Что показывают несколько лет туристического спроса? Что происходит с отдыхом украинцев во время войны? Действительно ли люди стали меньше путешествовать или просто начали выбирать совсем другое? Если смотреть не на отдельный сезон и не на громкие заявления, а на то, как годами меняются реальные предпочтения туристов, картина получается гораздо интереснее. Детали – в материале основателя туристического портала "На море и в горы" Алексея Войцеховского для Wave RBC.UA.По статистике спроса, которую мы отслеживаем на моем туристическом сайте и которая подтверждена во время постоянного общения с большим количеством владельцев жилья на морских курортах Украины и в Карпатах, украинский внутренний туризм совсем не исчез, хотя и заметно уменьшился по сравнению с довоенными показателями. Он перестроился – и довольно заметно.Мы сознательно смотрим на ситуацию не как на разовый срез. Один сезон может быть обманчивым: сегодня повлияла погода, завтра – длительные отключения электроэнергии, послезавтра – изменения в безопасности. Гораздо больше о туризме говорит длинная дистанция. Именно поэтому мы сравниваем поведение пользователей сайта в течение нескольких лет и следим за тем, какие варианты отдыха привлекают людей, как меняется география спроса и что происходит с ожиданиями туриста.Это не социологический опрос и не государственная статистика. Это практическое наблюдение за реальным поведением аудитории туристического сервиса "На море и в горы" . И именно в этой динамике хорошо видна одна важная вещь: украинцы не отказались от отдыха. Они стали гораздо внимательнее решать, за что готовы платить, ради чего готовы ехать далеко, что ставят в приоритеты и что именно должно подарить им несколько дней вне привычной напряженной жизни.Изменилась не только география, но и само понятие хорошего отдыхаЕще несколько лет назад выбор часто был более простым: море – означало море, горы – означали горы. Человек примерно понимал, чего хочет, смотрел на цену, фотографии, расположение и бронировал.Сегодня выбор стал более сложным. Турист все чаще оценивает весь сценарий поездки.Насколько легко добраться;Какая ситуация безопасна в регионе;Часто ли туда что-то "прилетает";Есть ли рядом с основными туристическими локациями и жильем укрытия;Есть ли рядом места, куда можно сходить;Что делать, если погода испортится;Можно ли провести время с детьми;Есть ли бассейн или SPA;Насколько комфортно будет само жилье;Не придется переплачивать только за популярное название локации.И еще один фактор, о котором раньше говорили гораздо меньше, – психологическое восстановление . После нескольких лет войны это уже не отвлеченное понятие. Для многих людей отдых стал способом хотя бы несколько дней изменить ритм жизни, выспаться, побыть с семьей, переключиться и вернуть себе ощущение конечности. Именно здесь и начинаются самые интересные перемены.Море, несмотря на опасностьМоре, похоже, возвращается в потребительский спрос сильнее, чем можно было ожидать. В текущем сезоне мы видим очень высокий интерес к морскому отдыху – фактически самый заметный за весь период после начала полномасштабной войны.Затока в июле 2026 года (фото: Анна Шиканова)На первый взгляд, это может показаться парадоксом. Безопасная ситуация остается сложной, особенно в Одессе – есть воздушные тревоги, риски, ограничения и вопросы использования пляжей в популярных Заливе и Коблеве. Но поведение туристов показывает: потребность хотя бы ненадолго вернуться к привычному летнему сценарию оказалась очень сильной. Сильнее инстинкта самосохранения!Для человека, который несколько лет живет в состоянии постоянного напряжения, море – это уже не просто солнце, вода и пляж. Это воспоминание о нормальной жизни. Это возможность проснуться не от сирены, а от шума волн. Побыть с детьми. Посидеть вечером у воды. Просто на несколько дней почувствовать, что жизнь состоит не только из новостей, телеграмм-каналов, работы и тревог. Море в Одессе (фото: Getty Images)И, судя по динамике спроса, эта эмоциональная составляющая сегодня весит очень много.Важно и другое: туристы стали более готовы к компромиссам. Если раньше человек мог отказаться от поездки из-за небольшой разницы в комфорте или отсутствии привычной инфраструктуры, то теперь часть путешественников готова принять определенные неудобства ради самого факта отдыха у моря.Именно поэтому в этом сезоне растет интерес не только к традиционно популярной Одессе. Наряду с ним внимание получают курортные локации, которые еще недавно казались гораздо менее очевидным выбором. Среди них – Залив, Каролино-Бугаз, Коблево и другие прибрежные территории.Здесь срабатывает простая логика. Если в одном месте становится дороже и труднее найти свободное жилье, турист начинает смотреть шире. Если рядом есть море, нормальный доступ, возможность питаться и хотя бы минимальный набор сервисов – эта локация уже становится конкурентом для самых популярных локаций.В результате морской отдых постепенно перестает быть историей об одной-двух самых известных точках на карте. Спрос распределяется шире. И это, по нашему мнению, одно из наиболее заметных изменений последних лет.Еще одна закономерность – цена. Когда спрос возвращается быстрее возобновляемого предложения, стоимость проживания закономерно растет. Особенно это заметно там, где количество качественных объектов ограничено.Турист, однако, не просто принимает новую цену. Он начинает сравнивать. Смотрит на соседние населенные пункты, ищет альтернативные форматы жилья, оценивает дополнительные услуги и пытается понять, где получит больше за те же деньги.Именно поэтому рост спроса на море не означает автоматически возвращение старой туристической модели. Напротив. Она становится гораздо более гибкой.Бомбоубежище у моря в Одессе (фото: Getty Images)И если такое поведение сохранится, в ближайшие сезоны, часть туристического потока, вероятнее всего, и дальше будет выходить за пределы наиболее популярных и дорогих локаций. Люди будут искать не просто море, а нормальное соотношение цены, доступности и возможностей для отдыха.Тотальное обновление КарпатА теперь – самое интересное. Пока море снова набирает спрос (фактически с нуля), Карпаты за эти годы успели очень сильно измениться и начали мощно конкурировать с морскими курортами, чего раньше не наблюдалось.Карпаты в ходе полномасштабной войны получили огромную фору. Здесь почти не было обстрелов, не уничтожалась инфраструктура, не погибали туристы в разгар сезона на пляжах, сюда релоцировалось много бизнеса и населения с востока и юга. Синевир (фото предоставлено автором)Горные курорты получили то, чего им часто не хватало раньше – время и стимул для быстрого развития. Инфраструктура не просто сохранилась, а во многих местах начала активно обновляться. Возникают новейшие объекты, модернизируются старые, расширяется набор услуг.И здесь очень хорошо видно, как изменился сам турист.Когда-то бассейн в небольшой усадьбе в Карпатах воспринимался как приятный и очень редкий бонус. Теперь он все чаще становится одним из главных аргументов при выборе. В случае рассмотрения расширения бизнеса, с точки зрения собственника, среди разорения номерного фонда или создание хижины или ресторана приоритет получает именно бассейн. Особенно если речь идет о бассейне с подогревом, крытой водной зоне или комплексе, где можно отдыхать независимо от погоды.Фактически Карпаты начали отвечать на главный вопрос туриста: "А что я буду делать здесь, если не хочу весь день ходить в горы?"Ответ становится все длиннее. Бассейн. SPA. Сауна. Прогулки. Экскурсии. Гастрономия. Развлечения. События. И все это – в одном регионе.Поэтому появление бассейнов в Карпатах – это не просто строительный тренд. За ним стоит смена ожиданий.Человек больше не хочет выбирать между активным отдыхом и комфортом. Она хочет получить оба варианта. Утром можно отправиться на прогулку по горам, днем вернуться в бассейн, вечером пойти на ужин или остаться в своем коттедже.Это особенно важно для семей. Родителям нужен отдых, но детям не всегда интересно несколько часов ходить по горам. Для пары важна возможность уединиться, но в то же время хочется иметь выбор активностей. Для компании друзей – еще более широкий набор сценариев.Большие карпатские качели возле Мткуличина (фото предоставлено автором)Карпаты постепенно научились продавать не просто номер, дом или коттедж. Они продают возможность провести несколько дней по-разному.И вот за что турист готов платить.Горный отдых в Карпатах имеет одно сильное преимущество, которое сложно повторить любой искусственной инфраструктурой – разнообразие самого региона.Здесь можно сочетать природу и активность, экскурсии и гастрономию, оздоровление и просто спокойствие. Есть маршруты для тех, кто хочет физической нагрузки, и есть сценарии для приехавших фактически ничего не делать.К этому прилагаются исторические и культурные локации Закарпатья, замки, локальная кухня, минеральные источники, термальные бассейны Береговая, Косина и Велятина, бальнеологические курорты, в частности, Трускавец, Сходница и Поляна.Полонина Перцы в Яблунице (фото предоставлено автором)В результате Карпаты все меньше смотрятся как направление исключительно для походов или лыж зимой. Это уже полноценное круглогодичное курортное пространство с очень разными форматами отдыха.Растет спрос на комфортЕще одно изменение, которое хорошо видно по поведению аудитории, – рост спроса на более комфортное жилье.Туристы готовы платить больше, но при условии, что понимают, за что. Большой гостиничный комплекс, качественный коттедж, частный дом с собственной территорией, SPA, бассейн, тишина, хороший сервис - все это все чаще становится не роскошью для статуса, а способом гарантированно получить качественный отдых.Чан в с. Синевирская Поляна (фото предоставлено автором)Особенно это заметно среди жителей больших городов. После жизни в постоянном шуме, стрессе и опасности люди хотят противоположного: тишины, предсказуемости, нормального сна и возможности не думать несколько дней о рабочих делах.Потому премиальный сегмент в Карпатах не просто существует. Он становится более заметной частью рынка. Экономные варианты жилья в последнее время получают все меньше клиентов и часто жалуются на простои номерного фонда. В данной конкретной ситуации еще играет роль платежная способность клиента в нише. Эконом варианты обычно выбирает именно та категория, которой сейчас наиболее сладко, из-за экономической ситуации в стране.Но в то же время это не означает, что доступные варианты исчезают. Напротив – турист все внимательнее сравнивает форматы. И это стимулирует владельцев объектов улучшать предложение даже в среднем ценовом сегменте.Есть и еще одна вещь, которую трудно измерить только цифрами, но хорошо видно в самом поведении туристов, - интерес к локальной атмосфере. Карпатский завтрак (фото предоставлено автором)Украинцам стало интереснее не просто приехать в Карпаты, а побыть именно в Карпатах. Отведать местные блюда. Попробовать творог, мед, вино или другие локальные продукты. Слушать музыку. Увидеть традиции. Почувствовать, что эта поездка могла состояться именно здесь, а не в любой другой гостинице.Аутентика постепенно превращается в часть туристического продукта. И это отличный знак. Потому что конкуренция между объектами размещения переходит из плоскости "у кого красивее номер" в плоскость "какой опыт и эмоцию получит человек".Что в результате?Именно опыт и эмоции, похоже, станут одним из главных критериев выбора в дальнейшем. Если собрать все эти изменения вместе, вырисовывается довольно интересная картина.Украинский турист не стал менее требовательным из-за войны. Он стал требовательным по-другому. с. Синевирская Поляна, парк животных (фото предоставлено автором)Туристу нужна не просто койко-место на ночь. Нужен смысл поездки. Море – если хочется вернуть себе лето, воду и ощущение нормальности, ощущение довоенной стабильности. Горы – если нужны безопасность, тишина, природа, комфорт, активность и возможность переключиться. А между этими двумя полюсами есть множество промежуточных сценариев.При этом границы между форматами постепенно стираются. Карпаты придают бассейны и аквазоны, чтобы дать туристу больше "курортного" ощущения. Морские курорты пробуют восстанавливать сервис и расширять предложения развлечений и активностей. Турист в ответ сравнивает уже не регионы как таковые, а конкретные условия.И это делает украинский внутренний туризм гораздо более интересным и конкурентным.Что будет дальше?Ожидать возвращения к туристическому рынку довоенного образца, вероятнее всего, пока не стоит. Даже если ситуация безопасности улучшится, турист уже изменился.Он привык бронировать более короткие поездки. Чаще сравнивать. Искать новые места. Оценка дополнительных возможностей. Обращать внимание на комфорт. И, что важно, больше ценить самое время, проведенное вместе с близкими.Море, по моим наблюдениям, имеет значительный потенциал для дальнейшего обновления. Но это восстановление вряд ли будет равномерным: часть туристов будет оставаться в Одессе, остальные будут распределяться по соседним курортам и менее известным локациям. Не в пользу морского направления играет также короткий туристический сезон.Карпаты, в свою очередь, уже сформировали очень сильную позицию. Инвестиции в инфраструктуру, круглогодичность, множество форматов жилья и возможность сочетать природу с комфортом дают региону серьезное преимущество.Но главный вывод совсем не в том, какой регион "победит". Украинский турист уже не хочет выбирать победителя – он хочет больше вариантов и сценариев для себя.И именно это мы видим, когда в течение нескольких лет следим за тем, как меняется спрос на нашем сайте. Одни и те же люди в разные периоды ищут совершенно разный отдых. Кому нужны несколько дней у моря. Кому-то – тишина в горах. Кто-то едет за бассейном и SPA, кто-то – по маршруту и природе, а кто-то просто хочет закрыть дверь коттеджа и никого не видеть до утра. Среди основных запросов и трендов на нашем сайте есть:отдых с бассейном,отдых с детьми,отдых для двоих,отдельные коттеджи.Современный внутренний туризм Украины – это уже не история об одном главном направлении. Это история о выборе. И чем дальше, тем больше этот выбор будут определять не красивые рекламные обещания, а конкретный вопрос: что человек хочет почувствовать после нескольких дней отдыха.Похоже, именно по этому принципу будет развиваться украинский туризм в ближайшие годы.Этот обзор подготовлен на основе длительного наблюдения за статистикой и поведением аудитории туристического сайта "На море и в горы". Мы сравниваем изменения спроса в течение нескольких лет и смотрим не только на абсолютное количество просмотров, но прежде всего на то, как перераспределяется внимание пользователей между разными форматами и локациями отдыха. Именно эта динамика позволяет заметить тенденции, которые не всегда видны по итогам одного сезона.