Στο επίκεντρο της κοινής δράσης βρίσκεται η προσέγγιση του τουρισμού όχι μόνο ως σημαντικής οικονομικής δραστηριότητας, αλλά ως ενός σύνθετου πεδίου που συνδέεται άμεσα με το περιβάλλον, τον πολιτισμό, τις τοπικές κοινωνίες, την επιχειρηματικότητα, την τεχνολογία και την κοινωνική συνοχή.