O Google não precisará fatiar ou vender sua divisão de tecnologia de publicidade. A decisão é da juíza federal Leonie Brinkema, nos Estados Unidos, que optou por impor um pacote de mudanças operacionais obrigatórias para a gigante de buscas ao longo dos próximos seis anos.As medidas foram determinadas para ampliar a concorrência no mercado de publicidade online. A juíza rejeitou o pedido do Departamento de Justiça para dividir o negócio de publicidade do Google, mas a empresa afirmou que discorda da decisão e pretende recorrer de parte do julgamento.A decisão mantém o negócio de anúncios do Google, mas limita vantagens que suas ferramentas poderiam ter sobre concorrentes. Imagem: Viktoria Kurpas / ShutterstockSem divisão, mas com novas restriçõesA determinação afeta diretamente a estrutura que reúne o servidor de anúncios para publishers (DFP) e a plataforma de leilões (AdX). No último ano fiscal mencionado, a área de anúncios gerou US$ 294,7 bilhões (cerca de R$ 1,50 trilhão), o equivalente a 73% da receita total da companhia.Um porta-voz do Google comentou a decisão:“Estamos muito satisfeitos que o tribunal tenha rejeitado a proposta do DOJ de separar ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcançar novos clientes e crescer.”Para impedir que o Google favoreça suas próprias soluções, o tribunal estabeleceu limites para o funcionamento das ferramentas de publicidade:Fim da vinculação: sites que usam o servidor DFP não poderão ser obrigados a adotar o AdX.Compatibilidade com o Prebid: DFP e AdX deverão funcionar com o Prebid, tecnologia de código aberto usada em leilões de anúncios.Acesso a lances em tempo real: o AdX deverá disponibilizar ofertas em tempo real para servidores concorrentes.Acesso aos dados: publishers terão acesso a dados históricos e de configuração do DFP e poderão levá-los ao trocar de fornecedor.Fim do favorecimento: AdX e DFP não poderão discriminar tecnologias concorrentes em favor das ferramentas do Google.A publicidade gerou US$ 294,7 bilhões no último ano fiscal mencionado, cerca de 73% da receita do Google. Imagem: Mijansk786/ShutterstockMonitoramento técnico na empresaA decisão prevê um monitor nomeado pela Justiça e pago pelo Google, além de um comitê técnico e de um responsável interno por conformidade. O monitor poderá examinar código-fonte, algoritmos e documentos da empresa, além de entrevistar funcionários.Leia mais:OpenAI testa anúncios no ChatGPT que permitem conversar com empresas por meio de agentes de IAGoogle lança versão do Gemini que raciocina enquanto conversa por vozOpenAI, Anthropic e Google discutem órgão para supervisionar riscos da IAAs medidas terão duração de seis anos. O Departamento de Justiça havia defendido restrições por 15 anos, mas a juíza adotou um período menor.A decisão também determina que o Google não poderá recriar mecanismos que deem preferência às próprias ferramentas. Ao mesmo tempo, o Google Ads poderá priorizar o AdX quando isso resultar em melhores condições para os anunciantes, e não simplesmente porque as duas plataformas pertencem à mesma empresa.O caso ainda terá novos desdobramentos, já que o Google afirmou que pretende recorrer de parte da decisão sobre sua responsabilidade.O post Google escapa de divisão forçada na Justiça, mas terá regras duras no mercado de anúncios apareceu primeiro em Olhar Digital.