CDT 档案卡标题：哪个社交平台更烂？我作为博主的爱和恨作者：艾小荀发表日期：2026.9.16来源：微信公众号“艾大荀女士”主题归类：公益组织CDS收藏：公民馆版权说明：该作品版权归原作者所有。中国数字时代仅对原作进行存档，以对抗中国的网络审查。详细版权说明。写这篇文章，是因为我又有一篇笔记被小红书审核了。而这篇内容，我前几天在公众号发布，刚获得了比较多讨论和关注。你能发论文，有多少是公益机构的功劳？同样的内容，发在豆瓣、小红书和公众号，得到的反响完全不同。这是我近两年一直在观察的一件事。我对这些平台的爱和恨，也随着他们给我推的流量、审核的快慢、受众的反馈而此消彼长。所以，这篇文章来记录一下我的主观感受。我以“艾大荀女士”的身份主要使用的平台有三个：豆瓣，公众号，小红书。每个平台对应着不同的关系，内容侧重也有不同。在每个平台，我都是以不露脸的图文创作为主。豆瓣是我使用时间最长的公开社交平台，承载了我最多的日常生活：各种吐槽、情绪、细碎日常。如今它的日活已经很低，但我最熟悉的互联网朋友都在那里。就像一栋筒子楼，邻居还经常聚在楼底下聊天。人们关注彼此，更多是因为对方是一个具体的人。所以，如果有社会事件发生，发在豆瓣首先会让我觉得安全，因为知道大多数人会跟我基本立场一致，我不会需要解释很多事。大家会关注具体的细节和后续，并力所能及的开展一些行动。如果有无脑扣帽子\厌女言论等等，也会被大家第一时间怼回去。公众号则和我的职业发展联系得更紧。如今，公众号已经不是最主流、最有流量的平台，但公益行业对这个媒介的依赖程度还是很高。因此，我在公众号最经常发公益行业相关的长文，我也因此吸引了很多同行，打开了行业影响力。但这些内容也有流量上限。我破圈的内容，大多是跟社会事件评论相关的内容。公众号也更愿意给后者推荐。但也是这部分内容，让我见识到了最多社会情绪和恶意。比如，几十条评论真情实感地因为同一则谣言来质问/辱骂我的时候，我一方面会觉得荒谬，另一方面，会觉得，这也是我必须要面对的真实世界。小红书则最让我又爱又恨。好的地方是，这个平台可以基于各种细分/小众的兴趣将内容精准推送给受众；但不好的地方是：这些人并不了解你是谁。如果没有“了解你是谁”这个重要的前置条件，会有很多的猜测、质疑和互相攻击。小红书的流量推送也非常波动：随手发的帖子可能得到上万点赞，认真写的内容可能只有个位数。有的时候，我感觉平台在我面前吊着一根胡萝卜，我像头驴一样被虚幻的目标驱使着往前走。所以，每次小红书刚发送出去的半个小时都是我最紧张的时候。这半个小时，一般我会直接能判断这个笔记有没有流量。以及，我不知道是谁会看到这些内容，评论区会是怎样的风向。有的时候吵架的人多了，超出了我的控制范围，我会干脆隐藏笔记。但是，在带动网友关注具体社会事件时，这个平台的作用又是无可取代的。这个就不展开说了。我经常就社会事件发声，很多人也会很关心我的内容在各个平台被审核的情况。我常说，自己是从豆瓣严管时期活下来的人。2021年至2023年，豆瓣经历过多轮整治，性别议题、社会事件…甚至普通生活吐槽都可能被锁定审核，许多账号也在那时遭到封禁。那段时间，大家想尽办法摸索平台的敏感词库、规避审核；我对这一套非常熟悉。相比于当年，我现在受到的审核比那个时候要少很多。但未必是审核变得宽松，而是平台上的人和内容都少了，我发的社会事件相关的内容也少了很多。2021年前后，微博等平台还会大量搬运豆瓣内容；如今豆瓣已经式微，一条内容发出去，能够获得的讨论往往很有限。公众号在审核方面相对稳定，我几乎没遭遇过一篇文章迟迟无法发布的情况。但文章一旦遭到举报，下架速度可能很快。这个平台运行多年，有相对成熟的应对举报的机制，但这并不意味着它没有立场和利益考量。我的上一个公众号被投诉过很多次。有的时候，投诉能够通过与否并不取决于我的原始依据和证据，而是举报方的身份。比如，曾有一篇我转载的文章包含大量详实证据，但举报方是涉及与腾讯存在利益冲突的公司；平台可能出于连带责任的顾虑，很快就删除了这篇文章。小红书最让我困扰的，是审核机制几乎完全处于黑箱之中。在豆瓣，我至少还能推测哪些词触发了审核。在小红书，一条笔记表面上看似正常，换一个账号查看主页，才会发现它已经被悄悄隐藏。更让我愤怒的是，有几次我想在小红书发布自己线下遭遇不公事件（没上升到要起诉的层面）的经历，都发不出去。即便我只是在陈述个人感受。这让我强烈地感受到，平台在引导舆论，在控制什么可以被讨论。社会事件常常只能由营销号用娱乐化的方式讲述，严肃讨论却可能随时消失。再谈谈收益吧。三个平台的变现逻辑也非常不同。豆瓣几乎可以算是中文互联网里变现能力最弱的社区之一。有人能够在这里带货赚钱，但我做不来。我受益最多的，是同温层的建立和相关文化资源。如何理解同温层？差不多是，大家兴趣相近（书籍、电影、音乐…），在大多数社会事件中的底线是基本一致的。一旦有泛文化层面交流或合作的机会，往往会先想到彼此。这些关系很少直接转化成收入，却对我帮助很大。公众号带来的主要回报，是我在公益行业的影响力和职业机会。这个号最开始运作的两年，我披着马甲，不希望现实生活中的人知道自己是谁。但去年开始，尤其是在尝试依靠这些内容开创自己的事业时，我也意识到，一定程度上的暴露是有必要的。现在参加一些行业活动时，我也会更多以“艾大荀”的身份介绍自己。这个账号也的确给我的本职工作带来过帮助。上一份工作，我的领导在见到我之前就读过我的公众号，也因此认可了我在文章中体现出的能力。其实，我的专业背景都与传播无关；如今能因为这个账号获得一些传播倡导方面的工作，也是意外之喜。大家通常认为小红书更容易变现，但前提是你有明确的变现途径和产品。我同时有几个小红书账号。比如留学顾问，提供的就是咨询服务，变现就更直接更多。公益行业的内容，很难找到一个具体的付费的人。比如目前的商单市场，大头仍然是游戏、美妆、服装和探店等等，跟公益相关内容并不匹配。如果要变现，就要有自己更成熟的产品，比如求职咨询、企业咨询等等。我相信，大家也都有在经营自己的新媒体账号。持续创作/产出如果不是因为工作要求，也没办法变现的话，就更加要找到自己感兴趣的内容。我就是这一种。今年其实我有很大的转型焦虑。在个人精力有限的情况下：内容方向，关注重点应该是什么？是否应该转向短视频，是否要拓展更多平台？我的变现逻辑应该怎样优化？尤其是年初，我的上一个公众号被消失之后。但最终让我和这些焦虑和解的，是我发现：无论创作什么内容、在什么媒介、平台，始终是：我的专业能力、我的经验，会让我的内容有更持久的生命力。以及，目前基于这些账号带来的收益，有很多并非遵循商业逻辑，而更多是我和对方相互的信任和认可。在外部环境持续变化的过程中，更加要明确自己是谁，以及自己想要成为怎样的人。–END–