Porto de Galinhas. Foto: Cortesía Embratur. Brasil continúa ganando espacio como una alternativa competitiva para el bolsillo de los viajeros colombianos. Según un informe difundido por Embratur, el gasto promedio reportado en ese mercado es 33,2 % inferior a los US$1.212,28 que destinan a un viaje internacional.A esta diferencia se suma el crecimiento del flujo: durante 2025, el país recibió 194.467 visitantes procedentes de Colombia, cerca de 50 % más que en 2024, y concentró 3,4 % de las salidas internacionales de los colombianos.El desempeño ocurre en un mercado emisor en expansión. Los colombianos realizaron cerca de 5,7 millones de viajes al exterior en 2025 y gastaron alrededor de US$6.900 millones, 10,5 % más que el año anterior.Si las salidas superan los seis millones en 2026, como se prevé, el costo, la conectividad y la anticipación de compra tendrán un peso creciente en la elección del destino.Para el viajero, comparar ciudades, temporadas y actividades será clave para controlar el presupuesto; para el sector, el comportamiento abre oportunidades comerciales en promoción, transporte, alojamiento y experiencias. Rio de Janeiro. Foto: Cortesía Embratur. El destino también define el presupuesto: estas son las alternativas en BrasilRío de Janeiro, São Paulo, Salvador y Foz do Iguaçu se encuentran entre los destinos brasileños con mayor reconocimiento y presencia en la oferta disponible para los viajeros colombianos.Al elegir uno de ellos, conviene considerar el tipo de experiencia: Río de Janeiro combina playas, cultura y vida urbana; São Paulo sobresale por su gastronomía, entretenimiento y agenda cultural; Salvador ofrece historia, música, tradiciones y litoral; y Foz do Iguaçu tiene en la naturaleza y las cataratas su principal atractivo.Aunque el sol y la playa siguen siendo el principal motivo para viajar a Brasil (38 %, según las estadísticas de Embratur), no son la única alternativa. La cultura representa 33 % de las motivaciones y la naturaleza, el ecoturismo y la aventura alcanzan 24 %.En el perfil general del viajero colombiano también sobresalen el interés por la gastronomía y la cultura, ambas con 42 %, así como la aventura y los deportes, con 41 %. Por eso, antes de escoger el destino, es útil definir si se busca descanso, vida urbana, contacto con la naturaleza, gastronomía o una combinación de experiencias.Quienes quieran conocer lugares diferentes pueden considerar Manaus, Brasilia y Fortaleza, identificados en el informe como destinos con oportunidad de aumentar su visibilidad.Manaus puede ser una puerta de entrada a la Amazonía; Brasilia ofrece arquitectura, historia y conexiones hacia otras regiones; y Fortaleza combina playas, gastronomía y cultura del nordeste brasileño.Otra alternativa para aprovechar mejor el presupuesto y ampliar la estadía consiste en combinar destinos cercanos o complementarios.Jericoacoara. Foto: Cortesía Embratur. El informe propone fortalecer recorridos que integren Búzios, Paraty y el litoral norte de São Paulo, acompañados por actividades gastronómicas, musicales, artísticas e históricas. De esta manera, un mismo viaje puede reunir playa, patrimonio, naturaleza y cultura local.El interés por descubrir esta diversidad ya existe: 41 % de los colombianos consultados había estado en Brasil al menos una vez y 83 % manifestó su intención de visitarlo durante los dos años siguientes a la encuesta.Para planear el recorrido, la recomendación es no limitarse al destino más conocido, sino comparar conexiones, distancias y experiencias para construir una ruta acorde con el tiempo y el presupuesto disponibles.Reservas digitales y 60 días de anticipación marcan las comprasEl perfil de compra muestra un turista autónomo y conectado: 70 % de las ventas se realiza de manera directa y 30 % mediante intermediarios. Dentro de la venta intermediada, las agencias corporativas concentran 44 %, las agencias en línea 35 % y las agencias de viajes tradicionales 21 %. La anticipación promedio es de 60 días y la mayor parte de los pasajeros viaja sola o en grupos pequeños.Agosto, septiembre y octubre concentraron la mayor emisión de tiquetes hacia Brasil, mientras que octubre, noviembre y diciembre fueron los meses con más visitas. Esta combinación abre oportunidades para planear contenidos de servicio, promociones y viajes alrededor de la temporada de eventos culturales, musicales y deportivos del segundo semestre.La conectividad aérea sostiene el crecimiento del mercadoEl avión es la principal puerta de entrada: 90,9 % de las llegadas de colombianos se produce por vía aérea, frente a 8,5 % por vía terrestre, 0,5 % por vía marítima y 0,1 % por vía fluvial. La red conecta a Bogotá y Medellín con ciudades brasileñas y consolida a Bogotá como punto de enlace hacia grandes metrópolis del país. La nueva conexión con Brasilia también fortalece su papel como escala y centro de distribución hacia distintas regiones de Brasil.La facilidad de acceso ofrece una ventaja frente a destinos que han reducido vuelos o aumentados requisitos de entrada. Al mismo tiempo, permite combinar en un mismo viaje ciudades, naturaleza, gastronomía y entretenimiento, una fórmula que puede extender la permanencia actual de 3,9 noches y aumentar el gasto en el destino.