品牌命名是企业战略的关键起点，它不仅影响用户的第一印象，还决定了品牌在市场中的传播效率和用户心智占有率。本文总结了全球知名互联网公司的品牌命名战略，提炼出六大品牌命名方法，供大家参考。在前几篇文章我系统汇报了品牌命名相关话题，获得了2万+阅读 的《引入中国都20年了，还叫“SaaS”就是“傻死”！》，并从输入输出听书读写四要素总结出成功品牌命名三要素，详见《从世界成功和失败的品牌名对比，看如何为品牌正确的命名？》：如果您觉得这个方法还是有点抽象，我特意又研究了上百家知名互联网公司的品牌命名战略，总结出六大品牌命名方法，直接套公式就可以用，总有一款适合您，先再次说明一下品牌命名为什么那么重要：一、命名：互联网企业的战略起跑线《论语》曰：名不正则言不顺，言不顺则事不成。品牌名称是企业成功的首要条件，也是企业战略、定位和价值的浓缩体现。对于依靠网络效应迅速裂变传播的互联网公司来说，品牌名就是抢占用户心智的入口钥匙，必须既满足好听、好记好写又要独特的原则，迅速一听就能让人记住，并口口相传，不但节省巨额广告费，还节省大量的时间成本。因此各个互联网公司为品牌名都绞尽脑汁，极尽语言和文化创意的极限，纵观全球知名的互联网公司，成功品牌的命名逻辑可归纳为六大战略类别，每类背后皆暗藏用户心理学与传播学的精妙设计。二、命名战略六大类别深度解析类别1：动物图腾派（以萌宠拟人，占领心智）核心逻辑：借动物天然记忆点构建情感符号，降低认知成本-黄金公式：“形容词+动物”– 代表案例：-阿里（动物园）：天猫、盒马、闲鱼、飞猪、菜鸟等。– 腾讯（企业形象为企鹅）– 京东：忠诚可靠的“狗”（VS 阿里猫）- 推特(Twitter)：鸟鸣般的即时信息传递- 火狐(Firefox)：敏捷灵动的浏览器体验-蚂蚁集团：微小个体构建庞大金融生态，呼应普惠金融理念。- 搜狗搜索：信息猎犬的狗数据透视：中国TOP 100互联网公司中23%采用动物命名（2023《中国互联网品牌报告》）类别2：生活场景派（具象化服务价值）核心逻辑：将抽象服务锚定具体生活场景，激活用户行为联想-黄金公式：“动词/名词+生活元素”– 代表案例：-饿了么：需求场景即时触发- 链家：房屋“链接”的枢纽隐喻-小红书：私人生活笔记的具象载体- 剪映：视频剪辑的零门槛暗示行为学验证：78%用户认为具象名称更易理解服务本质（哈佛商学院2022实验数据）类别3：科技隐喻派（技术语言显性表达）核心逻辑：通过技术词汇重组，传递创新精神。-黄金公式：技术语言+动词/形容词– 密码破译：– 腾讯：“腾”飞（也是马化腾的“腾”）的通“讯”-字节跳动(ByteDance)：数据“字节”的舞蹈式“跳动”- 迅雷：下载速度的物理隐喻– Deepseek（深度求索）：深度回答提出的任何问题。语言创新：47%科技公司名称含“云/智/链/AI”等元素（Crunchbase 2023）类别4：文化语言派（母语的情感共振）核心逻辑：调用母语文化基因，激活深层情感连接，开启传统文化的流量密码。-黄金公式：文化名词/搭配– 东方智慧：– 阿里巴巴(Alibaba)：打开宝藏的数字化咒语- 百度：取自“众里寻他千百度”-知乎：“知道吗？”的智慧叩问- 新浪(Sina)：新浪潮的弄潮者宣言– 西方语法：- Google：改写“Googol”（10^100数学概念）- LinkedIn：职业链锁的精准表达文化战略：本地化命名使市场进入效率提升3.2倍（麦肯锡全球化研究）类别5：复合造词派（创造新语言符号）核心逻辑：打破语言规则，锻造独占词汇资产-黄金公式：自创词，创意搭配– 东西方范式：- TikTok：嘀嗒声+心跳律动的感官组合- 拼多多：拼团模式+叠词，朗朗上口- 哔哩哔哩(bilibili)：二次元能量爆破音，好玩- 美团：美好生活的集成拼图法律优势：自造词商标通过率高达92%（主要是市面上好听的品牌名几乎都被人取光了！555）（中国商标局2022年报）类别6：功能直译派（效率至上的透明主义）核心逻辑：放弃隐喻，用名称直接承诺功能，理科生老板就是这么简单直接！-黄金公式：公司名称+产品类别/功能– 效率革命者：– 腾讯（旗下众多品牌）：腾讯游戏、腾讯音乐、腾讯视频、腾讯邮箱、腾讯会议、腾讯云、腾讯云、腾讯地图等等。一个盒子包一切，就不像马云那样有创意。- 网易（旗下众多品牌）：网易邮箱/游戏/云笔记等等，网易有道：知识获取“有道可循”- 360：360度无死角防护，比喻安全。-网易：让上网更容易 。转化验证：工具类APP采用直译命名可使转化率提升19%（App Annie统计）三、命名战略演进四重趋势1. 文化底蕴：从动物图腾到非遗符号（如敦煌、节气命名崛起）2. 元语言诞生：VR/Web3企业创建元宇宙原生词汇（如Decentraland）3. 生态命名法：集团品牌构建命名矩阵（阿里动物园，蚂蚁→鲸探→青雀）4.声效商标化：名称需适配语音交互场景（如天猫精灵唤醒实验）如果您喜欢，请多多点赞、评论、转发，如果你还希望看到后续的内容，还请关注，以免错过更新的内容哦！作者：飞鱼，微信公众号：B2B营销人联盟，十余年大中型B2B企业市场和品牌工作经验，MBA学历，拥有丰富的市场经验，系统的营销理念。本文由 @flyfish315 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图由作者提供