Разбираю проект, где отчёт по SEO выглядел растущим и при этом почти ничего не приносил. Из 23 169 запросов, по которым сайт нашли за одиннадцать месяцев, 19 633 привели ровно по одному визиту, а раздел, собиравший половину трафика, конвертил в целевое действие на уровне 0,15 процента. Если вы отвечаете за поиск на большом каталоге интернет-магазина или онлайн-сервиса и вам надо ответить руководству, окупается SEO или нет, дальше будут реальные выгрузки, схема учёта и то, как мы считали окупаемость канала по фактическим продажам, которые дозревают уже после клика. Клиент под NDA, называю его производителем электрокарнизов и систем затенения; цифры публикуем с его разрешения, имя и домен скрыты. Читать далее