Первое сентября напоминает: учеба не заканчивается вместе со школой. Просто вместо алгебры теперь считаем окупаемость маркетинга, вместо контрольных разбираем рекламные кампании, а подсмотреть ответ можно у нейросети. Правда, проверять за ней все равно придется.К началу нового учебного года собрали свежие статьи click.ru — про экономику рекламы, ИИ, работу с клиентами, GEO и семантику.Как поднять окупаемость маркетинга в 2026 годуЗапустить рекламу сегодня можно быстрее, чем раньше. А вот добиться от нее нужной отдачи становится сложнее: привлечение дорожает, привычные каналы работают менее предсказуемо, а новые требования законодательства приходится учитывать в экономике кампаний.Николай Лобанов, директор по маркетингу click.ru, разобрал, как оценивать рекламу в этих условиях, почему привычных метрик уже недостаточно и какие инструменты помогают повышать окупаемость продвижения.Битва нейросетей: кто найдет все проблемы в таргетированной рекламе VK AdsКажется, все просто: загружаете данные рекламной кампании в нейросеть и через пару минут получаете готовый аудит с рекомендациями. Но насколько этим советам можно доверять?Мы дали одну и ту же задачу пяти популярным российским и зарубежным моделям и сравнили, какие проблемы они нашли, что пропустили и где ошиблись. Оказалось, громкое имя модели еще не гарантирует качественный аудит.7 типов клиентов на рекламном рынке и как эффективно выстроить работу с каждымКто-то приходит с подробным ТЗ и понятными ожиданиями. Кто-то отвечает на вопросы односложно. А кто-то сегодня уверен в одном решении, а завтра полностью меняет направление. Читать далее