Desde hace unos años que Electronic Arts se convirtió en una de las compañías más odiadas por los jugadores. Si bien la empresa tiene juegos ultrapopulares como EA FC, Madden o Battlefield, son sus prácticas de negocio las que sacan de quicio a millones de personas. Lamentablemente esto no va a cambiar, ya que EA confirmó sus intenciones de añadir anuncios a sus juegos.La compañía presentó EA Advertising, una plataforma dedicada a integrar publicidad directamente en la experiencia de juego de títulos como EA Sports FC, Madden NFL o College Football. El modelo va mucho más allá de los banners en menús o las pantallas de carga, ya que ahora los anuncios formarán parte del propio juego.De acuerdo con el comunicado de prensa, EA Advertising funciona como una capa publicitaria que opera en tiempo real dentro del juego. Esto significa que los anuncios pueden aparecer en las vallas publicitarias de los estadios de EA FC, en las repeticiones cuando anotas un gol o directamente integrados como contenido dentro del modo Ultimate Team (FUT).Aunque estos anuncios han aparecido en los juegos de FIFA durante años, la diferencia es que ahora son dinámicos. La plataforma permite insertar la publicidad en tiempo real sin necesidad de actualizar el juego. EA ha construido EA Advertising sobre un servidor de anuncios y un SDK propios, diseñados específicamente para el motor Frostbite.Por qué EA añadirá anuncios a sus juegos y qué significa para los usuariosLa escala a la que opera EA justifica, al menos desde el punto de vista empresarial, por qué esto atrae a anunciantes. Durante el último año fiscal, sus juegos y servicios alcanzaron más de 120 millones de jugadores mensuales en consolas, móvil y PC. Solo en EA Sports FC, se completan más de mil millones de partidos al mes, lo que hace sentido por qué las marcas estarían interesadas en colocar publicidad ahí.Vans en Skate.Ropa de Coach en Los Sims 4La pregunta que más importa aquí es si todo esto va a terminar jodiéndote la experiencia de juego. EA insiste en que la filosofía detrás de EA Advertising es que los anuncios complementen el entorno en lugar de interrumpirlo, imitando la forma en que la publicidad aparece en las transmisiones deportivas reales. Un estadio de fútbol tiene vallas publicitarias, y que las tenga también en el videojuego no resulta forzosamente intrusivo si está bien ejecutado.El problema es que la publicidad dentro de los juegos tiene un historial complicado y pocos o nadie confía en EA. Las últimas entregas de EA FC, Madden o cualquier franquicia deportiva dejaron atrás la experiencia de juego fluida y ahora parecen un escaparate de microtransacciones. Basta con iniciar el EA FC 26 para encontrarte con pantallas con ofertas de FUT, códigos QR y avisos que tienes que sortear antes de poder comenzar una partida.EA afirma que su plataforma sigue los estándares del IAB y las mediciones están verificadas por Integral Ad Science. Eso resuelve la parte técnica, pero no garantiza nada sobre el impacto real en la experiencia de juego. Lo malo de todo es que esto se implementará, te guste o no.La compañía confirmó que ampliará los espacios para publicidad a medida que la plataforma escale, por lo que los próximos juegos de EA llegarán cargados de anuncios.Seguir leyendo: EA añadirá anuncios en sus próximos juegos y no habrá forma de evitarlos