O iFood, um dos patrocinadores da CBF, avalia que atingiu os objetivos de suas ações na Copa do Mundo, mesmo com a eliminação precoce da Seleção Brasileira nas oitavas de final. As campanhas da empresa de delivery, que agora passa a mirar os principais jogos restantes do torneio, alcançaram mais de 185 milhões de pessoas em 350 publicações.“Em vez de apostar em uma única trajetória da Seleção, desenvolvemos planos de comunicação e ativações para cada fase da competição, o que nos deu flexibilidade para adaptar rapidamente a estratégia conforme o torneio evoluía e as conversas aqueciam”, afirma a vice-presidente de marketing do iFood, Ana Gabriela Lopes.Além do patrocínio à CBF, a empresa também fechou um acordo com a CazéTV, única detentora dos direitos de transmissão de todos os jogos do torneio neste ano. Embora não divulgue o valor total investido, o iFood afirma que as iniciativas ligadas à Copa estão entre seus maiores aportes em marketing em 2026.Leia mais: Quartas da Copa: veja todos os jogos confirmados e o chaveamento até a finalSegundo a executiva, a estratégia da companhia no torneio foi reforçar atributos como brasilidade, conveniência e proximidade com o consumidor. “Os resultados que acompanhamos mostram que esse objetivo foi alcançado”, diz.A executiva afirma que a empresa estruturou seu planejamento com base em diferentes cenários para a Copa. Em vez de concentrar as apostas em um único percurso da Seleção, o iFood desenhou planos de comunicação e ativação para cada etapa da competição. Como parte desses cenários perdeu relevância com a eliminação do Brasil, o foco agora se volta para a experiência do torneio como um todo.As ações ligadas à identidade da marca, presença em mídia e experiências com consumidores não dependem diretamente do desempenho da Seleção. Segundo a empresa, há uma “arquitetura de cenários” e um monitoramento em tempo real, o que permite ajustes ao longo do campeonato.Leia mais: A frustrada aposta da Coca-Cola em Cole Palmer como embaixador na Copa do Mundo“O planejamento de uma marca que patrocina a Seleção Brasileira em um ano de grande campeonato começa muito antes do primeiro jogo e precisa ser construído sobre camadas, com mapeamento, insights, construção de narrativa, planejamento e execução”, afirma Lopes.O iFood também já se prepara para outro grande evento esportivo: a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil. Na avaliação de patrocinadores, o torneio representa uma oportunidade relevante para manter, por dois anos consecutivos, a exposição associada ao esporte no país.“A Copa do Mundo Feminina representa mais uma oportunidade de estarmos ao lado dos brasileiros em um momento de grande mobilização”, diz Lopes. “Nosso patrocínio é às Seleções Brasileiras e está conectado ao propósito de reforçar o iFood como uma empresa brasileira, presente em momentos que fazem parte da cultura e da rotina do país.”O contrato do iFood com a CBF vai até 2027, e a empresa afirma que “não tem nada a anunciar” sobre uma eventual renovação para o ciclo de 2030.The post Patrocinadora da CBF, iFood diz ter atingido objetivo mesmo com queda do Brasil appeared first on InfoMoney.