Октябрь — подходящее время, чтобы пересмотреть рабочие подходы, разобраться в новых рекламных возможностях и пополнить запас идей на оставшиеся месяцы года. А еще — найти время для профессионального чтения, которое часто откладывается из-за повседневных задач.В новом дайджесте click.ru собрали пять материалов. Выясняем, что действительно помогает брендам расти, знакомимся с рекламой в Алисе AI, ищем способы продвижения при ограничениях мобильного интернета, разбираемся с голосовыми запросами и учимся применять рекламные триггеры без лишнего давления на аудиторию.Не лояльностью единой: как на самом деле растут брендыПостоянные покупатели важны для бизнеса, но можно ли обеспечить рост только за счет их лояльности? Исследователь Байрон Шарп предлагает взглянуть на привычные маркетинговые представления через призму реального покупательского поведения.В статье собрали главные идеи книги «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи», разобрали примеры автора и объяснили, как использовать его выводы в работе. А чтобы перейти от теории к практике, подготовили чек-лист для оценки рекламной стратегии.Реклама в Алисе AI: как работает и что нужно знать рекламодателямИскусственный интеллект становится еще одним способом поиска информации. Пользователи обращаются к Алисе AI за советами и рекомендациями, а бренды получают дополнительную возможность рассказать о своих предложениях в контексте таких запросов.Рассказываем, как реклама появляется в ответах Алисы AI, чем интересен этот формат и на какие особенности стоит обратить внимание рекламодателям. Читать далее