A campanha de Lula decidiu dar mais peso às redes sociais no segundo turno depois de avaliar o desempenho da primeira etapa.Segundo dados publicados pela Jovem Pan, Lula gastou R$ 2,69 milhões em impulsionamento digital no primeiro turno e R$ 6,91 milhões em material impresso.No mesmo período, Flávio Bolsonaro declarou R$ 9 milhões em impulsionamento, diferença que ajudou a campanha petista a revisar a estratégia de comunicação.A diferença também chamou atenção quando comparada à eleição anterior: em 2022, somando primeiro e segundo turnos, a campanha de Lula havia gasto mais de R$ 25 milhões em impulsionamento. Em 2026, a avaliação interna foi de que o ambiente digital precisava voltar ao centro da estratégia.