James Rodríguez ya mueve el negocio de Atlético Nacional. Imagen: @nacionaloficialLa presentación de James Rodríguez con Atlético Nacional dejó este fin de semana una imagen que va más allá de lo deportivo. El volante apareció ante la hinchada en el Atanasio Girardot, lució por primera vez la camiseta verde con el número 23 y empezó a convertirse también en una nueva pieza del negocio del club.Su llegada ocurre en un momento en el que Nacional ya cuenta con una de las estructuras comerciales más fuertes del fútbol colombiano. El reto ahora será aprovechar el impacto de una figura que todavía concentra atención internacional y que, por nombre, puede aumentar el interés por camisetas, abonos y boletas.Pero el movimiento no se limita a Medellín. Cada partido de Nacional como visitante tendrá también un atractivo distinto si James está disponible, en especial para clubes que normalmente no reciben a una figura de su dimensión en sus ciudades.Además, el antecedente reciente de Radamel Falcao García en Millonarios mostró que un fichaje de este tipo puede mover mucho más que la asistencia al estadio y la venta de camisetas.James Rodríguez, nuevo jugador de Atlético Nacional. Imagen: @nacionaloficialLa camiseta 23 de James Rodríguez entra en uno de los negocios más fuertes de NacionalUno de los primeros frentes comerciales aparece en la indumentaria. James utilizará el número 23 y la Tienda Verde ya ofrece camisetas oficiales estampadas con su nombre y dorsal.La versión local masculina alcanza un precio de $399.950, dentro de una línea de negocio que ya era importante para Nacional antes de su contratación.Según cifras de la Superintendencia de Sociedades, el equipo registró $13.616 millones por venta de artículos deportivos durante 2024. Esa cifra representó cerca del 23 % del mercado reportado entre los clubes colombianos incluidos en el informe.El club antioqueño también reforzó su estrategia de abonados. Nacional extendió el plazo para adquirir el Abono Verdolaga y el propio James participó en la promoción invitando a los hinchas a llenar el Atanasio. Ese componente puede convertirse en otra fuente de ingresos si el interés por verlo aumenta la asistencia durante lo que resta del semestre.La boletería ya representa un negocio considerable alrededor del equipo. En 2025, Nacional y Medellín generaron $13.562 millones por impuesto de espectáculos públicos, según la Alcaldía de Medellín, y el cuadro verdolaga concentró el 78 % de ese recaudo.El efecto James también podría sentirse fuera de MedellínEl impacto económico tampoco termina en las cuentas de Nacional. Un estadio con mayor asistencia mueve ventas de alimentos, transporte, comercio informal y negocios cercanos, especialmente en jornadas con alta demanda.Y cuando Nacional salga de Medellín, el beneficio potencial cambiará de manos. Los clubes rivales y las otras ciudades de Colombia podrían encontrar en la presencia de James una oportunidad para vender más boletas y convertir un partido habitual de liga en uno de los encuentros más atractivos de su calendario.Hay días que se sienten diferentes. Hay días que se quedan para siempre.Nuestra casa se llenó de ilusión, y de miles de corazones latiendo por estos colores para darle la bienvenida al gran James Rodríguez.Bienvenido a tu nueva casa, @jamesdrodriguez pic.twitter.com/UNGGruViRI— Atlético Nacional (@nacionaloficial) September 13, 2026Y el caso del ‘Tigre’ Falcao sirve como referencia. Tras su llegada a Millonarios en 2024, el promedio de asistencia del club pasó de 21.500 espectadores en el primer semestre a 28.000 durante el segundo.Ese mismo año, Millonarios obtuvo $43.236 millones por taquilla y sus ventas de artículos deportivos crecieron 26 %.Recomendado: James Rodríguez será imagen de una importante marca tecnológica en Colombia en 2026La Secretaría de Desarrollo Económico de Bogotá llegó a estimar que el denominado “efecto Falcao” podía generar cerca de $52.000 millones adicionales para la economía de la ciudad entre boletería, transporte, consumo, camisetas y otras actividades.Ahora con James, Nacional tiene un activo deportivo que también puede convertirse en un motor comercial dentro y fuera del Atanasio y mover la economía de FPC en otras plazas del país.