在新媒体时代，运营和IP操盘手的角色常常被混淆。本文清晰地界定了新媒体运营与IP操盘手的不同职责：新媒体运营专注于流量获取和粉丝增长，而IP操盘手则聚焦于将IP的个人特色转化为商业价值。之前有老板问过我，新媒体运营与 IP 操盘手，有着什么区别？前者聚焦于流量获取，后者则致力于转化实现，甚至要对商业化变现负责。一、新媒体运营：流量的耕耘者新媒体运营的核心，在于通过新媒体平台的内容输出，吸引大量用户关注，增加粉丝数量，提升账号的曝光度。运营人员需要根据不同平台的特点和用户调性，制定内容策略，比如在抖音上制作创意短视频，在小红书分享种草软营销等，吸引用户的眼球，让他们产生兴趣，并关注账号。运营能力是没有上限标准的，它需要运营人员不断学习，总结经验。同时，运营新媒体账号，也是一个长期不断付出坚持的事情。比如账号内容框架搭建，包括内容定位和人设定位，甚至还有价值观定位。比如选题和封面设计，包括如何蹭平台热点，以及如何言简意赅的用标题，去吸引用户点击内容。不可否认，新媒体运营是个琐碎重复的活儿，往往对单一考核指标负责。比如阅读量、引流客资数。所以大部分的新媒体运营，只能做执行层的事儿，无法对最终的商业化负责。二、IP 操盘手：转化的领航者IP 操盘手更注重，把IP个人特色，转化为实际的商业价值。他们不仅要考虑 IP 的知名度和影响力，还要深入挖掘 IP 的核心价值，将其与市场需求相结合，开发出具有市场竞争力的产品或服务。比如像律师、心理咨询师等专家型IP，通过内容输出强化专家人设，再通过 IP 的授权、直播等方式实现商业变现。以我合作的情感IP为例，通过口播讲述个案（隐去来访者信息），分析背后的心理成因和解决方法，吸引同类困境的用户注意，再引导私域转化成交。其实不论是内容获客，还是直播留咨，IP的表现形式可以多样化，但最终都是奔着商业变现去的。而如何结合IP特点，去设计商业变现路径，是操盘手需要头疼的事儿。IP操盘手缺的不是流量，是成功案例。尽管新媒体运营与 IP 操盘手，在工作重点上有所不同，但它们之间也存在着紧密的联系。新媒体运营可以为个人IP打造和推广提供流量支持，通过吸引大量粉丝关注，提升IP的知名度和影响力。而IP操盘手则可以利用IP的商业价值，为新媒体运营提供更广阔的发展空间和商业机会，比如通过IP的授权合作，开发出更多具有创意的内容和产品，吸引更多的用户关注和参与，达到双赢局面。当然我之前说过观点:IP操盘手就是比新媒体运营更贵，老板更愿意砸钱给能拿到关键结果的人。本文由 @秃头老王聊运营 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载题图来自 Unsplash，基于CC0协议该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务