E este é também um dos erros mais comuns nas campanhas de Marketing de Influência, em que métricas como seguidores, likes e visualizações são tidas em conta de forma apenas quantitativa, deixando de parte uma análise qualitativa. Já para não falar nas diferentes plataformas que são utilizadas para avaliar o engagement dos criadores de conteúdos, plataformas estas que diferem na sua abordagem de métricas, podendo dar resultados bastante díspares. E assim sendo, diversos estudos comparativos, ao partirem de sistemas de cálculo diferentes, podem ser completamente desajustados entre si.De um modo conceptual, o termo influencer digital define-se por um dado indivíduo possuir um número considerável de seguidores numa rede social e que, numa boa percentagem dos mesmos, gera um sentido de influência em algumas das suas decisões (Conde e Casais, 2023).Por sua vez, ser alguém influente já vem muito antes das redes sociais. Um exemplo clássico seria Platão. O filósofo foi extremamente influente na sua época, influenciando escolas de pensamento com traços que ainda hoje estão presentes em todo o mundo e em múltiplas culturas.Muitas vezes, a influência é também associada a alguém que tem visibilidade e que é seguido por milhares ou milhões de pessoas. Mas quando é que se passa o limiar entre ser-se popular e ser-se influente? Estaremos a confundir os termos?Ter milhares de pessoas a saber o teu nome é sinónimo de que és influente? Teres milhões de visualizações em reels pressupõe que muitas pessoas se identificam com os teus ideais? Seres uma referência no teu nicho é suficiente para poderes ser considerado uma pessoa influente? Talvez, apenas, à última questão se aproxime mais daquilo que é ser influente.Admito, porém, que ser influente é, de certa forma, também ter seguidores. Platão também tinha os seus discípulos e seguidores da sua escola de pensamento (à medida do seu tempo) na Grécia Antiga. Portanto, à partida, não é o facto de teres seguidores que te tira a característica de seres influente, isso é óbvio.Contudo, é a característica de gerares confiança, de as ideias que transmites serem seguidas ou tidas em consideração e vistas como identitárias para outros, bem como a capacidade de influenciares ações e pensamentos, mantendo essa influência no tempo e deixando os seus resíduos, que talvez te torne um verdadeiro influenciador.Será, assim, uma espécie de capacidade associada à tua forma de comunicar, verbal e até mesmo não verbal, que cativa de tal forma um indivíduo/grupo que te permite exercer influência sobre os mesmos. Para se ser um influenciador também não é preciso ter uma audiência de milhares, podes ter uma pequena comunidade com cerca de 250 pessoas e seres visto como um líder influente para as mesmas.Isto não é uma desvalorização dos criadores de conteúdos, até porque também tenho projetos próprios que me podem encaixar nessa categoria. É apenas uma crítica à categorização e à ideia, muitas vezes generalizada, do que é ser um influencer digital.Tendo outra perspetiva em conta, por vezes, esta etiqueta pode até ser um fardo para os criadores, que têm de assumir uma responsabilidade porque, supostamente, são influencers e têm a capacidade de influenciar para o bem e para o mal. Já a visibilidade traz, consequentemente, alcance e até mesmo notoriedade, mas ser influente, como já referi, pressupõe algo mais.Em suma, o que defendo é que podes ser um influenciador no sentido efetivo do termo, com uma comunidade de 250 pessoas, como podes ter 100 mil seguidores e não o seres. E, na verdade, não tens nem sequer dever nem obrigação de o ser. Referências bibliográficasConde, R., & Casais, B. (2023). Micro, macro and mega-influencers on Instagram: The power of persuasion via the parasocial relationship. Journal of Business Research, 158, 113708. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113708O conteúdo Afinal, o que é ser influente? aparece primeiro em Revista Líder.