O Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado entre 6 e 8 de novembro de 2026, em Interlagos, movimenta ações de marcas que conectam o automobilismo a experiências de consumo. Grupo Heineken, Moët & Chandon, Mastercard e Barilla exploram diferentes frentes, que vão de ativações no varejo e experiências gastronômicas a encontros exclusivos e iniciativas voltadas a empreendedores.As estratégias aproximam as marcas do público durante a semana da corrida e levam elementos da Fórmula 1 para lojas, restaurantes, espaços de experiência e pontos de contato espalhados pela capital paulista.Heineken 0.0 leva F1 ao varejoO Grupo Heineken aposta em ativações de Heineken 0.0 para conectar a Fórmula 1 ao varejo. Entre outubro e novembro, a campanha reúne materiais de visibilidade em pontos de venda, como ilhas-pallet, pórticos, displays, adesivos de geladeira e comunicações de gôndola.Um dos destaques é a House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. A estrutura transforma uma ilha de produtos em um mini museu temporário dedicado à Fórmula 1, com exposição de produtos e elementos visuais ligados ao automobilismo.A marca também promove ações de compre e ganhe nos dias 6, 7 e 8 de novembro. Consumidores que comprarem a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 nas lojas participantes poderão ganhar uma taça exclusiva de Fórmula 1.“A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada, e queremos levar essa conexão também para o varejo. Com Heineken 0.0, ampliamos a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões, oferecendo ao shopper mais uma opção para acompanhar esses momentos”, explica Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo Heineken.A campanha se estende a lojas de conveniência, onde compras a partir de R$ 30 em Heineken 0.0 podem dar direito a brindes exclusivos, conforme a mecânica de cada ponto de venda. Algumas unidades também receberão decks ambientados e ações de sampling.Moët & Chandon leva experiências a Interlagos e à cidadeComo Champagne Oficial da Fórmula 1, a Moët & Chandon mantém o tradicional ritual de celebração no pódio, que teve início em 1950, no Grande Prêmio da França. A tradição envolve o Jeroboam comemorativo, assinado pelos vencedores, e conecta a história da Maison ao automobilismo.Durante o Grande Prêmio de São Paulo, a marca também prepara experiências para convidados do Talent Club, comunidade que reúne pessoas com afinidade com o universo da Maison. A programação inclui um Gala Dinner e acesso ao Global Sponsor Lounge LVMH, no Paddock Club, além de visitas a espaços como a garagem dos pilotos e o Pilots Room. Para um grupo seleto, a experiência poderá incluir acesso ao pódio.Fora do autódromo, a Moët & Chandon terá ativações em hotéis e restaurantes de São Paulo, com welcome drinks no Marriott, no Tangará e no Emiliano; experiências By the Glass no Grand Hyatt e no Tangará; e menus harmonizados no NOR, Jojo e Le Président.A marca também estará em eventos da semana da corrida, como a Posh – Official Formula 1 Party Presented by Moët & Chandon, nos dias 6 e 7 de novembro, e uma festa na Tetto, em 5 de novembro.Mastercard conecta automobilismo e empreendedorismoA Mastercard promove, até o dia 5 de novembro, a Casa Mastercard, em parceria com a McLaren Mastercard Formula 1 Team. Instalada no rooftop do Shopping Vautier Premium, no Brás, a iniciativa conecta a alta performance do automobilismo à capacitação e ao desenvolvimento de microempreendedores e pequenas e médias empresas.A experiência apresenta soluções de negócios voltadas a gestão, meios de pagamento, automação e segurança, além de conteúdos e treinamentos sobre gestão financeira e transformação digital.A programação também inclui simuladores profissionais de corrida, experiências interativas, uma experiência fotográfica com inteligência artificial que permite aos visitantes se verem com os macacões dos pilotos, uma réplica do carro da equipe e réplicas dos kits utilizados por Lando Norris e Oscar Piastri.A escolha do Brás considera a relevância do bairro para o comércio popular, que recebe até 200 mil visitantes por dia e movimenta aproximadamente R$ 26 bilhões por ano.Barilla une gastronomia e automobilismoA Barilla, parceira oficial de massas da Fórmula 1, se une ao restaurante Tempo by Porsche, em São Paulo, para apresentar uma experiência gastronômica inspirada no automobilismo. A iniciativa tem como protagonista o Gran Ruote, edição limitada que chegou ao mercado brasileiro em outubro.De 3 de novembro a 3 de dezembro, o restaurante oferecerá um menu exclusivo por R$ 220, com receitas desenvolvidas para a ocasião e que utilizam a massa como ingrediente principal.“A Fórmula 1 e a Barilla compartilham uma busca permanente pela excelência. Nos dois universos, cada detalhe importa: a precisão, a tecnologia, a qualidade e a dedicação fazem toda a diferença no resultado final. Com o Gran Ruote, traduzimos essa conexão em um formato exclusivo, que leva a inspiração das pistas para a mesa e celebra a união entre tradição italiana e inovação”, diz Thione Diaz, gerente de Marketing da Barilla.A ação integra a estratégia global da Barilla no automobilismo, após a parceria plurianual anunciada com a Fórmula 1 em abril de 2025. No Brasil, a marca terá ativações gastronômicas, incluindo um Pasta Bar no Paddock Club, iniciativas digitais, exposição de marca nas placas laterais da pista de Interlagos e uma campanha de mídia exterior pelas ruas de São Paulo e em estações de metrô.Pela primeira vez no Brasil, a Barilla também estará na Fanzone, com experiências interativas para aproximar o público da marca e da Fórmula 1.Imagem: ShutterstockO post Marcas levam experiências da Fórmula 1 ao varejo e a São Paulo apareceu primeiro em Mercado&Consumo.