A OpenAI iniciou nesta terça-feira (4) um período de testes para exibição de anúncios no ChatGPT no Brasil, segundo a empresa comunicou por e-mail à redação do Olhar Digital. A iniciativa permite que marcas apresentem conteúdos patrocinados dentro da plataforma, sem alterar as respostas produzidas pela inteligência artificial.O projeto será aplicado inicialmente aos usuários com mais de 18 anos dos planos Free e Go. Assinaturas Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuarão sem publicidade durante essa fase.A empresa afirma que o Brasil foi escolhido por sua relevância no uso da ferramenta e pelo potencial do mercado publicitário nacional, em uma etapa que busca avaliar novos formatos de comunicação baseados em contexto e intenção de consumo.Como funcionará a publicidade dentro do ChatGPTUsando IA pelo celular (Imagem: AntonioGuillem / iStock)Os anúncios aparecerão identificados como conteúdo patrocinado e terão separação visual em relação às respostas geradas pelo ChatGPT. De acordo com a OpenAI, o funcionamento das respostas permanecerá independente dos anúncios exibidos aos usuários.A companhia também informou que dados pessoais, histórico de conversas e memórias dos usuários não serão repassados às empresas anunciantes. As marcas terão acesso apenas a informações gerais relacionadas ao desempenho das campanhas, como quantidade de visualizações e cliques.Os usuários poderão ajustar as preferências relacionadas à personalização dos anúncios dentro das configurações do ChatGPT. A implementação ocorrerá de forma gradual, com possibilidade de mudanças a partir dos resultados observados durante o período de testes.Brasil entra em expansão internacional do ChatGPT Ads(Imagem: Mijansk786/Shutterstock)A chegada do piloto ao país faz parte de uma ampliação internacional iniciada anteriormente nos Estados Unidos e posteriormente levada a outros mercados, como Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul. O México também integra essa nova etapa de expansão.Segundo a OpenAI, o Brasil está entre os três maiores mercados do ChatGPT em número de usuários ativos semanais. A empresa considera o país estratégico por reunir uma base ampla de usuários e um setor de publicidade reconhecido pela criatividade e pela adoção de novas tecnologias.A fase inicial já envolve empresas e grupos do mercado publicitário brasileiro, incluindo BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP. A participação desses parceiros faz parte da avaliação dos novos formatos de anúncios na plataforma.Plataforma própria para anunciantes será disponibilizadaAlém da compra de mídia por meio de agências e parceiros, a OpenAI informou que anunciantes poderão utilizar uma plataforma própria para criar, administrar, acompanhar e otimizar campanhas dentro do ChatGPT.A ferramenta permitirá controlar investimentos, analisar relatórios, acompanhar indicadores e administrar processos de faturamento e colaboração. A proposta é oferecer acesso ao novo canal publicitário para empresas de diferentes tamanhos.Representantes de agências envolvidas no projeto avaliam que a publicidade em ambientes de inteligência artificial pode mudar a relação entre marcas e consumidores, aproximando anúncios de momentos em que as pessoas buscam informações e tomam decisões.Para Dave Dugan, responsável pela área global de soluções de anúncios da OpenAI, o mercado brasileiro terá papel relevante no desenvolvimento dessa nova experiência publicitária, segundo declaração divulgada pela empresa.O post ChatGPT entra na mira das marcas com chegada dos anúncios ao Brasil apareceu primeiro em Olhar Digital.