Na semana em que completa 50 anos de atuação no Brasil, a C&A inaugurou ontem, 27 de agosto, sua primeira unidade na Avenida Paulista, endereço icônico de São Paulo, reconhecido por reunir pessoas, arte e inovação. Com mais de 2.000 m², o espaço adota o conceito Energia, que combina experiência, inspiração, conveniência e integração entre os ambientes físico e digital. Para Paulo Correa, CEO da rede varejista, a inauguração tem um significado especial por ocorrer na cidade que recebeu o primeiro empreendimento da companhia, em 1976, e que foi, ao longo de cinco décadas, um dos principais palcos de suas transformações. “A nova loja traduz justamente esse movimento de evolução constante”, afirma.O projeto segue a linguagem arquitetônica desenvolvida pela Gensler, escritório britânico responsável pelo conceito original do Energia. O ambiente privilegia circulação mais fluida e uma apresentação de produtos que facilita a descoberta das coleções, com espaços organizados para diferentes universos da empresa e comunicação visual pensada para tornar a jornada de compra mais intuitiva. A unidade tem fornecimento completo de energia de fontes renováveis e outros diferenciais alinhados às práticas de ASG, como cortinas de jeans mais sustentável, sacolas de tecido reutilizável em vez das tradicionais, de plástico, piso de borracha reciclada nas áreas esportivas e um espaço dedicado ao Movimento Reciclo, iniciativa de circularidade da C&A.Foto: Divulgação | C&AColeção circular é assinada por Gustavo SilvestreA novidade também marca a primeira coleção em parceria com o designer Gustavo Silvestre, composta por peças 100% circulares e criadas a partir de jeans coletados pelo Movimento ReCiclo, programa de economia circular e logística reversa criado em 2017. Estilista e artista pernambucano, Gustavo é designer, artista têxtil, artesão e educador, conhecido pelo trabalho de inclusão social por meio da arte, da moda e da educação. Em 2015, criou o Projeto Ponto Firme, iniciativa voluntária que levou aulas de crochê para dentro do sistema prisional, inicialmente na Penitenciária Adriano Marrey, em Guarulhos (SP).A parceria nasce de um olhar autoral construído em anos de pesquisa, customização e upcycling do denim. O primeiro encontro entre o estilista e a empresa ocorreu em março, quando Gustavo criou, a partir de calças pantalona e corsets da coleção de jeans da C&A, o vestido usado pela apresentadora Carol Ribeiro no tapete vermelho do Oscar 2026. Agora levado para a escala da varejista, o trabalho une a visão do profissional ao portfólio da marca em uma linha com calças oversized, peças cargo, microssaias, jaquetas e tops, desenvolvidos a partir de itens coletados nas urnas do Movimento Reciclo, que já arrecadou mais de 460 mil peças desde o lançamento. Leia também: 1.Na COP30, C&A defende que o futuro da moda nasce no campo 2.C&A adere ao Movimento Conexão Circular do Pacto Global da ONU O programa dá diferentes destinos às roupas recolhidas. Depois de depositadas nas urnas, elas são levadas para um centro de distribuição da C&A, onde passam por triagem e classificação. As que estão em boas condições são encaminhadas a instituições parceiras para doação a pessoas e comunidades que precisam. Parte dos jeans é desfibrada e transformada em matéria-prima para a produção do Jeans Circular, fazendo a fibra retornar à cadeia produtiva. Já os itens sem condições de uso seguem para a Retalhar, onde passam por manufatura reversa: zíperes, botões e outros componentes são separados, enquanto os tecidos servem, inclusive, como material à indústria automotiva.A escolha do jeans para a primeira coleção circular também dialoga com a trajetória da empresa. “Nesses 50 anos de C&A no Brasil, a marca se tornou referência em jeans”, afirma João Souza, VP Comercial da C&A. Para ele, levar a categoria para uma coleção 100% circular mostra que “circularidade e desejo cabem no mesmo produto” e que esse modelo pode ser desenvolvido em escala.Coleção Gustavo Silvestre. Foto: Divulgação | C&AA expansão do parque de lojas integra a estratégia de crescimento, mas não significa uma aposta exclusiva nos ambientes presenciais. Durante a inauguração da unidade da Paulista, Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A, ressaltou que o movimento está associado à solidez da empresa e, simultaneamente, à transformação dos pontos de venda já existentes. “Vamos crescer, mas entendendo que não é só o físico”, afirma. A executiva cita a parceria com o TikTok Shop como exemplo de integração entre diferentes canais e destaca que, enquanto novos endereços são inaugurados, os atuais também passam por atualizações. A eficiência energética e a diversidade completam o conjunto de iniciativas que refletem o momento atual da varejista, com avanços em diversidade e redução do impacto ambiental. Segundo Maria Carolina Brasil Borghesi, vice-presidente de Gente, Cultura e ASG, as novas unidades incorporam medidas como “ar condicionados com energia de baixo carbono”, conta. Na frente de diversidade, a companhia também já alcançou resultados previstos para 2030: mais de 70% do quadro de funcionários em cargos de liderança são formados por mulheres, com forte presença de pessoas negras e indígenas. Para Borghesi, os avanços traduzem uma vocação da C&A e ajudam a definir os próximos passos da empresa. The post C&A inaugura loja na Paulista com coleção 100% circular appeared first on CicloVivo.