随着我国人口老龄化加剧，中老年群体对精神文化生活的需求日益增长，兴趣学习成为这一群体的新刚需。本文深入分析了中老年兴趣学习行业的现状、市场趋势、国内实践以及面临的挑战，探讨了如何通过政策支持、技术适老化和多元盈利模式来推动行业的可持续发展。一、行业现状：需求爆发，市场潜力巨大1. 人口与经济基础老龄化加速：截至 2023 年，我国 60 岁以上老年人口达 2.97 亿，占比 21.1%，较 2018 年增长近 5000 万。老年群体对精神文化生活的需求日益迫切，兴趣学习成为刚需。消费能力提升：2023 年居民人均可支配收入达 3.92 万元，较 2018 年增长 39%。46 岁以上城镇居民家庭户均总资产超 288 万元，负债率低于其他年龄段，经济基础雄厚。2. 参与热情高涨超八成已参与或计划参与：调研显示，80.58% 的中老年人已参与兴趣学习，66% 未参与者计划未来加入。北京、上海等地渗透率超 80%，一线城市引领热潮。女性与低龄群体更活跃：女性渗透率（81.15%）高于男性，45-54 岁人群偏好指数（TGI）超 102，对自我提升和社交需求更强烈。3. 学习特征鲜明核心驱动力：兴趣爱好（77.31%）和自我提升（73.87%）是主因，健康需求（58.28%）、社交需求（38.82%）紧随其后。男性更关注职业技能与社交，女性侧重健康养生与心理。学习习惯：75% 以上每周学习 1-2 次，92.58% 每日学习时长 3 小时内，偏好 “短平快” 模式。线上 + 线下结合的学习方式最受欢迎（54.26%）。二、市场趋势：科技赋能，多元发展1. 课程品类：健康养生领跑，细分领域崛起健康养生类：71.95% 的中老年人首选，涵盖中医、营养、运动等。新兴趋势：信息技术（35.89%）、财务管理（34.39%）需求上升，男性偏好职业技能（61.59%），60 岁以上人群更爱休闲娱乐（58.60%）。2. 学习模式：线上线下融合，科技重塑体验数字化普及：2023 年 50 岁以上网民达 3.55 亿，占比 32.5%，移动互联网使用率近 40%。在线平台如千尺学堂通过 “直播 + 社群 + AI 工具” 模式，降低学习门槛。线下场景创新：社区老年大学、游学营、康养基地等线下场景兴起，国药国际等企业结合医养资源推出 “课程 + 旅居” 产品，年发布百条线路。3. 国际经验：美国社区模式与日本终身教育美国：以高校为支撑的社区型老年教育，侧重兴趣课程（如音乐、绘画）和社交，政府立法保障学习权利。日本：政府主导 + 社会参与，老年教育纳入终身学习体系，同时注重职业技能培训以应对劳动力短缺。三、国内实践：政策护航，多方协同1. 政策支持：从国家到地方的体系化布局国家层面：《老年教育发展规划》《银发经济意见》等政策明确老年教育公益性定位，提出 2025 年建成全国老年教育公共服务平台。地方创新：天津出台首部老年教育地方性法规，河北、黑龙江等地通过立法保障经费与师资。2. 参与主体：老年大学、社区与企业的分工协作公办老年大学：五级办学体系覆盖全国，北京老年开放大学等机构通过 “线上平台 + 线下分校” 模式扩大覆盖面，但面临招生名额有限、经费依赖政府等问题。社区力量：北京阜四小院等社区通过编织小组、健康讲座等活动凝聚老年人，但普遍存在场地不足、课程单一、师资短缺等挑战。企业探索：千尺学堂通过 “课程（C）+ 工具（T）+AI（A）” 模型，推出钢琴、书法等课程，用户 3 个月内可弹奏简单曲目；GetSetUp 等国际平台引入同辈教学，400 万会员中超 60% 通过同龄人授课提升参与感。四、挑战与建议：破局痛点，可持续发展1. 现存问题供需失衡：课程供给集中在文艺、手工艺，科技、财经等领域不足；公办老年大学招生名额有限，企业课程价格敏感度高。数字化鸿沟：老年群体操作智能设备困难，社区缺乏技术支持（如北京某社区因无投影仪放弃开设短视频课程）。商业化困境：75% 用户愿为课程付费，但年均预算集中在 500-1000 元，企业需平衡公益属性与盈利模式。2. 破局路径技术适老化：开发语音交互、大字体界面等工具，如千尺学堂的智能学习平板已降低 30% 操作门槛。社区共建：政府购买服务引入企业师资（如贵州老年大学与街道联学共建），盘活社区闲置空间。多元盈利：拓展 “课程 + 周边产品”（如健康器械、文创）、政企合作（如国药国际承接政府康养项目）等模式。五、未来展望：银发经济新蓝海中老年兴趣学习行业正从 “边缘补充” 走向 “主流赛道”。据测算，2025 年市场规模有望突破 500 亿元，年复合增长率超 15%。对于从业者，需把握三大趋势：精准分层：针对 45-55 岁 “活力中老年” 开发职业技能、亲子教育课程，60 岁以上群体侧重健康管理与休闲娱乐。价值延伸：通过学习社群搭建社交网络，如 GetSetUp 的兴趣小组已促成超 20 万次线下互动。社会协同：政府、企业、社区形成 “政策支持 – 服务供给 – 落地执行” 闭环，如北京 “京学网” 整合 2000 门课程，年服务 5640 万人次。结语当 “活到老，学到老” 成为新一代老年人的生活方式，兴趣学习不再是简单的娱乐，而是对抗年龄焦虑、实现社会参与的 “银发革命”。无论是想开拓新市场的创业者，还是希望丰富晚年的中老年人，这个充满温度与机遇的领域，都值得深度探索。毕竟，最好的养老，是永远保持对世界的好奇。本文由 @颜曦 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务