El gigante de los medios Fox acaba de cerrar un trato que va a dar muchísimo de qué hablar: va a comprar a Roku, la famosísima plataforma de dispositivos de streaming y publicidad, por la cantidad de $22,000 millones de dólares.La noticia se soltó este lunes 15 de junio y, la verdad, nos dejó a todos sorprendidos. Rupert Murdoch y su conglomerado (los mismos detrás de Fox News y los canales deportivos) firmaron un acuerdo que combina acciones y efectivo para quedarse con el control total de Roku.Para que te des una idea de la magnitud, Fox está pagando unos $160 dólares por acción. ¡Eso es justo el doble de lo que valía la empresa hace un año! Para armar el maletín de dinero, Fox tuvo que pedir un préstamo de $12,000 millones de dólares.El gigante silencioso que vive en tu pantallaA ver, hagamos memoria. Seguramente tienes un dispositivo Roku conectado a una tele vieja, o tal vez tu nueva Smart TV ya viene con su sistema operativo de fábrica.Roku nació en 2002 gracias a Anthony Wood, quien al principio solo quería vender aparatos de audio conectados a internet. Poco después, Wood se topó con Reed Hastings, el cofundador de Netflix, y ahí ocurrió la magia.En 2008 lanzaron el primer reproductor para Netflix y, un año después, una cajita de 99 dólares que te dejaba ver contenido de internet en tu tele. ¡Toda una revolución para la época!Hoy en día, el verdadero tesoro de Roku no son los aparatos físicos que compras en el supermercado. El verdadero negocio está en su sistema operativo (Roku OS) y en su gigantesca plataforma de anuncios.Tienen canales gratuitos como The Roku Channel y su software ya está en más de 100 millones de hogares en todo el mundo.La racha difícil y el as bajo la mangaA pesar de que la pandemia del COVID-19 los hizo súper populares y rentables en 2021, los años siguientes no fueron fáciles.A Roku le costó muchísimo competir contra monstruos de la talla de Amazon y Netflix a la hora de pelear por los dólares de los anunciantes. Además, la gente empezó a comprar televisiones inteligentes directamente en lugar de dispositivos externos, lo que golpeó sus ventas en 2022 y 2023.¿Cómo lograron levantarse? Bueno, hicieron dos jugadas maestras para acelerar sus ingresos por publicidad. Primero, permitieron que empresas externas de tecnología publicitaria los ayudaran a vender sus espacios comerciales.Segundo, abrieron su valiosa pantalla de inicio para que cualquier marca pudiera anunciarse ahí, no solo las empresas de entretenimiento.Gracias a esto y a un control estricto de gastos, las acciones pasaron de $60 dólares en abril del año pasado a $119 dólares hace unos días.El plan maestro de Fox para no quedarse atrásAhora hablemos de Fox. Hace unos años, el imperio de la familia Murdoch le vendió gran parte de su negocio a Disney, incluyendo sus estudios de cine y varios canales de cable.Se quedaron con un negocio de televisión tradicional que, seamos honestos, está envejeciendo frente a las nuevas tecnologías.Para no morir en el intento, en 2020 compraron el servicio gratuito Tubi por 440 millones de dólares y el año pasado lanzaron Fox One. Con la compra de Roku, Fox da un salto enorme.La idea es integrar sus canales de noticias, deportes y la plataforma Tubi directamente en el ecosistema de Roku.Esto les da acceso directo a esos 100 millones de hogares. Así podrán ofrecer publicidad ultra personalizada y depender mucho menos del cable tradicional.De hecho, Fox asegura que la empresa combinada se convertirá en el tercer negocio de televisión más grande de los Estados Unidos en cuanto a audiencia.Con información de ReutersThe post La millonaria compra de Roku por parte de Fox sacude el mercado del streaming first appeared on PasionMóvil.