Vicinanza al territorio e alle persone. Questo è il messaggio della nuova campagna istituzionale di Banca Intesa Sanpaolo che vuole raccontare proprio il legame dell’istituto con i cittadini.E lo fa attraverso una catena ideale di mani, volti ed esperienze. “Il mostrare e non spiegare, il coinvolgere e tenere vicino colleghi, clienti, persone, territorio è quanto si vede e questo siamo noi”. Con queste parole Stefano Lucchini, responsabile affari istituzionali e comunicazione esterna di Intesa Sanpaolo, ha introdotto la conferenza stampa che ha presentato “A mano a mano”, questa campagna pubblicitaria che sottolinea proprio “il modo di fare banca di Intesa Sanpaolo. Il sostegno all’economia reale per imprese, giovani e famiglie, la presenza attiva nel sociale, l’impegno nella cultura. Per farlo abbiamo coinvolto grandi nomi orgoglio del nostro Paese, che portano il talento italiano nel mondo insieme alle nostre colleghe e colleghi”.Nella cornice suggestiva di Villa Magistrale del Sovrano Militare Ordine di Malta a Roma sull’Aventino, appena restaurata col sostegno dell’istituto di credito, erano presenti i protagonisti di questa comunicazione: l’Étoile del Teatro alla Scala Roberto Bolle, i registi e attori Sergio Castellitto e Pietro Castellitto, e il campione del mondo di calcio Ciccio Graziani, in collegamento video.Protagonista d’eccezione anche la voce che accompagna lo spot. “Abbiamo avuto anche la fortuna di avere ‘A mano a mano’ cantata da Mina”, ha infatti raccontato Lucchini. La celebre cantante ha reinterpretato per l’occasione la canzone scritta nel 1978 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti, cantata all’epoca da Rino Gaetano.Il filo conduttore della campagna istituzionale è il rapporto padre-figlio, Sergio e Pietro Castellitto, che spiegano, attraverso un legame genuino e forte, cosa davvero rappresenta una banca. E soprattutto cosa rappresenta una banca che mette al centro le persone. La particolarità infatti sta nell’aver scelto come volti non solo clienti che danno l’idea di come concretamente il credito può favorire un percorso di studi o un’impresa, ma anche professionisti delle filiali di Banca Intesa Sanpaolo che hanno rappresentato la loro professionalità. Francesco “Ciccio” Graziani ha anche raccontato come grazie alle campagne sociali è riuscito a portare avanti con i ragazzi dell’Olmoponte Santa Firmina di Arezzo un progetto di calcio integrato e inclusivo. Anche l’arte e la cultura hanno sempre avuto una notevole importanza per l’istituto guidato da Carlo Messina, come testimoniato dal coinvolgimento di Bolle, ritratto nelle sale della Galleria Borghese di Roma.Lo spot, che si può definire tranquillamente un breve film, ripercorre quindi, il sostegno allo studio e alle nuove generazioni che hanno bisogno di una casa ad esempio, ma anche alla vicinanza alle comunità territoriali.Presenti alla conferenza anche Luca Josi, founder Meta Europe Production e Allegra Scattaglia, co-founder e direttrice creativa Meta Europe Production, che hanno curato il progetto creativo della campagna istituzionale, e Monica Riccioni, amministratore delegato Think Cattleya e Martino Benvenuti, general manager ed executive producer Think Cattleya, che hanno realizzato la produzione, e il contributo di Costanza Escaplon, Esclapon & Co., Marco Fanfani e Fabrizio Paschina.Tutto pronto per il lancio che avverrà domenica 18 ottobre.