A campanha pelo governo de São Paulo ganha uma nova frente nesta sexta-feira (28), com o início da propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão. Tarcísio de Freitas (Republicanos) e Fernando Haddad (PT) chegam à estreia com estratégias diferentes para se apresentar ao eleitor: enquanto o governador busca reforçar a imagem de gestor e mostrar entregas, o petista aposta na presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e no contraponto à atual administração estadual.Na primeira peça, Tarcísio vai recuperar a atuação de seu governo durante a tragédia provocada pelas fortes chuvas em São Sebastião, no Litoral Norte, em fevereiro de 2023. Os deslizamentos deixaram 65 mortos e ocorreram menos de dois meses depois de o governador assumir o Palácio dos Bandeirantes.O episódio é tratado pela campanha como um momento capaz de apresentar ao eleitor características pessoais do governador para além de obras e indicadores. Tarcísio foi para São Sebastião logo após a tragédia e passou a despachar da cidade durante a resposta à emergência. A escolha também abre espaço para mostrar as medidas adotadas posteriormente, principalmente na área habitacional. Leia Mais Campanha de Lula vê “derrapada” em fala sobre lobista Real Time: Daniel Vilela lidera cenários de 1º e 2º turnos ao governo de GO Rádio e TV ainda podem ajudar a definir eleições, avaliam especialistas A estratégia é usar a televisão para combinar esse perfil mais pessoal com um balanço das realizações do primeiro mandato. A campanha já vinha tratando o horário eleitoral como uma das principais ferramentas desta primeira fase da disputa, principalmente pela ampla vantagem de tempo obtida pela coligação do governador.Haddad seguirá por um caminho diferente. A estreia do petista terá a participação de Lula, além de integrantes da chapa, como o candidato a vice-governador Márcio França (PSB) e as candidatas ao Senado Marina Silva (Rede) e Simone Tebet (PSB).O programa também fará críticas à administração de Tarcísio. Entre os temas escolhidos estão a situação da cracolândia, os números de feminicídio no estado e as privatizações realizadas ou encaminhadas pelo atual governo. Ao mesmo tempo, Haddad pretende apresentar realizações de sua trajetória política, incluindo programas implementados durante sua passagem pelo governo federal.A diferença entre as duas campanhas não estará apenas no conteúdo. Tarcísio terá cerca de 6 minutos e 20 segundos em cada bloco destinado à disputa pelo governo, enquanto Haddad terá aproximadamente 2 minutos e 39 segundos. O atual governador, portanto, entra na televisão com quase duas vezes e meia o espaço do adversário.Tarcísio também terá vantagem nas inserções de 30 segundos distribuídas ao longo da programação. Conforme a divisão oficial à qual a CNN teve acesso, serão 691 inserções para o governador durante o período, contra 289 para Haddad.A propaganda para governador será exibida às segundas, quartas e sextas-feiras. No rádio, os blocos vão ao ar pela manhã e ao meio-dia; na televisão, no início da tarde e à noite. O horário eleitoral segue até 1º de outubro.Com a estreia desta sexta, as duas campanhas passam a testar em escala estadual as narrativas escolhidas para a reta final: Tarcísio tentando transformar os quase quatro anos de governo em argumento pela continuidade, e Haddad buscando nacionalizar parte da disputa com Lula e apresentar a eleição como uma escolha de mudança em São Paulo.Tarcísio lidera com 52% e venceria Haddad no 1º turno em SP, diz pesquisa | Bastidores CNN