A rede de lojas de proximidade Oxxo apostou em uma ação de mídia exterior que combina tecnologia e criatividade para ampliar a visibilidade de suas ofertas em Santos, no litoral de São Paulo. Desenvolvido pela Chicooh+, OOH Tech especializada em mídia exterior, em parceria com a Agência Mestiça, o projeto reúne diferentes formatos de OOH e DOOH, com destaque para uma banca digital que exibe conteúdo 3D anamórfico.Com exibição realizada pela I Mídia Painéis Publicitários Ltda. ME, a iniciativa explora novas possibilidades de comunicação na paisagem urbana e incorpora o conceito de mídia regenerativa, que propõe uma atuação da publicidade exterior para além da veiculação de mensagens comerciais.“A mídia exterior faz parte da paisagem das cidades e tem potencial para construir relações mais interessantes com os espaços e as pessoas que circulam por eles. A banca é um exemplo de como podemos pensar a comunicação para além da mensagem publicitária, considerando também a presença visual do ativo e sua relação com o entorno”, afirma Chico Preto, CEO da Chicooh+.Instalada em meio à vegetação, a banca digital chama a atenção para a presença da publicidade no cotidiano da cidade. A proposta também busca explorar como o mobiliário urbano pode contribuir para uma experiência visual que vá além da exposição de ofertas.A estratégia inclui bancas, painéis digitais e totens em formatos estáticos e digitais, distribuindo a comunicação por diferentes pontos de circulação de Santos. Parte do conteúdo exibido na banca foi produzida pela Bridge Content e utiliza o recurso 3D anamórfico para criar uma sensação de profundidade e ampliar o impacto visual da peça.A tecnologia permite explorar as características da tela e transformar o próprio suporte em parte da ideia criativa. Dessa forma, a comunicação do Oxxo combina recursos digitais e presença física no ambiente urbano para chamar a atenção de quem circula pelo entorno.Imagem: DivulgaçãoO post Oxxo aposta em mídia exterior com tecnologia 3D e integração à paisagem urbana apareceu primeiro em Mercado&Consumo.