Os festivais de música estão conquistando cada vez mais espaço e um público fiel, que gosta de aproveitar os eventos para conferir vários shows em um único dia, além de participar de diversas experiências que a organização e as marcas patrocinadoras oferecem. Mas com toda essa diversão, vem também um impacto grande, que vai desde o uso de grandes quantidades de recursos até a geração de toneladas e toneladas de resíduos.Para que os festivais sejam mais positivos também no que diz respeito à sustentabilidade, a Heineken em parceria com Primavera Sound São Paulo 2026, anuncia para este ano o lançamento do Green Your City Lab, iniciativa de inovação aberta que conecta desafios reais da indústria de entretenimento a projetos com potencial de aplicação prática.O objetivo é incentivar a implementação de soluções eficientes, efetivas e replicáveis com potencial de contribuir para a evolução das práticas de sustentabilidade em grandes eventos. Para começar, 3 projetos serão selecionados e colocados em prática no próprio Primavera Sound São Paulo 2026, que acontece nos dias 05 e 06 de dezembro e levará estrelas como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs a Interlagos.Foto: Heineken Leia também: 1.Festival Arte Serrinha celebra cultura e regeneração 2.Festivais artísticos e mudanças climáticas no Brasil Com execução da consultoria Quintessa, as soluções selecionadas vão ser executadas e avaliadas, transformando o festival em um ambiente de experimentação para iniciativas capazes de gerar impacto positivo para todo o setor.“Acreditamos que a transformação dos festivais passa pela colaboração entre marcas, empreendedores, organizações e especialistas. Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas. Nosso objetivo é contribuir para que a sustentabilidade deixe de ser uma iniciativa isolada e se torne parte estruturante da experiência dos eventos”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN.O festival, que anunciou o seu retorno neste ano à capital paulista, traz o projeto inédito como inovação. “Cada edição do Primavera Sound nos oferece uma oportunidade para repensar como um festival de música pode conviver com o respeito ao meio ambiente, como fazemos na edição de Barcelona há mais de 20 anos. Por isso, estamos muito animados em poder receber o programa Green Your City Lab nesta parceria com a Heineken, com o qual promovemos a criatividade e a inovação aplicadas a projetos que buscam tornar este um mundo melhor”, indica Alfonso Lanza, codiretor de Primavera Sound.Foto: Alex WolochO Green Your City Lab nasceu dentro da dentro da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken, Green Your City e, segundo a marca, vai aproximar organizações, startups, negócios de impacto e outros agentes do ecossistema de inovação dos desafios enfrentados pelos grandes eventos. Mais do que identificar boas ideias, o programa busca criar condições para que essas soluções sejam colocadas em prática, permitindo a avaliação de sua viabilidade em contextos reais.“Ao lado do Primavera Sound, queremos criar um ambiente em que ideias possam sair do papel, ser testadas e evoluir, gerando aprendizados que vão além da marca e contribuam para o futuro do entretenimento”, explica Igor de Castro, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil.A parceria também marca uma nova etapa na evolução da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que passa a incorporar uma frente dedicada à inovação colaborativa, ampliando seu papel como catalisadora de soluções para os desafios das cidades e dos grandes eventos. Leia também: 1.Garrafas de Heineken viram anéis, chaveiros e peças para casa 2.Heineken cria ecossistema de negócios de impacto positivo “Green Your City nasceu para provocar novas formas de viver a cidade por meio da cultura e sustentabilidade, e o Green Your City Lab evolui esse propósito ao levar essa transformação para os desafios reais dos grandes eventos. Grandes festivais têm o poder de mobilizar pessoas, ideias e comportamentos, por isso, acreditamos que também podem ser espaços para testar novas possibilidades e acelerar mudanças”, aponta Igor de Castro.Foto: Lu PreziaComo participar?As inscrições para o Green Your City Lab acontecem até 20 de setembro no site: www.heineken.com/br/pt/campanhas/green-your-city-lab/.As três soluções selecionadas receberão apoio financeiro de, no mínimo, R$ 50 mil cada para implementação dos projetos-piloto, além de acompanhamento técnico ao longo da jornada durante o festival.Podem participar startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil com soluções aderentes aos desafios propostos. Para serem elegíveis, as organizações devem ter operação no Brasil e apresentar iniciativas já testadas, prontas para implementação ou adaptação ao contexto do programa.Todos os participantes passarão por etapas de diagnóstico, refinamento e planejamento, garantindo que as propostas estejam adaptadas às necessidades e à realidade operacional do evento.Projetos finalistas apresentarão um pitch para um comitê e os selecionados serão divulgados em novembro.DesafiosA primeira edição do Green Your City Lab está estruturada em torno de três desafios centrais:comportamento, com foco em iniciativas que incentivem práticas mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores.gestão de resíduos, buscando soluções capazes de tornar esse processo mais eficiente, rastreável e inclusivo.revalorização de resíduos, estimulando novos usos para materiais e estruturas gerados ou utilizados em festivais e eventos de grande porte.Foto: Kenji NakamuraTendo o Primavera Sound São Paulo 2026 como ambiente de aplicação das soluções, o Green Your City Lab permitirá que elas sejam avaliadas diante dos desafios concretos de um festival de grande escala. Todo o processo será acompanhado por especialistas da Quintessa, agências de eventos parceiras e profissionais do mercado de entretenimento.A iniciativa busca gerar aprendizados aplicáveis que possam ser utilizados também em outras iniciativas do setor, contribuindo para a construção de modelos mais sustentáveis para o futuro do entretenimento.“O grande desafio durante as produções está justamente na identificação dos melhores parceiros para diferentes etapas. Essa colaboração vai identificar os parceiros ideais para o festival que volta ao Brasil esse ano” reforça Luiz Guilherme Niemeyer, sócio da Bonus Track, que realiza o Primavera Sound São Paulo 2026. Leia também: 1.Essa banda brasileira só toca se você pedalar 2.Coldplay reduz em 59% a pegada de carbono de suas turnês ONU e Primavera Sound – Objetivos compartilhados desde 2019Com a aproximação do prazo de 2030, a Campanha de Ação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) das Nações Unidas intensifica seu apelo à ação por meio da iniciativa Realidades Paralelas, que ressalta a necessidade urgente de abordar as profundas desigualdades presentes na sociedade, sejam elas causadas por questões de gênero ou pelos efeitos das mudanças climáticas.O Primavera Sound São Paulo apoia ativamente essa iniciativa, convicto de que a cultura tem o poder de gerar um efeito multiplicador positivo em diversas questões. Porque um festival como este só deveria existir num universo musical paralelo. O Primavera Sound São Paulo 2026 irá seguir os compromissos firmados em prol do futuro do planeta e da sociedade.Entre os compromissos anunciados, estão:igualdade de gênero no palco e em relação a toda a equipe que trabalha na produçãomobilidade – incentivo ao uso de transporte públiconão utilização de copos e utensílio de plásticogestão responsável de resíduosreutilização de materiais de montagem, como lonashidratação responsávelespaço totalmente acessível, com área de descanso e hidratação exclusiva para pessoas neurodivergentes.The post Green Your City Lab busca soluções sustentáveis para festivais appeared first on CicloVivo.