Remedios Zafra coloca una responsabilidad en un lugar poco cómodo: quien mira también participa en lo que ocurre en las redes. La investigadora del Instituto de Filosofía del CSIC analiza cómo la intimidad acaba expuesta ante una audiencia. Su advertencia incluye a quienes consumen esas publicaciones, además de a quienes las suben.«Los ojos son una nueva moneda», explica en una entrevista publicada por el CSIC en febrero de 2022. La frase aparece al hablar de contenidos que reciben más atención y refuerzan ciertas formas de mostrarse. Para Zafra, la exposición tiene incentivos económicos que impiden entenderla solo como una suma de decisiones personales.La ensayista distingue también entre exhibir lo íntimo bajo esa presión y hacerlo para denunciar una violencia antes silenciada. Compartir una experiencia puede tener una utilidad colectiva. Su análisis pide atender a quién impulsa esa exposición y para qué, sin convertir cualquier publicación personal en el mismo fenómeno.La audiencia también produce valorEsa preocupación precede a la entrevista. En Ojos y capital, publicado por Consonni en 2015, Zafra ya relacionaba la construcción de la identidad con la economía de la visibilidad. Ser visto ayuda a obtener reconocimiento. Cuando el reconocimiento se cuenta, aparece una medida que puede premiar determinadas imágenes y dejar otras fuera de la conversación.La cuestión no se agota en cobrar por una publicación. Una plataforma puede decidir qué señales cuentan para repartir atención, y el creador depende de ese reparto. Los cambios en los pagos a creadores muestran hasta qué punto las reglas comerciales de cada servicio condicionan la posibilidad de convertir audiencia en ingresos.Por eso la mirada tiene dos efectos distintos: permite conocer una experiencia y contribuye a su circulación. El libro examina esa relación entre valor y visibilidad, que tampoco se reduce a los problemas de consumo sin pausa. La pregunta de Zafra alcanza qué identidades reciben más reconocimiento y qué sucede con quienes permanecen fuera de la pantalla.La trayectoria de la autora mantiene ese hilo. Su perfil de investigación incluye cultura contemporánea, identidad en las redes y trabajo creativo digital. El vínculo entre esos asuntos permite leer la audiencia como una relación con consecuencias para quien busca un empleo, ofrece una obra o necesita ser escuchado, además de para la plataforma.Un servicio gratuito que recibe algoEl funcionamiento de las recomendaciones ayuda a entender ese intercambio. Meta explica que utiliza predicciones sobre lo que puede resultar interesante y señales de actividad para ordenar contenidos. La selección combina distintos indicadores, incluidos comentarios de usuarios. Detrás de una pantalla personalizada hay decisiones sobre qué merece aparecer antes, además del debate sobre los datos personales.La empresa reconoce que sus sistemas también recomiendan publicaciones de cuentas a las que el usuario no sigue. Eso permite que una imagen encuentre nuevos espectadores. La observación de Zafra sobre el valor de mirar adquiere ahí una traducción concreta en la distribución, cercana al debate sobre el diseño de las plataformas.Pulsar para seguir viendo puede parecer una acción pequeña, aislada de quien aparece al otro lado. La investigadora pide recuperar esa relación: una audiencia puede reforzar una presión para exponerse o ayudar a hacer visible una situación injusta. El mismo gesto de mirar participa en historias con consecuencias muy distintas.