Netflix ha sido durante muchísimo tiempo el gran símbolo del entretenimiento en streaming. Pero ese dominio ya no parece tan claro, pues un nuevo informe de Digital i (compañía que realiza análisis de audiencias en plataformas de streaming) sostiene que YouTube ya supera a Netflix en tiempo medio diario de visualización en 20 mercados internacionales analizados durante 2025, un cambio que refleja hasta qué punto la plataforma de Google ha dejado de ser solo un sitio de vídeos cortos o consumo rápido.Los datos que compartió Digital i llaman la atención a simple vista, pues el uso diario medio por cuenta en YouTube subió de 87,2 minutos en 2024 a 99,1 minutos en 2025, mientras que Netflix bajó de 100,5 a 93,4 minutos en ese mismo periodo. Esto no significa que YouTube haya ganado en todos los países uno por uno, pero sí que, en la media de esos 20 mercados, ya está por delante.La televisión ha cambiado las reglas del juegoUna de las claves del adelantamiento está en el salón de casa. El informe señala que la cuota del tiempo de visionado de YouTube en televisores pasó del 28% al 35% entre enero de 2024 y diciembre de 2025, mientras que el peso del móvil cayó del 35% al 31%. Es decir, YouTube ya no se consume solo como una app rápida en el móvil, se usa cada vez más como una plataforma de entretenimiento principal en la tele. España está entre los países en donde más creció el consumo de YouTubeEso cambia y mucho la conversación, porque también explica por qué YouTube se parece cada vez menos a la imagen clásica de vídeos sueltos y más a una mezcla enorme de podcasts en vídeo, formatos largos, directos, creadores profesionales y contenido de grandes grupos audiovisuales. Además, el informe destaca que los vídeos de más de 20 minutos ya representan una parte creciente del tiempo de consumo en la plataforma.Netflix, mientras tanto, también se está adaptando. Ya vimos cómo la app móvil comenzó a “tiktokizarse” con su feed vertical, una señal muy clara de que el servicio busca nuevas fórmulas para retener tiempo de atención fuera del consumo tradicional de series y películas.YouTube ya no es un actor secundario, es el protagonistaHay otro detalle curioso en el informe que merece la pena analizar: el canal oficial de Netflix en YouTube fue el de mayor alcance global en 2025, con 78,2 millones de cuentas únicas. Eso resume muy bien la relación actual entre ambas plataformas. Netflix compite con YouTube por el tiempo del usuario, pero al mismo tiempo necesita YouTube como escaparate para tráilers, clips, entrevistas y promoción.El estudio también apunta a que la Generación Z sigue siendo el grupo más activo en YouTube, con 111 minutos diarios de media, pero el crecimiento más fuerte se dio entre los hombres de 55 a 64 años, lo que sugiere que el fenómeno ya no es solo juvenil. Por países, Corea del Sur lideró el uso diario, mientras que Francia fue el mercado que más creció. España también aparece entre los países que registran un avance sostenido y fuerte.En el fondo, lo que está ocurriendo es que YouTube ya no solo se percibe como una red social de vídeo, sino como un destino principal de entretenimiento. Y eso obliga a Netflix a mirar de reojo a una plataforma que también empieza a tocar terrenos que antes parecían suyos, igual que ya vimos cuando YouTube empezó a copiar algunas restricciones familiares de Netflix en sus suscripciones.Puede que Netflix siga siendo una potencia enorme, pero la realidad, si nos basamos en el informe, es que en 2025, el tiempo de atención global ya no lo lideró esa plataforma, lo lideró YouTube. Habrá que ver qué es lo que pasará este año, aunque para ello deberemos esperar a un nuevo informe, el cual seguramente podremos analizar a mediados de 2027.