(Bloomberg) – Tatyana Kim transformou a Wildberries na principal varejista online da Rússia, tornando-a uma concorrente local da Amazon e, nesse processo, tornou-se a mulher mais rica do país. Isso mudou em julho deste ano, quando a Ucrânia começou a atacar a vasta rede de armazéns da empresa, destruindo cerca de um terço de sua capacidade de armazenamento e causando prejuízos de bilhões de dólares à empresa.Uma onda de ataques com drones atingiu mais de 20 instalações da empresa, destruindo mercadorias no valor de pelo menos 550 bilhões de rublos (US$ 6,4 bilhões) até o final de agosto. A reconstrução dos armazéns danificados custará mais de 200 bilhões de rublos (US$ 2,3 bilhões), de acordo com a empresa de pesquisa Data Insight.O patrimônio líquido de Kim diminuiu em US$ 1,5 bilhão este ano, passando para US$ 6,4 bilhões, de acordo com o Índice de Bilionários da Bloomberg.A hoje bilionária fundou a empresa há mais de duas décadas, enquanto estava em licença-maternidade, como um espaço para pessoas como ela — mães com orçamento apertado e pouco tempo para fazer compras. Ela começou encomendando roupas em grandes quantidades de um catálogo alemão de vendas por correspondência, digitalizou as fotos e as publicou em seu site. Ao longo dos anos, o modelo saiu de uma pequena startup, com a entrega de produtos pessoalmente, para o maior marketplace online da Rússia. Leia tambémUcrânia x Rússia: aeronaves não identificadas sobrevoaram espaço aéreo da MoldáviaSegundo as autoridades, o lado ucraniano identificou o local de uma explosão, bem como fragmentos não identificadosA empresa registrou um faturamento bruto de cerca de 6,1 trilhões de rublos no ano passado, o equivalente a quase 3% do produto interno bruto (PIB) do país.Os enormes armazéns da Wildberries — alguns com cerca de 250 mil metros quadrados, aproximadamente o tamanho de 35 campos de futebol padrão — tornaram-se alvos fáceis e recorrentes na campanha da Ucrânia contra a infraestrutura logística russa, à medida que Kiev amplia o seu alcance e intensidade.A Ozon, a segunda maior empresa de comércio eletrônico da Rússia, de propriedade conjunta do bilionário Vladimir Evtushenkov, opera uma rede mais dispersa de instalações menores, que também têm sido alvo de ataques. A guerra na Ucrânia, agora em seu quinto ano, já causou a morte de pelo menos 1 milhão de pessoas, de acordo com o Conselho de Relações Exteriores. Além disso, procurou o deslocamento de milhões, à medida que a Rússia tomou cerca de 20% do território ucraniano.O grupo RWB, que inclui a Wildberries após sua fusão com o Russ Group, afirmou em comunicado enviado por e-mail que, “apesar da natureza extraordinária” da situação, está “tomando todas as medidas necessárias para minimizar o impacto e restabelecer as operações normais”. Rede logística Os ataques da Ucrânia a armazéns russos começaram depois que as forças do presidente Vladimir Putin atacaram repetidamente instalações operadas pela Nova Poshta, uma parte essencial da rede logística de guerra da Ucrânia que transporta mercadorias, apoia o comércio eletrônico e entrega ajuda humanitária, inclusive em áreas próximas à linha de frente. A guerra na Ucrânia inicialmente deu um impulso significativo à plataforma. À medida que varejistas ocidentais se retiravam formalmente da Rússia, a Wildberries tornou-se um marketplace ainda mais importante para tudo, desde roupas da Zara até smartphones e outros eletrônicos, com alguns produtos entregues no país vindos do exterior por meio de esquemas de importação paralela, sem a permissão dos proprietários das marcas. Ao mesmo tempo, a empresa investiu pesadamente na expansão de sua rede de armazéns, quase dobrando a área total para cerca de 5,2 milhões de metros quadrados ao longo do último ano.Leia tambémAtaque ucraniano deixa 3 mortos na região de Moscou, em dia de eleição na RússiaUcrânia e Rússia continuaram realizando ataques contra a infraestrutura energética uma da outra, apesar do anúncio feito pelo presidente dos EUAEmbora os ataques com drones tenham destruído uma parte substancial da fortuna de Kim, eles também tiveram um efeito em cadeia sobre um elemento-chave da economia de guerra de Putin: as centenas de milhares de vendedores que dependem de sua plataforma. Estoque queimado, entregas mais lentas e aumento dos custos logísticos contribuíram para a alta dos preços ao consumidor, já pressionados por quatro anos de guerra.Pequenos empreendedores Os ataques colocaram em risco os negócios de milhares de fornecedores terceirizados que vendem produtos por meio das populares plataformas online.Mais de 1 milhão de vendedores utilizam a Wildberries, de acordo com seu site. A empresa introduziu medidas adicionais de apoio aos comerciantes afetados, incluindo pagamentos fixos por mercadorias danificadas e carência automática de três meses para pagamentos de empréstimos concedidos pelo WB Bank e pela WB Finance. “Este é um golpe direto aos pequenos empresários”, afirmou Alexandra Prokopenko, pesquisadora da Fundação Carnegie para a Paz Internacional. “Em seguida, veremos o fechamento de empresas, o aumento das falências e o declínio das atividades de investimento. Muitas pessoas já sentiram o impacto da guerra e perceberam como ela afeta suas próprias vidas.” O moscovita Tigran Arutyunov, de 42 anos, vendia mochilas escolares, brinquedos infantis e utensílios de cozinha na Wildberries. Ele afirmou ter perdido mercadorias no valor de cerca de 1,5 milhão de rublos (US$ 17.300), dos quais apenas 30.000 rublos foram reembolsados, e não conseguiu recuperar as suas mercadorias dos depósitos da Wildberries desde o início dos primeiros ataques. A receita mensal de sua loja caiu cerca de dois terços, forçando-o a demitir todos os seus funcionários e a aceitar um emprego de meio período como motorista de ambulância para ajudar a saldar suas dívidas. O empresário afirmou que manter parte de seu estoque em seu próprio depósito ajudou o negócio a sobreviver. Ele agora planeja criar seu próprio site de vendas e suspendeu temporariamente as vendas na Wildberries, embora pretenda retomá-las em breve. “Os primeiros pagamentos de apoio aos vendedores começaram em 22 de julho. Todas as consultas e perguntas de acompanhamento dos parceiros estão sendo analisadas caso a caso”, afirmou a empresa em comunicado. “O grupo RWB também está implementando um conjunto abrangente de medidas para apoiar funcionários e prestadores de serviços nas instalações dos armazéns da Wildberries afetadas.” Kim precisa agora agir rapidamente para adaptar a Wildberries a um ambiente operacional em rápida mudança. A empresa reduziu as comissões para os vendedores que utilizam seu modelo de “fulfillment pelo vendedor”, no qual os comerciantes armazenam e embalam as mercadorias por conta própria, enquanto a Wildberries se encarrega apenas da entrega aos clientes. Ela está construindo uma rede de centros de armazenamento parceiros, com instalações a partir de cerca de 100 metros quadrados. Operá-los é mais caro do que administrar armazéns de grande porte, o que aumenta a pressão financeira sobre a Wildberries. Pouco se sabe sobre a saúde financeira da empresa, e ela não divulga resultados completos de acordo com as normas internacionais. Leia tambémCoreia do Norte: o custo humano oculto do poder recém-adquirido de Kim Jong-unMilhares de soldados norte-coreanos foram mortos ou feridos em campos de batalha distantesNo entanto, em um comunicado no início deste ano, a empresa afirmou que, apesar de estar em uma fase de investimento ativa, o grupo encerrou o ano passado com um nível de endividamento confortável. A dívida total da empresa poderia estar próxima de 1,3 trilhão de rublos, incluindo mais de 500 bilhões de rublos devidos ao banco estatal VTB até o final de 2025, informou o veículo de notícias russo The Bell. Para Kim, a turbulência significa repensar um negócio cuja enorme escala ajudou a torná-la a mulher mais rica da Rússia. “A única coisa que nós, a comunidade empresarial russa, podemos fazer agora é manter a cabeça fria, planejar o futuro próximo, nos adaptar e nos transformar”, afirmou ela em um vídeo publicado no Telegram no final de julho. “Os empreendedores sabem fazer isso melhor do que ninguém.” O que diz a Bloomberg Economics… “Por enquanto, a campanha de drones da Ucrânia está causando menos danos econômicos do que seu amplo alcance geográfico poderia sugerir. Os ataques a armazéns de comércio eletrônico afetaram as plataformas e os varejistas dependentes, mas a reposição de estoques e a adaptação da cadeia de suprimentos amenizaram o impacto. Fundamentalmente, ainda não há evidências de uma deterioração significativa na demanda do consumidor, mesmo com o enfraquecimento do ânimo do público. Ainda assim, os riscos permanecem elevados: ataques a setores com menor margem para reparos, redirecionamento ou substituição poderiam elevar o custo econômico de forma rápida e acentuada.” — Ekaterina Vlasova, economista para a Europa Central e Oriental e Rússia ©2026 Bloomberg L.P.The post Tatyana Kim: a mulher mais rica da Rússia que viu sua fortuna encolher após ataques appeared first on InfoMoney.