Nesta sexta-feira (6), o Mercado Livre anunciou que diminuiu o valor mínimo para compras com frete grátis de R$ 79 para R$ 19. Essa é uma mudança pensada em aumentar a competitividade da plataforma e atrair mais consumidores.O novo valor foi adotado justamente por causa da alta concorrência gerada pela expansão de plataformas de e-commerce chinesas. Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre, agora praticamente “o site todo fica com frete grátis”.Confira também: Mercado Livre é criticado por causa de pré-venda do Nintendo Switch 2A mudança acontece a partir de hoje no site. O consumidor verá a possibilidade na hora de finalizar o carrinho, enquanto o valor mínimo aplicável para frete grátis não exige nenhuma forma de pagamento específica. Mas vale notar:Compras internacionais só têm frete grátis a partir de R$ 79;Itens de supermercado só têm frete grátis a partir de R$ 199.Com o frete grátis para compras a partir de R$ 19, o Mercado Livre reduz em 76% o valor mínimo em comparação com o anterior, que era de R$ 79. Esse programa da plataforma foi lançado em 2017 e, na época, era aplicável para compras a partir de R$ 120.Com isso, a empresa espera ser mais competitiva entre as concorrentes Shopee e Temu, por exemplo. Uma das “dores” de plataformas de comércio eletrônico é, justamente, o cancelamento de compras quando o consumidor chega no momento do frete.A expectativa é atender melhor também os estados do Nordeste e do Norte, tendo em vista o preço dos fretes para as regiões. A empresa espera ver um aumento nas compras de itens de beleza, roupas, decoração, utensílios e outros.Para os vendedores, o Mercado Livre também reduziu em até 40% o valor sobre o custo dos envios em maio deste ano. Produtos que custam de R$ 79 até R$ 199,99, e que pesam até 30 kg, foram beneficiados com a mudança. Já os novos vendedores com contas criadas a partir de 26 de maio viram uma queda de 17%.R$ 24 milhões em cuponsA ocasião do anúncio coincide com a promoção 6/6 do Mercado Livre. Só no dia de hoje, R$ 13 milhões em cupons devem ser distribuídos pela plataforma, que visa um total de R$ 24 milhões no período promocional. A empresa diz que o investimento supera até mesmo o da Black Friday.No início desta semana, o Mercado Livre recorreu à justiça para tentar evitar o bloqueio da plataforma no Brasil. A decisão foi tomada após ação da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) com foco na venda de celulares não homologados no país. Para a empresa, a ação é “desproporcional” e poderia afetar mais de 50 mil empregos diretos.