Geoff Keighley, presentador y productor de Gamescom Opening Night Live y The Game Awards, defiende que hay espacios de pago y editoriales a la vez que da pistas sobre qué tráileres son publicidad.El 25 de agosto tendrá lugar en Colonia, Alemania, la octava edición de la Opening Night Live, el pistoletazo de salida para Gamescom 2026. El presentador y productor Geoff Keighley (The Game Awards, Summer Game Fest) defiende que algunas editoras y desarrolladores paguen casi medio millón de euros por aparecer en esa conferencia de apertura, que en la edición del año pasado alcanzó los 72 millones de espectadores en todo el mundo.En una reunión en remoto previa a Gamescom, con los principales responsables de Gamescom y Geoff Keighly, a la que pudo acudir Vandal, el presentador de The Game Awards fue preguntado por uno de los periodistas sobre cuánto cuesta a las editoras y/o a las desarrolladoras colocar un tráiler en ONL, y cómo decide el equipo qué es un anuncio y qué es contenido editorial.La cuestión se contextualiza en la información que compartió antes de ONL 2025 Christopher Kassulke, director ejecutivo de THQ Nordic Mobile. En el evento principal, un tráiler de 30 segundos costaba 140.000 euros; de un minuto, 205.000 . El máximo, de tres minutos, alcanzaba los 465.000 . El precio en el preshow oscilaba entre los 70.500 (30 segundos) y los 232.500 (180 segundos).Gamescom es "un evento de marketing"Keighley no concretó si los precios se han mantenido o han aumentado este año, pero explicó: "Dentro de estos programas [ONL, Summer Game Fest, The Game Awards] hay lo que consideramos espacios editoriales y también espacios de pago. Al igual que las empresas compran un puesto en la Gamescom [física], compran espacio en el programa para asegurarse un hueco". El presentador califica el Opening Night Live como "un evento de marketing en la misma línea que la propia Gamescom"."Una de las cosas importantes para nosotros es que haya juegos independientes seleccionados por su valor editorial", asegura Keighley. Añade que en todos sus eventos hay "juegos seleccionados por criterios puramente editoriales". "Veréis muchos juegos pequeños, creados por tres o cuatro personas, que son seleccionados para el Opening Night Live porque creemos en esos títulos y queremos apoyarlos", promete.Felix Falk, managing director de game, la patronal del videojuego alemana, puntualiza que casi todos los videojuegos que se muestran en los programas digitales de Gamescon lo hacen de manera gratuita: "Así que vemos los programas digitales como un enfoque híbrido para aumentar el alcance de nuestros socios que ya están en la Gamescom. No es nuestra prioridad ganar dinero con los programas digitales en primer lugar".Así puedes intuir si un tráiler es de pago o noKeighley explica que hay una manera de identificar qué tráileres son de pago y cuáles son elegidos por él y su equipo: la cercanía del lanzamiento. "Todo el mundo quiere sintonizar para sorprenderse con algo nuevo de un equipo pequeño o grande", declara. "Veréis juegos que saldrán en unas semanas, lo cual es más publicitario, mientras que hay otras cosas que esperamos que sean anuncios nuevos y sorprendentes de equipos pequeños y grandes que se ganan su lugar en el programa".En la misma presentación, los organizadores de Gamescom indican que el año pasado, los contenidos digitales del evento, creados o no por la organización, alcanzaron 1,1 billones de visitas. Este año, por posibilidades, la cifra será más alta.Gamescom set new records this year.ONL viewership was up 80 percent year-over-year to over 72 million views.More than 357,000 people attended gamescom 2025, up from 335,000 in 2024. pic.twitter.com/Cs7nl8IJzd— Geoff Keighley (@geoffkeighley) August 24, 2025 Al ONL hay que sumar el Gamescom Awesome Indies Show (27 de agosto a las 20:00), que vuelve de años previos; Gamescom Studio, que este año se emite en inglés, alemán, mandarín y japonés; y la primera edición europea de Games Done Quick, gamescom GDQ, que se celebra del 28 al 30 de agosto y recaudará fondos para la ONG Gaming for Democracy.