近期热播的古偶剧《藏海传》又一次引起了全网热议，跌宕起伏的谋权剧情之外，还有隐藏在剧情背景中的传统文化元素让“考据帝”们大呼过瘾。朋友九环是我认识的第一位“考据帝”，每次聊起这个兴趣，她会用抱憾的语气说，她“入坑”算晚的，言外之意是：晚入坑，少享受了太多乐趣，可恶！九环的考据乐趣开始于《甄嬛传》，从我认识她起便知道她每年都要重看两遍。我问，看这么多遍不腻吗？九环解释她的心经：最开始单纯看剧情，喜欢故事本身；剧情滚瓜烂熟，便开始细细体会角色；角色也烂熟于心后，就开始关注其他以前看不见的细节，比如后宫嫔妃们什么场合穿什么衣服、戴什么配饰、有什么原型、什么讲究，窗台上摆的玉石盆景是什么做的，哪次皇上宴饮用的餐具在故宫有原型……带着考据显微镜，九环这些年不止重看了老版四大名著电视剧，还细扒了《康熙王朝》《卧薪尝胆》《大宅门》等剧，她还爱上了汉服，学做掐丝珐琅，捡起了小时候学过又扔了的书法，只要有空且能预约到票就去故宫国博，各地旅游也必去博物馆，甚至，她还安排好了退休后的课程：学葫芦丝和古筝。“老祖宗严选，放心学。”九环说。 △点击观看视频年轻人，总会“血脉觉醒”事实上，像九环这样热衷传统文化和中式美学的年轻人已不占少数，他们并非只有在需要“上香”时才想起来迷信一下，而是把传统文化放进了自己的日常生活中，曾经觉得老气的图样忽然变得耐看，父母辈甚至祖辈过时的首饰混搭今天的流行也毫不违和，古法养生和保温杯才是真爱……仿佛只要到了“那个时候”便会“血脉觉醒”，被一种独属于东方气质的智慧强烈吸引。而在这些“血脉觉醒”的人中，逛博物馆已经成了他们的新社交方式。周末一到，大家博物馆走起，既可以畅游文物间，又可以学习文化知识。有网友神评：博物馆是真真正正的“文明压缩包”。正在有越来越多年轻人走进博物馆数据体现得更为直观：国家文物局发布的最新数据显示，截至2024年年底，我国各地备案博物馆总数已达7046家，年内全国博物馆举办陈列展览约4.3万个、教育活动51.1万场，全年博物馆接待观众达14.9亿人次，博物馆免费开放率达91.46%。中国国家博物馆发布的数据显示，2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比达到62.09%。“淡季不淡，旺季更旺”几乎成为全国很多博物馆的常态。但人们对于传统文化的“血脉觉醒”，又是如何打通任督二脉的呢？并非单方面喜欢，而是一场“双向奔赴”在这个传统文化重新走进大众视野，特别是年轻人视野的时代，很多人都有这样的感受：博物馆比以前好逛了，文创产品比以前更生活化了，传统服饰、器具也更“年轻”了，总有种“双向奔赴”的感觉。这一点并不是错觉，不仅是年轻人被传统文化之美吸引，老一代文化工作者也在积极寻找“破圈”接触。以故宫博物院为例，过去，很多人都听过一种说法：故宫博物院可参观的面积还不到总面积的一半。故宫的开放面积从45%提升至80%大约20年前，事实的确如此。那时故宫的可参观面积仅为总面积的45%，可参观的区域也是灰突突的，游客也只能在门口匆匆一瞥，看的是昏暗的宫殿建筑，感受上并不“访客友好”。而现在，故宫的开放面积已经提升到了80%，殿堂不仅明亮整洁，还开辟出多个展厅，不定期策划新展，有了常看常新的吸引力。此外，故宫里也有了餐厅和咖啡馆，红墙绿荫下多了很多便民长椅和自动售货机，在文创商店，还能买到五花八门的故宫周边……说起故宫的“变化”，故宫博物院前院长单霁翔有一肚子故事。很多人说他是“故宫的守门人”，600多年来，单霁翔是第一个走完了故宫9371间房屋的人，他引爆了《我在故宫修文物》，也让本来疏离的历史一下子变得亲民起来。单霁翔在故宫屋顶上的工作照“把故宫尽量打开，是故宫走进观众的第一步，走向大众，再之后，是用最好的状态迎接大众。”单霁翔说。为此，他做过各种尝试。为了让“宫”中更多沉睡的宫殿敞开大门，他曾花了5个月时间，走遍故宫的所有房间，一一了解每座宫殿的特性、需要做哪些修缮、适合做什么样的展厅，慈宁宫、寿康宫、东华门等宫殿相继开放，打破了故宫过去只能中轴线参观的模式。在晚清和民国的老照片中，故宫的屋顶上是看得见有杂草的，许多草根已深入瓦片之内，难以清除。如果仅仅是拔草，几场大雨之后，春风吹又生。据单霁翔介绍，当年，为给故宫的屋顶除草，工作人员把故宫屋顶上每一片瓦都揭开了，逐一把藏在其中的草根取出，整整干了两年，才有了现在故宫博物院1200栋古建筑上不见一根草的威严景致。“故宫也可以根据人们生活的需要，做有实用性、时令性、有参与感的文化产品，不再是复制文物，而是增加新内容。故宫做产品，一定是要为当代社会发展服务的。”让更多人把传统文化带在身边，带回家里。能“古为今用”，才是历史传承的意义。从《我在故宫修文物》在年轻人的社交圈爆火开始，各种故宫文创不断推陈出新。今年，在敏锐捕捉到社会对健康的关注后，京东京造联合故宫宫廷文化旗下的“宫里的世界”，也推出了复刻古籍药典中的香膏、海参礼盒、阿胶糕礼盒等新产品。京东京造与故宫宫廷文化旗下的“宫里的世界”IP共同推出百年宫阙系列产品可以说，以故宫文创为开端，一大批文化产业正在蓬勃发展。有数据显示，2024年故宫文创年销售额已突破15亿元，国潮产业规模也已突破3万亿元，非遗相关产品线上交易额同比增长128%。这些数字不仅体现了文化市场的增长，其实，更是一群热爱传统文化的年轻人为爱发光发热，被看见了。有网友说：“文创周边不仅给我留存了美好记忆，也是我的审美体现。”或许人们真正喜欢的，是传统与现代间的巧妙平衡，是文化和“我”在细微之处的联系。不仅是年轻人到了年纪就爱上了传统，也是传统走向了年轻人。消解距离感后，文化的精神才更加真实可感。文化自信，来自年轻人大胆说喜欢文化，只有被看见、被热爱，才能真正传承。如今，传统文化与中式美学已悄然融入年轻人的生活，成为一种生活方式。他们不再只是旁观者，而是以独特的方式，成为传统文化的当代诠释者与创造者：有人翻阅典籍，复原千年妆容与华服，让历史在衣袂翩跹间重现；有人潜心钻研，以巧手复刻文物，与古人展开一场跨越时空的对话；有人还原唐宋雅宴，重现文人风骨；有人以敦煌飞天为灵感，将壁画幻化成甜蜜的艺术；还有人深研古法养生，主打老祖宗严选，文化养生两不误。传统文化已成为人们生活的一部分毫无疑问，这才是一个真正文化自信的时代。但文化的传承，早已不是一味地复制，而是一代又一代人不懈地为其注入新的理解，使其“古为今用”，使其焕发出新的生命力。文化的传承，早已不是一味地复制，而是在不同的时代为其注入新的理解，像单霁翔院长一样坚持古为今用；像年轻人一样，用自己的热爱与创造力，给传统之美注入新的灵魂，也让传统文化焕发出新的生命力。毫无疑问，这才是一个真正文化自信的时代。京东京造，造中式美学好产品现在，几乎每个人有自己情有独钟的文创品牌，而在我们细数那些爱不释手的原因，往往是被几个独特的设计巧思和功能，瞬间俘获。今年，是紫禁城屹立的第605年，也是故宫博物院建院第100年。京东京造与故宫宫廷文化旗下的「宫里的世界」共同打造了百年宫阙系列产品，以“礼”寄情，承传统文化之美，融当下的意趣，力求为更多人打造一份拿得出手的文化好礼。百年宫阙系列产品，以“礼”寄情为了最大程度还原故宫文化精粹，在百年宫阙系列产品的美学设计上，京东京造带着匠人精神，跟随故宫博物院的专家系统地学习了传统纹样与文化知识。京东京造的设计负责人Kam说：“今天的审美以简约为主流，而传统纹样、瑞兽形象的特点又是繁复的，我们必须在简约与繁复之间找到平衡。”经过反复尝试，设计团队从故宫珍宝中汲取灵感，提取出仙鹤、狮子、麒麟、凤凰等瑞兽形象，将传统纹样与现代审美巧妙地融入产品包装，譬如以坤宁宫藻井为灵感设计了“千转金福”金镶钻貔貅吊坠，以嘉庆款青花海水云龙纹直颈瓶上的纹样为灵感设计了即食海参礼盒包装等等，展现出古雅之美与现代之美的相辅相成。系列产品美学设计在传统纹样与现代审美间找到了平衡除了在审美设计上力求体现古今平衡，百年宫阙系列产品在产品的功能上，也努力追求“古为今用”。京东京造的产品经理袁子一说：“在研发一款‘见晴永康-五指毛桃香薷膏’时，我们追溯这味膏方，发现它源自《金匮要略》和宫廷记载。但古人的生活习惯与今天的人非常不同，现代人夏天贪凉，长期在空调房中活动，久坐易水肿。我们就专程请教相关专家，对膏方进行了更符合当代人需要的微调。”见晴永康-五指毛桃香薷膏真正的匠心源于换位思考，正如单霁翔所说："要站在观众的立场上，把自己当作观众来走一走，就会知道哪些事情应该做。"为游客着想，故宫才从一座皇室宫殿变成了今天面向所有人敞开胸怀的文化殿堂，在京东京造看来，也只有站在消费者的角度，才能了解消费者的需求，做出贴合时代的好产品，别无捷径。作为京东旗下的自有品牌，京东京造坚持以用户体验优先，以珍视传统文化，洞察当代生活为造物理念，致力于成为提供“好品质、好价格、好服务、好设计、好创新”的高质价比生活方式品牌。“质价比，是京东京造的招牌。”京东京造品牌营销和创新业务副总裁曾旭莹说，“我们背靠京东的平台优势，能够比其他品牌更快地找到更为优质、可靠的供应商；依托京东强大的供应链体系和完善的供应链生态，可以用规模效应降低成本，所以我们能为消费者生产出品质更高，种类更多，同时价格更实惠的优质、独特的产品。”京东京造始终把消费者体验放在优先位置，希望好产品能离大众更近一些，坚持无需开通会员就可体验。这一点也与希望传统文化降低门槛儿，敞开胸怀迎接更多人而坚持了二十年惠民票价不变的故宫不谋而合。系列产品在设计中运用了藻井元素，传统文化的内涵就像故宫宫殿顶的藻井，每一笔都有意义这一次的百年宫阙系列产品之外，京东京造还推出了众多简约、品质、实用、环保的产品，为更多用户提供全场景购物体验，希望每个人都能找到自己心仪的实惠好物。单霁翔说：“中国的建筑在图纸上是一笔一画，每一笔都有意义，建造的过程是一砖一瓦堆起来的，一砖一瓦都不能怠慢。”百年功业，也正是从这些细节开始的。当越来越多人关注具体，坚持创造让人买得起的、有特点的好产品，坚持让文化融入日常，变成寻常，我们的文化一定会永远鲜活生动，充满生命力。策划丨三联.CREATIVE微信编辑丨李雨旋作者丨morlee 曲水设计排版丨谭二图片来源丨单霁翔 京东京造 视觉中国出品人 | 李伟监制 | 刘刚 宋彦策划 | 李君棠商务制片 | 施进项目统筹 | 魏铭玥艺人统筹 | 罗启宏 张鼎堃监制 | 冷澍导演 | 赵月制片人 | 唐漪淇制作 | 17 STUDIO摄影指导 | 崔腾飞 冷澍灯光指导 | 康中丽制片主任 | 张帅场务 | 凯后期制片 | Andrew剪辑 | 刘皓辰调色指导 | 查拉图斯特拉后期美术 | blame场地支持 | 北京郡王府合作支持 | 京东京造*文章版权归《三联生活周刊》所有欢迎转发到朋友圈，转载请联系后台 文章原文