Η BMW θέλησε να αναδείξει τον ιδιαίτερο χαρακτήρα των αυτοκινήτων της, χρησιμοποιώντας ένα "βαρετό" οικογενειακό μοντέλο ως παράδειγμα προς αποφυγή, όμως αρκετοί χρήστες του διαδικτύου είχαν διαφορετική άποψη.