文/张轶骁52岁的高叔没有想到，因为一场直播，自己在10分钟之内涨了1万粉丝。一夜之间，他从一个普通农户变身10万粉丝追随的“网红”，想要购买沙棘皂的网友们在直播间排起了长队。时间倒回七年前，为了响应退耕还林、保护生态环境的号召，高叔在黑龙江省牡丹江市林口县建堂镇种下400亩沙棘苗。凌晨五点的林口山间，零下24℃的寒风中，他踩着没膝的积雪打果，却不得不忍受五年收益不佳的困扰，像极了无数农人“听天由命”的缩影。直到《种地吧3》的“十个勤天”少年们带着“乡村合伙人计划”踏入这片土地，一场关于土地价值的觉醒实验就此展开。从金黄的手工沙棘皂，到青藏高原上的囊谦红盐、芫根浓缩饮料，再到湖南宁乡的花猪……二十多期节目中，少年们不断回访这些熟悉的地方，考察熟悉的农产品，连接起上下游产业链的需求，为农户们闯出一条路。在5月18日的《种地吧3》“爱侬日”直播中，收获10万粉丝的高叔，已经变身“乡村合伙人计划”的核心人物之一。陪伴观众两年多的“十个勤天”少年们则在直播间面对着沙棘果汁、林口粉条等大饱口福，开启“巡尝”推介模式。连续两天的活动直播中，“爱侬研讨会开幕式”双端直播观看累计超571万人次，相关话题#种地吧爱侬研讨会#登上微博热搜榜TOP4，主话题#种地吧#也登上TOP8。“518爱侬日”当天，十个勤天直播间联动天猫官方直播间，全平台累计观看突破1.4亿人次，#高叔微博##种地吧爱侬日直播#等话题也接连登上微博热搜。在《种地吧》节目的影响下，“518爱侬日”已经成为农业领域的专属社会事件。全国各地各领域的农业从业者与专业机构一道，探讨农业发展新型模式、粮食安全、生态环境保护、科技兴农等重要议题。从《种地吧》第一季节目上线至今，这群走进农村的年轻人，希望通过自己的实践，把“助农”做到实处，将“乡村振兴”的宏大命题具象化。在沙棘树下，寻找新的财富凌晨五点，厚厚的积雪中，农用拖拉机朝着山上开去，崎岖的道路和超乎想象的颠簸，一不留神，让站在车上的少年们一个趔趄，摔倒在车斗内。山上的近400亩沙棘林，便是高叔的全部家当。趁着太阳还未升起，高叔和“十个勤天”少年们忙将树上的沙棘果纷纷打下。沙棘被誉为“维C之王”，但因其生长地势陡峭及果树特性，主要依靠人工采收，而且要尽量选在清晨，避开正午等阳光直射的时段。这也在无形中抬高了沙棘的种植、采摘等一系列成本，压缩了沙棘的利润空间。要想为沙棘寻找到新的市场出路，除了出工出力，帮助高叔上山打果子之外，努力丰富沙棘的产品形式、提升附加值才是根本的解决之道。2024年冬天，一个使用沙棘油制作手工皂的想法在“十个勤天”少年们的脑海中浮现。在少年们的眼中，沙棘皂是目前林口县及周边尚未涉足的产业，门槛不高，人人可以参与，也更容易被消费者接受和认可。但村民们对沙棘皂的功效和市场前景认知都较低，对于手工产业亦持观望态度。面对未知，少年们决定先动起来，一边在集市摆摊试卖，一边收集用户反馈，改进产品。在提升认知度的同时，少年们也发现其中的不足，如配方比例的差异会影响产品效果，包装遮盖产品影响购买意愿，产品形状大小需要改进等。对此，少年们一方面改良产品配方、包装和形状，一方面则通过小课堂、展会、晚会等形式向村民推广，提高认知度。同时，通过“乡村合伙人计划”，与村民约定共同投入，共享成果。在不断优化的制作工艺和务实的钻研态度面前，围绕沙棘皂，少年们与乡村合伙人之间的信任和默契逐步建立。“十个勤天”与农户之间的联动，也越来越深入。2025年开年，“十个勤天”联合林口县委、县政府共同举办“开年大吉 开年大集——林口县特色农产品展销会”，为群众提供了多样化、便利化的购物渠道，提升了林口农特产品知名度，为企业拓展了销售市场，为农民拓宽了增收渠道。在5月18日的“爱侬日”直播活动上，以十个勤天直播间为主，通过创新升级的“1+N”直播形式，联动包括林口县在内的15家农文旅专属直播间和300+产品，以巡场互动、推介新老产品等方式，呈现少年们与天下农人一起做大做强的共同愿景，并以此吸引、鼓励网友关注农业农村的发展，达到惠农助农的目的。从线下的初步实验到直播间的大卖，“十个勤天”用创新思维与务实行动证明：青年助农不是短暂的流量狂欢，而是以技术赋能、信任联结激活乡村内生动力，让“共富”的种子在土地里扎根生长。雪夜搬芫根，藏医校长感慨“大爱无限”在“爱侬日”直播间里，与高叔和林口沙棘同样受热捧的，还有来自青藏高原的芫根。这一产于藏区的特殊农作物，迎来了448万人涌进直播间疯抢，上架商品秒空。在如此惊人的数字背后，则是一份围绕芫根的助农与公益行动的情义。2010年青海玉树地震后，更确木兰在囊谦县创办了玉树州藏医药职业学校。为了安置灾后的孤儿，学校免除了学生的学费，同时为确保学校能独立运营，更确木兰创办了芫根饮料加工厂。工厂既可为学生们提供实践操作机会，又帮助学生补贴家用。在当地政府的大力支持下，芫根浓缩饮料生产计划得以落地发展。不过，工厂目前营收仅够勉强回本，时常面临着滞销困境。作为藏区的特殊产物，芫根在很多场景中并不为人所知。这既是芫根饮料推广的难点，也是《种地吧3》中，“十个勤天”少年们着力攻克的难点。2月28日，《种地吧3》第一期开播，发生在囊谦的故事牵动万千观众的心，更确校长的大爱令观众动情。在此情此景之中，少年们的微博日常跟进在囊谦的“种地”和生活经历，不定时开展的农活直播，使得观众们不仅对芫根本身，也对助农的情感达到了一个高潮。3月11日18时18分，“十个勤天”在淘宝进行“芫根狂享 实力破土”芫根助农推广直播，整场直播在淘宝单平台收获近200万人次的观看，带货30000件芫根产品，上架后1秒售罄。对少年们来说，借助流量带货，并不是他们来到藏区的唯一目的。一如芫根饮料加工厂创办的初衷，“十个勤天”来到藏区推广芫根的背后，既是支持教育的全民行动，也是传承藏医药文化的身体力行。在藏区，“十个勤天”少年们和藏医学校的学生们一起清洗芫根，制作芫根颗粒，加工装袋。而芫根成品出厂的那天，恰逢囊谦大雪天气，少年和学生们百余人冒着风雪一同接力，将一箱一箱的芫根颗粒装车发运。“你们的大爱，你们的福报，你们的能量是无限的。”在雪夜，更确木兰校长如是表示。5月18日，按照与少年们的约定，更确木兰来到“爱侬日”直播间，除了观众介绍芫根的藏医药文化背景，也把联手“十个勤天”公益助农，共同改变孤儿命运的故事分享给网友们。当日在直播间，芫根再度成为爆款，验证了“公益助农+文化赋能”模式的长尾效应，也让爱心在产业链的循环中成长。三年成长，在《种地吧》找到助农的意义对于“十个勤天”的少年们来说，扎根田间地头的日子，也是对生活重拾掌控感的过程。种地和发掘土地价值，并非一朝一夕形成，而是日积月累的沉淀。从2023年《种地吧》上线开始，“十个勤天”的少年们就在日复一日的劳作中，不断地积累技能。除了收割稻子、晾晒稻谷这些流程性的农活之外，还要锯木头、电焊、做桌椅板凳，从头搭建日常的生活所需，完成一个个任务。对少年们来说，在《种地吧3》雪夜运芫根的场景，早在此前的节目中就已出现过似曾相识的一幕。在第一季，他们在3℃的室外连夜卸了30吨化肥。在第二季，他们来到甘肃民勤县，种下了18万棵梭梭树，为当地防风治沙做出了贡献。技能的积累和意志的磨炼，只是走入田间地头的第一步。“十个勤天”的少年们还需要在市场的检验面前，重新审视他们为农业、农户所提供的实实在在的价值。在林口，少年们经过反复调研，最终确定将沙棘皂作为创新研发的方向，一个很重要的原因就是，不对现有的产业形成冲击。在此基础上，再通过产品形式的创新和推广的创新，为林口沙棘创造新的需求。通过现有努力，在为沙棘皂打出知名度的基础上，少年们在林口的深化发展也在持续进行。除了带动更多村民参与沙棘皂制作，实现家庭增收之外，也将沙棘皂作为载体，宣传更多的当地农副产品。在此基础上，探索沙棘维C泡腾片等多元化产品的可能性。在《种地吧3》节目中，少年们每一周、每一天、每个小时都在制定目标与计划，不虚度光阴、把握好当下，在勇敢去做的过程中收获了土地的回馈与结果。同时，这也是少年们与“禾伙人”们共同见证的青春实验田。节目内，少年化身“麦田里的守望者”，悉心呵护从一粒种子到硕果累累的全过程；节目外，观众以“云监工”的身份观察他们的种田日常与进度，一同见证每一个种植项目、每一片土地的变化，等待麦田和少年们的共同成长。这样的成长，也在为爱奇艺打造的《种地吧》IP带来持续的价值回报。正如“十个勤天”少年们在节目中所做的那样，产品和品牌的价值，既源于独到的发掘视角，也得益于长期努力的耕耘。作为已经播出三季的综艺IP，《种地吧》通过少年与土地的真实叙事，深度实现了情感驱动、内容触动、价值驱动，也在田间地头的长期真实实践中，探索对农户、对年轻人、对整个农业产业的意义。在“爱侬日”之后，土地与少年的新故事还将继续，这档综艺所孕育的潜力，也在不断被挖掘和展现。RECOMMENDED微信又改版啦为了让「凤凰WEEKLY」出现在您的时间线星标一下 ★ 为了更好的我们 文章原文