40℃的条件下水洗100次并经悬挂晾干后，根据GB/T 18830-2009《纺织品-防紫外线性能的评定标准》进行测试后的结果为UPF100+。产品介绍和吊牌中也更公开透明地标出“长期使用以及在拉伸或潮湿的情况下，该产品所提供的防护有可能减少”，帮助消费者进行购买判断和决策。优衣库官网 女装 UPF100+AIRism防紫外线网眼开衫防晒透气凉感 476113 商品详情截图优衣库线下门店内在售防晒衣产品相关吊牌说明据了解，优衣库AIRism防晒衣的透湿率超8000g/(㎡·24h)，远超行业一级标准4000g/(㎡·24h)。同时该系列防水款还通过了4级防水测试（国标3级合格），实现防晒与防水的双重功能。消费者选购时可留意商品详情页的公示信息，在防护性能与穿着舒适性之间找到良好的平衡，做出更符合自身需求的购买决策。虽然也有消费者认为优衣库“颜色少”“款式不够时髦”，但其极致单品组合仍是许多消费者一站式购置的首选。一位生活在三四线城市的白领女性表示，“做防晒衣的品牌多到眼花缭乱，却很难在一个品牌同时买齐满足全家男女老少日常所需，且质价比高的产品。优衣库的科技面料和机能性产品长期的良好口碑让我比较放心。”除消费者最为关注的防晒衣以外，优衣库夏日系列还推出了“凉感、柔滑透气、吸汗速干、消臭”AIRism空气衣、主打“1秒吸汗”解决夏季闷热问题的DRY-EX速干衣、女性专区中内置胸垫设计的加“杯”背心等多个机能性夏季单品。空气衣系列采用优衣库与东丽公司共同研发的王牌科技AIRism原创纤维技术，极细纤维的直径仅为头发丝的十分之一，为消费者提供凉感、丝滑、透气的穿着体验。优衣库 AIRism 空气衣凭借数款满足季节性需求、在科技和品质上做到“极致”的机能性产品的拉动效果，优衣库在天猫“618”服装品类销售榜蝉联第一，电商销售的火爆正是消费者用实际购买行为表达的肯定。在地化精细运营，打造“千店千面”的中国方案线上线下消费火爆的背后，是中国这一庞大市场中不断涌现出的需求和巨大的消费潜力。目前，中国已经成为许多国际品牌的第一大市场。国际品牌战略正沿着产品本土化进阶与区域定制深化的双轨转型，探索一条“在中国，为中国”的发展之路。服装巨头优衣库也是较早一批洞悉中国市场发展趋势、顺势推动品牌和门店转型升级的品牌，其提出的“个店经营”策略集中表现在其深度的在地化、精细化运营思路。不同城市的优衣库门店将针对中国广大区域的不同气候环境、消费者的生活习惯、消费特性等因素，打造差异化商品组合。同时，优衣库还积极与中国本土文化共融共创，例如打造新人文“服趣联城”UTme！系列，截至目前已经推出近30个具有本地文化特色的联名系列。这种与本地文化IP的深度共创进一步强化了品牌价值传递，也成为其实践“在中国，为中国”战略的表现。在近期召开的2024年9月至2025年8月财年上半年经营说明会上，优衣库创始人柳井正着重强调了“个店经营”策略。品牌将战略重心转向单店运营质量的提升，进一步释放品牌价值潜力。近期，西南市场的优衣库成都万象城店、中原市场的河南许昌胖东来天使城店等相继开业，引爆消费热情。据悉，6-8月，优衣库还将在郑州、呼和浩特、西宁、南京、武汉多地开设5家新店，进一步打造品质大店，以城市“个店”和精细化运营打造各城标杆。新开业的门店将在开业时推出各自所在城市的字母包，为当地消费者留下独特的城市文化纪念。武汉门店还将引入UTme! 定制工坊，让当地居民能够享受亲手共创定制商品的独特体验。在华东地区，继去年与上海博物馆首度试水合作后，优衣库将加码上海商旅文体消费，再次在上海博物馆打造快闪店，以服装展现中华文化瑰宝历久弥新的底蕴与魅力。活动期间还将启动万人共创UT me！项目，让上海的消费者亲手定制UT，将文化“穿上身”。品质新店即将多地开花，背后是优衣库深度洞察中国市场发展趋势、洞悉新时代消费者的精神文明和物质需求后，进一步投资和深耕中国的长期承诺。消费市场的回暖和韧性印证了中国消费的深层变革：线上，消费者用“质价比投票”推动科技单品迭代；线下，地域文化赋能的门店正重构体验价值。而国际品牌的成功密码，恰在于从“标准化输出”转向“基因级融合”。当“在地化”从策略升维为生存哲学，中国消费市场的澎湃活力，终将反哺品牌进化。责编｜行家玮 编辑｜赵雯本文为广告信息 阅读原文 文章原文