A Electronic Arts anunciou oficialmente o EA Advertising, nova plataforma criada para conectar marcas aos jogadores por meio de experiências integradas dentro dos jogos da empresa. A iniciativa amplia a presença de anunciantes em franquias da EA e aposta em formatos que vão desde placas publicitárias virtuais até conteúdos personalizados dentro do gameplay.Segundo a empresa, seus jogos e serviços alcançaram mais de 120 milhões de jogadores por mês durante o ano fiscal de 2026, criando oportunidades para que marcas participem de experiências ligadas a esportes, entretenimento, tecnologia e cultura.Como funciona o EA AdvertisingA proposta da plataforma é permitir que empresas apareçam de forma mais natural dentro dos jogos. Entre os recursos anunciados estão:Publicidade dinâmica em tempo real dentro dos jogos;Placas de estádio e elementos de transmissão em títulos esportivos;Desafios e objetivos patrocinados;Itens cosméticos personalizados;Conteúdos exclusivos criados em parceria com marcas.A EA afirma que as inserções foram desenvolvidas para complementar a experiência dos jogadores, sem interromper a jogabilidade.Anúncios chegam aos jogos esportivos da EAUma das principais novidades é a introdução de espaços publicitários nativos em jogos da divisão EA SPORTS.Os anúncios poderão aparecer em elementos como:Placas digitais nos estádios;Painéis de pontuação;Sobreposições inspiradas em transmissões esportivas.A empresa também anunciou novas ferramentas de segmentação e mensuração de campanhas, utilizando tecnologia própria integrada ao motor gráfico Frostbite.Visa, Red Bull e outras marcas já participamImagem: Red Bull/ DivulgaçãoA EA revelou algumas das empresas que já utilizam o novo ecossistema de publicidade.Entre elas estão:VisaParceira de EA Sports FC e EA Sports College Football, a empresa pretende criar experiências exclusivas para fãs de esportes.Red BullRealizou ativações dentro de EA Sports FC com uniformes temáticos, objetivos especiais e colaborações com atletas. Segundo a EA, a ação esteve presente em mais de 128 milhões de partidas disputadas.Lowe’sA marca participou de desafios e conteúdos especiais em EA Sports FC, Madden NFL e College Football, gerando mais de 987 mil partidas jogadas e 200 mil desafios concluídos.Xfinity e PeacockAs empresas apostaram em integrações inspiradas em transmissões esportivas, além de recompensas e conteúdos exclusivos em EA Sports FC 26.Mountain DewCriou a experiência “DEW University” dentro de EA Sports College Football 26, com estádio, mascote e sistema de recompensas próprios.Novo programa para parceiros esportivosA empresa também anunciou o EA SPORTS Partner Program, iniciativa voltada para marcas que desejam participar de eventos, ativações e experiências ligadas às principais franquias esportivas da companhia.O programa inclui oportunidades em eventos como o Madden Bowl, ações dentro dos jogos, campanhas com criadores de conteúdo e projetos voltados à comunidade.Com o lançamento do EA Advertising, a Electronic Arts reforça sua estratégia de transformar seus jogos em plataformas de entretenimento cada vez mais conectadas ao mercado publicitário e às grandes marcas globais.O post EA lança plataforma de publicidade dentro dos games e amplia parcerias com marcas apareceu primeiro em Olhar Digital.