O Google não precisará desmembrar seu negócio de tecnologia para publicidade nos Estados Unidos. A juíza federal Leonie M. Brinkema determinou mudanças na operação após concluir que a empresa usou práticas ilegais para manter seu domínio sobre o mercado de anúncios online.O Departamento de Justiça queria obrigar o Google a vender sua plataforma de anúncios. Brinkema rejeitou a proposta e preferiu impor restrições à forma como a companhia controla as tecnologias utilizadas pelos sites para comercializar publicidade, explica o The Wall Street Journal.O negócio de publicidade do Google não será dividido, mas ficará sujeito a novas restrições. Imagem: Alex Photo Stock/ShutterstockGoogle escapa de venda de ativosA decisão vem depois de uma conclusão apresentada pela juíza no ano passado. Segundo ela, o Google havia mantido ilegalmente um monopólio sobre a tecnologia que participa dos leilões responsáveis por definir quais anúncios aparecem nas páginas da internet.O processo foi aberto pelo Departamento de Justiça em janeiro de 2023. A acusação questionava estratégias adotadas pelo Google para preservar sua posição dominante na publicidade digital.Para o governo americano, obrigar a companhia a vender sua plataforma de anúncios seria necessário para reduzir esse poder e facilitar a entrada de concorrentes.Brinkema seguiu outro caminho. Em vez de determinar a venda, decidiu que o Google deverá mudar práticas que, segundo a Justiça, prejudicam a concorrência e dão à empresa controle excessivo sobre o funcionamento de sua tecnologia.Decisão completa ainda não foi divulgadaO texto integral da decisão permanece temporariamente sob sigilo. As partes receberam tempo para retirar informações consideradas confidenciais antes da divulgação pública.A possibilidade de uma divisão do negócio também gerava dúvidas durante o julgamento. Brinkema havia questionado quanto tempo um processo desse tipo levaria, especialmente diante da possibilidade de recursos apresentados pelo Google.Havia ainda uma questão prática: quem compraria a plataforma de anúncios e teria condições de administrá-la depois?A juíza já havia sinalizado que poderia ser mais eficiente obrigar o Google a abandonar as práticas consideradas ilegais.Em resumo, os principais pontos do caso são:o processo começou em janeiro de 2023;a Justiça considerou ilegais determinadas práticas do Google;o Departamento de Justiça pediu a venda da plataforma de anúncios;a juíza rejeitou o desmembramento;a empresa terá de fazer mudanças em sua operação.A empresa escapou da medida mais severa, mas continuará sob pressão judicial no mercado de anúncios. – Imagem: Below the Sky/ShutterstockOutros gigantes também enfrentaram a JustiçaO caso faz parte de uma ofensiva das autoridades americanas contra o poder das grandes empresas de tecnologia.Em outro processo contra o Google, o juiz Amit Mehta considerou ilegais algumas práticas usadas pela companhia para dominar as buscas. Ele, porém, não determinou alterações abrangentes no negócio, levando em conta a possibilidade de a inteligência artificial transformar o mercado e o comportamento dos usuários.Leia mais:Google anuncia pacote de novidades com IA para Android e lança rival do CanvaOpenAI, Google e outras empresas pedem ação urgente contra ataques de IAGoogle prepara nova IA para recuperar terreno e enfrentar Anthropic e OpenAI na programaçãoA Meta, dona do Facebook, passou por situação semelhante no ano passado. Um tribunal rejeitou a tentativa de desmembrar a empresa depois de concluir que o crescimento do TikTok enfraqueceu a tese das autoridades sobre o domínio da companhia nas redes sociais.Por enquanto, o Google mantém sua operação de tecnologia publicitária. A empresa, porém, terá de cumprir as mudanças determinadas pela Justiça.Os detalhes só poderão ser conhecidos por completo quando a decisão for divulgada. O que já está definido é que o Google escapou da medida mais extrema defendida pelo governo, mas continuará submetido a restrições sobre sua atuação no mercado de publicidade online.O post Google evita desmembramento, mas enfrenta novas regras em anúncios apareceu primeiro em Olhar Digital.