参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025年4月号）》。本报告以2025年4月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为67987篇次，涉及45个语种，至少1286家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除境外媒体报道家数略有下降外，其他两个指标均有所上升，凸显中国企业海外舆情热度依然处于升温通道。报告显示，2025年4月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、中国电信、腾讯及小鹏汽车，比亚迪、中核集团、京东、中石油及广汽等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。▲中国百企海外传播力总体情况与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉行业进一步扩大，主要包括科技、能源、消费、电子等行业，凸显中国企业国际传播的行业多元化态势日趋显著。▲中国百企海外传播力之海外传播度指数▲中国百企海外传播力之海外影响度指数▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数一、传统媒体传播现状（一）中国电商行业新动作引发境外媒体集中关注海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。▲海外媒体关注指数本监测周期内，中国电商企业海外市场动作受到境外媒体普遍关注。京东、拼多多等中国企业在上述维度中排序相对靠前。在议题方面，境外媒体主要围绕跨境电商在中国出口贸易中的作用进行设置。如《日本经济新闻》网站称：“中国电商巨头京东集团宣布，为协助中国出口企业开拓国内市场渠道，今后一年将投入至少2000亿元采购出口转内销商品。”报道还关注到：“京东2024财年（截至12月）财报显示，净利润同比增长71%超413亿元，全年收入增长近7%达11588亿元（人民币）。”英国《金融时报》网站亦报道称：“京东和拼多多等电商巨头发布数以百亿美元计的行动，帮助传统出口商转内销。”除上述议题外，部分境外媒体还关注中国电商企业在海外市场中的实力。如美国彭博新闻社网站报道称：“Temu取代Allegro成为波兰最大的电子商务平台。据研究公司Gemius Mediapanel的数据，今年3月，拼多多旗下的Temu在波兰拥有的实际用户超越Allegro。这是这家波兰老牌公司首次被竞争对手超越。”（二）人工智能议题热度持续走高拉升中国科技企业舆情热度海外媒体覆盖语种数量及关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。▲海外媒体覆盖语种数量▲关注中国企业的海外媒体家数本监测周期内，中国科技企业，如腾讯、小米等在上述维度中的表现均相对突出。就议题层面而言，境外媒体对中国人工智能产业政策及中国科技企业在人工智能领域的发展依然保持着较高的关注度。如香港《南华早报》网站报道称：“在新闻发布会上，广东推介了旨在吸引人工智能和机器人人才的政策，同时强调了华为技术有限公司和腾讯控股等本土科技巨头的能力。”报道关注到：“其中一项激励措施包括为符合条件的‘人工智能和机器人制造业创新中心’提供最高5000万元人民币的资金支持，为单个优质企业提供最高300万元人民币的奖励。”部分境外媒体观察到中国科技企业在人工智能领域高速发展的大背景，如西班牙《阿贝赛报》网站认为，中国研发投入反映其“将科技创新置于长期发展核心的战略决心”。报道称：“初创企业还获得科技巨头扶持，华为、腾讯等科技巨头管理着自己的风险投资基金，领投融资轮次并提供加速计划。”（三）中国汽车企业“跨界”发展，舆情热度继续保持高位海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。▲海外媒体覆盖指数▲海外媒体触达指数本监测周期，中国汽车企业舆情热度继续保持高位。北汽、广汽、上汽等中国汽车企业，均在上述维度中排序相对靠前。就议题层面而言，境外媒体普遍关注中国汽车企业“跨界”发展。如《日本经济新闻》网站报道称：“中国国有汽车巨头广州汽车集团宣布，将于2025年内建成验证自研人形机器人应用场景的实证区。设想用于安保用途及汽车售后服务相关场景，计划2026年前确定应用领域，2027年启动量产。”该媒体还援引行业专家的话称：“人形机器人约70%零部件与电动车通用。比亚迪、广汽等电动车巨头正通过投资与自主研发加码该领域。”除上述议题外，中国汽车企业的海外市场动向，亦受到境外媒体关注。如泰国《民族报》网站报道称，三家已在泰国建立了大型制造工厂的中国汽车制造商正计划扩大生产能力，报道提到：“上汽集团春武里工厂目前生产MG5、MG ZS（1.5L发动机）、MG HS PHEV等车型，出口到越南和印度尼西亚，并计划今年扩展到马来西亚。”二、社交媒体传播现状（一）持续挖掘国际会议传播潜力，以全球化视角策划议题海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，中国科技企业，如华为，在上述两个维度中表现相对突出，凸显其持续挖掘国际会议传播潜力，以全球化视角策划议题的传播方式取得一定效果。▲海媒关注指数▲评论量在具体操作层面，华为聚焦智慧城轨峰会，关注亚洲各地嘉宾的精彩言论，并将其制作成短视频，在其X平台账号中及时发布。如其4月25日发布网帖称：“华为智慧城轨峰会探讨云网融合、数据与人工智能赋能，加速城轨智能化进程。来自亚洲各地轨道交通行业的嘉宾分享了创新实践。”截至统计日，该网帖浏览量达120万。▲相关网帖截图又如4月17日，其在X平台发布网帖称：“重温2025年马拉喀什华为智能非洲峰会的精彩瞬间和亮点，华为北部非洲（北非、西非和中非）总裁发表主旨演讲。他在演讲中强调了以整合协作的方式加速整个非洲大陆人工智能发展的重要性：‘我们将继续携手产业各方，围绕人工智能产业发展的政策、技术、生态、人才等领域进一步深化合作，加速智能化，共建新非洲。’”截至统计日，该网帖浏览量达120万，点赞量达445次。（二）以直观方式展示企业实力，提升海外形象认同度海外社交媒体点赞量及分享量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，小鹏汽车在点赞量方面表现突出，凸显其以直观方式展示企业实力，提升海外形象认同度的传播策略效果良好。▲点赞量▲分享量在操作层面，小鹏汽车注重以数据展现企业实力。如4月17日，小鹏汽车在X平台发布网帖称：“你的下一次充电就在不远处。#小鹏拥有分布31个国家的207万多个充电站，让电动汽车在全球范围内触手可及。”截至统计日，该网帖浏览量达250万，点赞量达213次。▲相关网帖截图（三）覆盖语种数量与上一监测周期持平，科技企业优势明显2025年4月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为71种，与上一监测周期持平。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然优势明显，通讯、汽车及航空航天企业表现亦较为抢眼。具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯组成“第一梯队”，持续形成明显优势。海思半导体及华为紧随其后，组成“第二梯队”。总体而言，“第二梯队”成员数量较上一监测周期进一步收窄。▲覆盖语种数量三、研究说明“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。四、关于我们参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。来源 | 参考消息智库审核 | 陈鹏编辑 | 董磊 阅读原文 文章原文