Imagina cenar una pizza en un restaurante y que a ti te la cobren más cara que a la mesa contigua. Exactamente la misma. Con ese ejemplo, la eurodiputada Irene Montero ha querido poner el foco sobre los precios personalizados, una práctica que, advierte, está cada vez más cerca.El sector de la distribución y los servicios avanza hacia un modelo de tarificación flexible impulsado por algoritmos. Estos sistemas utilizan el historial de navegación, los hábitos de consumo y la huella digital para calcular cuánto está dispuesto a pagar cada cliente, lo que abre el debate sobre la transparencia y la regulación del mercado.Qué horror lo que se ha aprobado hoy en el Parlamento Europeo. Solo que se haya podido votar algo así es terrible 👇 pic.twitter.com/Y58PtsueCN— Irene Montero (@IreneMontero) June 17, 2026Montero lo explica con crudeza: el precio sube "no porque tengan un descuento, sino porque un sistema de inteligencia artificial ha decidido que tú puedes y debes pagar más". Y avisa: "Se llaman precios personalizados y hay empresarios que ya están instaurándolos para ganar más dinero a costa de tu bolsillo".La política cita un caso concreto: "José Elías, el multimillonario dueño de supermercados La Sirena, ha dicho ya abiertamente que los supermercados ya están preparados para los precios dinámicos". Es decir, que una misma pizza pueda costar más según el día, la hora o la tienda. Pero los precios personalizados, matiza, "van todavía un paso más allá", al cambiar automáticamente según quién seas y los datos que dejas en cada búsqueda o compra.Su gran crítica apunta a la legislación. "De momento, las normas y las leyes en Europa se lo permiten. Y mientras ellos cada vez saben más de nosotros, nosotros y nosotras sabemos cada vez menos sobre ellos", lamenta. Por eso reclama control democrático: "La tecnología no es neutral. Detrás de ella hay personas que toman las decisiones sobre cómo configurarla", concluye, preguntándose por qué se permite que esas decisiones queden en manos de "un puñado de multimillonarios".