Apple modificará las pantallas de consentimiento de App Tracking Transparency (ATT) para las apps distribuidas en Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumanía, después de que las autoridades de competencia de esos países hayan concluido una investigación de varios años que encontró que el sistema ATT favorecía a Apple frente a las apps de terceros.Los cambios son concretos y van en la misma dirección: hacer que la pantalla de consentimiento sea menos intimidatoria para que más usuarios digan que sí.Las modificaciones incluyen: mostrar la solicitud como pantalla completa en lugar de un pop-up (los pop-ups generan más rechazo instintivo); eliminar la palabra «rastrear» del texto de la solicitud; cambiar los botones de «Permitir» y «Pedir a la app que no me rastree» a simplemente «Permitir» y «Rechazar»; cambiar los colores y el formato para que resulte menos amenazante; y añadir la opción de que el desarrollador incluya un enlace a información adicional sobre cómo usa los datos y por qué los solicita. Además, los desarrolladores podrán solicitar el consentimiento de nuevo una vez transcurrido un año desde la elección anterior del usuario.¿Por qué los reguladores europeos consideraron que el ATT original era anticompetitivo?La asimetría que los reguladores señalaron es estructural. Apple puede usar datos de su propio ecosistema para publicidad personalizada en sus propias apps sin mostrar ninguna pantalla de consentimiento. Las apps de terceros —Spotify, Meta, aplicaciones de noticias, juegos— tienen que mostrar la pantalla de ATT y pedir permiso explícito, que la mayoría de usuarios rechazan. Eso crea un entorno donde Apple puede seguir dirigiendo publicidad personalizada en sus propias aplicaciones mientras sus competidores no pueden, porque el sistema regulatorio de la propia Apple hace que obtener ese consentimiento sea difícil.Hemos comprobado en wwwhatsnew.com que la regulación de los televisores inteligentes en materia de seguimiento y publicidad pasó por un momento similar cuando las autoridades europeas empezaron a exigir más transparencia sobre el ACR (Automatic Content Recognition). El patrón es el mismo: el fabricante del dispositivo o plataforma tiene acceso a datos de sus propios usuarios sin la misma fricción que impone a los competidores. La respuesta regulatoria en ambos casos va en la misma dirección: nivelar el campo de juego.Los países donde entrará en vigor el ATT modificado son los cinco donde Apple llegó a acuerdos con las autoridades de competencia: Alemania (Bundeskartellamt), Francia, Italia, Polonia y Rumanía. España no está en la lista todavía. La razón no es que la situación sea diferente en España, sino que la investigación formal de la CNMC española no ha llegado al mismo punto que las de esos países.La Ley de Mercados Digitales europea (DMA) ya había forzado a Apple a varios cambios en el App Store desde 2024 —tiendas alternativas de apps, pagos externos, distribución directa desde la web—. El cambio en las pantallas ATT es diferente porque no viene del DMA sino de investigaciones antimonopolio nacionales, lo que explica que aplique solo en cinco países y no en toda la UE simultáneamente.La implicación práctica para los desarrolladores de apps que monetizan con publicidad —y para los anunciantes que necesitan ese consentimiento para segmentar audiencias— es relevante. Si las nuevas pantallas resultan en tasas de consentimiento más altas (que era el objetivo de los reguladores), el inventario publicitario de apps que hoy tienen bajos opt-ins puede aumentar en esos cinco mercados. Si las tasas no cambian significativamente, el argumento de que el problema era la redacción de la pantalla y no la disposición de los usuarios a ser rastreados quedará refutado empíricamente. Los datos de los próximos meses dirán cuál de las dos hipótesis era correcta. La vigilancia creciente sobre cómo las plataformas recopilan datos del comportamiento del usuario muestra que en Europa la dirección regulatoria es clara: más transparencia, menos asimetría entre el fabricante del sistema y sus competidores. La lista de los cinco países donde Apple implementa los cambios —Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumanía— no es aleatoria: son los mercados donde las autoridades de competencia han completado las investigaciones formales. El Bundeskartellamt alemán es el regulador europeo más activo en casos antimonopolio relacionados con plataformas digitales: también tiene casos abiertos contra Alphabet, Meta y Amazon. La estrategia de resolver casos país por país en lugar de esperar una regulación unificada de la Comisión Europea es la que Apple ha usado consistentemente en sus cambios DMA: moverse de forma mínima donde hay presión legal concreta y mantener el statu quo donde no la hay. Para los desarrolladores de apps con usuarios en los cinco países afectados, el cambio puede ser significativo si las tasas de opt-in suben: el consenso de la industria es que las pantallas ATT originales llevaban a tasas de rechazo del 75-80% entre usuarios de iPhone, un porcentaje que afecta directamente a la rentabilidad de las apps financiadas por publicidad.El cambio de los botones de ‘Ask App Not to Track’ a simplemente ‘Reject’ es quizás el más sutil pero más relevante: la frase original incluía la palabra ‘track’, que tiene connotaciones negativas en inglés (como en ‘tracking your location’). ‘Reject’ es un rechazo neutro que describe la acción sin colorearla emocionalmente. Si hay diferencia estadística en las tasas de opt-in entre los dos textos, será la primera evidencia empírica de hasta qué punto el diseño de la pantalla vs. la aversión inherente al seguimiento explica las tasas de rechazo del 75-80% que se observan actualmente.Los desarrolladores españoles también deberían prestar atención aunque España no esté en la lista. Las investigaciones nacionales son el precursor habitual de las regulaciones europeas más amplias. Si el Bundeskartellamt alemán ha llegado a un acuerdo con Apple sobre ATT, la CNMC española tiene un modelo a seguir si decide abrir su propia investigación. Y el precedente regulatorio —que ATT en su forma original es anticompetitivo porque perjudica a las apps de terceros respecto a las de Apple— ya está establecido por cinco investigaciones europeas independientes.La noticia Apple cambia las pantallas de consentimiento de seguimiento en cinco países europeos: texto menos alarmante, pantalla completa en lugar de pop-up fue publicada originalmente en Wwwhatsnew.com por Natalia Polo.