ストーリー図解あり 杉山雄飛毎日新聞 2026/9/20 05:01（最終更新 9/20 05:01） 有料記事 3464文字ポストみんなのポストを見るシェアブックマーク保存メールリンク印刷発泡酒への増税に反対するため勢ぞろいした大手ビール4社のトップ。（前列左から）サッポロビールの岩間辰志社長、キリンビールの佐藤安弘会長、アサヒビールの福地茂雄社長、サントリーの佐治信忠社長（肩書はいずれも当時）＝東京都渋谷区で2001年12月1日、宇田川恵撮影 「戦争」と呼ばれるほど販売競争にしのぎを削ってきた大手ビール4社だが、この日はトップがそろい踏みした。 2001年12月初め、東京・恵比寿の街頭に立ったのは、アサヒビールの福地茂雄社長、キリンビールの佐藤安弘会長、サッポロビールの岩間辰志社長、サントリーの佐治信忠社長（肩書はいずれも当時）。おそろいの法被姿で発泡酒の増税反対を訴え、署名を呼びかけた。 佐治さんは当時、こう語っていた。「ビールと違うものが売れたから増税というのは、いじめだ」 折しも政府・与党は02年度税制改正で発泡酒の増税を検討していた。対してビール業界側は14万筆の署名を集め、増税の阻止に成功した。ただこれは、税率を巡りビール業界と「最強官庁」といわれる財務（旧大蔵）省が約30年繰り返してきた、「もう一つの戦争」の一場面に過ぎない。全2回の後編です前編はこちら 10月増税で逆風の第3のビール 開幕間近「令和のビール戦争」税率の安さに注目、瞬く間にヒット 発泡酒の歴史は古い。第二次世界大戦中、日本軍から飲料メーカーや大学に「代用ビール」の開発を求められ、技術が進展した。戦後は「ビーヤ」「ラビー」などの銘柄が販売されたが、味が今ひとつだったこともあり、広がらなかった。 今につながる発泡酒は、1994年にサントリーが発売した「ホップス」が火付け役となった。 その7年前の87年、アサヒビールが発売した「スーパードライ」が市場を席巻した。ビールの分野で業界4位だったサントリーはあおりを受け、90年代に入るとシェアは約8％から約6％に下がった。 状況を打開するため、消費者への聞き取り調査をすると、「家ではビールを1本しか飲ませてもらえない」と答える人が、立て続けに現れた。担当者はこう分析した。「妻から『健康のため』と言われている人が多かったが、実は家計のための節約だ」 国内はバブル崩壊後の不況で、消費者の財布のひもは固かった。そこでサントリーは、新商品として税率が安い発泡酒に目をつけた。 当時は酒税法上、麦芽使用比率が67％以上がビール、それ未満が発泡酒だった。小数点以下を四捨五入すると、酒税は標準のビール缶（350ミリリットル）で発泡酒がビールより約24円安かった。「これなら市場の回復が見込める」。麦芽比率を65％程度にした新商品「ホップス」を開発した。 ただ、当初は「サントリーのビールはまがいものだと言われる」と営業の現場から否定的な声が上がった。 「そこで静岡県でテスト販売すると、想像以上に売れたん…この記事は有料記事です。残り2415文字（全文3464文字）あわせて読みたいAdvertisementこの記事の特集・連載この記事の筆者すべて見る1時間24時間SNSスポニチのアクセスランキング1時間24時間1カ月アクセスランキングトップ' + '' + '' + csvData[i][2] + '' + '' + '' + listDate + '' + '' + '' + '' + '' + '' } rankingUl.innerHTML = htmlList;}const elements = document.getElementsByClassName('siderankinglist02-tab-item');let dataValue = '1_hour';Array.from(elements).forEach(element => { element.addEventListener('click', handleTabItemClick);});fetchDataAndShowRanking();//]]>