O jeans é um dos itens mais icônicos e democráticos do guarda-roupa. Mas sua produção pode envolver o uso de muitos litros de água e matérias-primas com grande impacto ambiental. Com o foco em solucionar esses desafios, a Renner, varejista de moda e lifestyle, apresenta uma linha exclusiva de jeans premium que combina matéria-prima nacional, design atemporal e tecnologia avançada para entregar uma experiência elevada de conforto, vestibilidade e durabilidade.Disponíveis em lojas físicas e no e-commerce, os primeiros modelos se destacam pela construção diferenciada dos tecidos, pelo toque macio e por acabamentos que valorizam a sua evolução natural, conferindo ainda mais personalidade ao jeans ao longo do tempo. Peças que podem ser usadas por mais tempo são mais sustentáveis, já que evitam a produção e o consumo de novos itens.Desenvolvidas com tecnologias de lavanderia mais responsável, as peças reforçam a busca da marca por aliar inovação, qualidade e estilo em um produto essencial da moda.Fotos: Lojas RennerA estreia reúne três bases de modelagens – reta comfort, reta e wide leg – que contam com lavagens distintas, resultando em 12 calças femininas que transitam entre diferentes lifestyles e ocasiões. A proposta é ampliar o universo ao longo do tempo, incluindo novas peças femininas e masculinas. Leia também: 1.O que é reciclagem têxtil? 2.Brasileira ganha “Nobel da moda” por fibra têxtil biodegradável Produção mais responsávelO desenvolvimento envolveu meses de pesquisa e testes com tecidos, processos de lavanderia e tecnologias produtivas em parceria com fornecedores nacionais, criando para a Renner um jeans único no mercado brasileiro e dentro do posicionamento da marca. A linha tem uma matéria-prima exclusiva, mais encorpada e resistente, consolidando uma série de características de construção de produto, o que incluiu um processo de fiação diferenciado e a incorporação do fio reciclado, além de outros atributos de sustentabilidade.“O jeans premium representa o aperfeiçoamento de uma peça que atravessa gerações e permanece no centro do guarda-roupa feminino. Reunimos o conhecimento sobre as nossas clientes, a expertise da indústria brasileira e tecnologias de menor impacto para entregar produtos com toque diferenciado, caimento aprimorado e acabamentos que valorizam a peça ao longo do tempo, sem renunciar à durabilidade nem perder o olhar para a moda. É um movimento que inaugura novas possibilidades para o denim dentro da Renner”, comenta a diretora de Estilo da Renner, Juliana Frasca.Foto: iStock Leia também: 1.Renner lança campanha por descarte correto de roupas usadas 2.Coleção da Renner traz algodão agroecológico com design urbano Produtos com menor impacto ambientalAs peças da linha premium da Renner utilizam uma composição que combina 80% de algodão certificado pelo padrão Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard (GRS). A matéria-prima reciclada é proveniente de sobras que retornam ao processo produtivo e ganham uma nova finalidade em um produto de maior valor agregado, reforçando a circularidade na cadeia têxtil.Na etapa de lavanderia, tecnologias empregam recursos como ozônio e laser que ampliam as possibilidades de acabamento e reduzem a utilização de insumos químicos. Como resultado, cada peça pode representar uma redução de até 82% no uso de água e de até 77% no consumo de produtos químicos em comparação aos processos convencionais.Foto: Lojas RennerSustentabilidade e inovação Desde 2019, a Lojas Renner S.A. atua em conjunto com seus fornecedores para medir e controlar o consumo hídrico, estimular o reuso de água, adotar tecnologias ecoeficientes e modernizar equipamentos. Hoje, 100% do jeans das marcas Renner, Youcom e Ashua são mais sustentáveis, o que significa que são feitos com algodão certificado ou produzidos com processos menos impactantes, como a economia de água na produção. Leia também: 1.Renner lança sapatos feitos com resíduos de uva 2.Renner lança coleção de jeans reciclado e reciclável Em 2025, por exemplo, 67,9% das peças de jeans e sarja da companhia foram classificadas como de baixo consumo de água, acima dos 52% registrados em 2024 e da meta de 60% originalmente estabelecida para 2030, conforme seus compromissos públicos de sustentabilidade.Reciclagem de peças nas Lojas Renner. Imagem: Divulgação“A sustentabilidade é um processo contínuo de evolução. Ao longo dos anos, temos investido em tecnologias, parcerias e novos modelos de produção que nos permitem avançar em eficiência hídrica, circularidade e rastreabilidade. Cada inovação implementada reforça nosso compromisso de oferecer produtos alinhados às expectativas dos clientes e aos desafios ambientais do setor, contribuindo para uma moda cada vez mais responsável”, afirma Eduardo Ferlauto, diretor de Sustentabilidade da Lojas Renner S.A. e do Instituto Lojas Renner.A busca por processos mais eficientes e de menor impacto se soma a uma série de iniciativas inovadoras nos últimos anos. Em 2020, a Youcom, marca de moda jovem, foi pioneira na criação da primeira calça circular pós-consumo do país a partir dos jeans arrecadados no programa Jeans For Change, criado há seis anos. Em 2022, Renner e Youcom lançaram as primeiras calças jeans 100% rastreadas por blockchain no Brasil. No ano passado, a Youcom também lançou o 1º Jeans reciclado na cor preta no Brasil, dando continuidade ao programa Jeans For Change. Anteriormente, a circularidade era restrita apenas a cor azul. Leia também: 1.Ultra-fresh fashion agrava custo ambiental da moda 2.Moda circular: marcas podem lucrar sem fazer novas peças The post Nova linha de jeans da Renner une inovação, design e durabilidade appeared first on CicloVivo.