Os portugueses tencionam gastar, em média, 369 euros na Black Friday de 2026, acima dos 327 euros previstos no ano passado. Segundo o estudo da Netsonda realizado para a Worten, este é o valor mais elevado desde o início desta análise, em 2018.A subida do orçamento previsto acompanha um ligeiro aumento da intenção de compra: 88% dos inquiridos consideram comprar durante a campanha, face a 86% em 2025. Além disso, 27% preveem gastar mais do que no ano anterior.Os resultados traduzem expectativas para a campanha, não compras já realizadas, e mostram que a Black Friday continua a mobilizar consumidores tanto para aquisições pessoais como para preparar o Natal. Quase metade quer antecipar as compras de NatalA possibilidade de antecipar as compras de Natal ganha peso. 48% dos participantes veem na Black Friday uma oportunidade para comprar presentes, uma subida de nove pontos percentuais face aos 39% registados em 2025.Ainda assim, a principal motivação continua a ser comprar para uso próprio: 74% pretendem aproveitar as promoções para si. As duas intenções podem coexistir, com os consumidores a procurarem produtos para diferentes destinatários durante a mesma campanha.A preparação para as compras está longe de ser generalizada. Entre os potenciais compradores, 41% começam a acompanhar os preços com antecedência, enquanto 36% admitem não fazer qualquer preparação. Tecnologia lidera, mas livros também entram na listaA tecnologia mantém-se no topo das preferências, com 47% dos inquiridos a manifestarem intenção de comprar produtos desta categoria. Seguem-se a moda e os acessórios e os eletrodomésticos, ambos com 32%. Os livros surgem depois, com 29%.A loja física continua a ter relevância, embora os dados divulgados sobre canais de compra se refiram especificamente aos potenciais clientes da Worten. Entre quem tenciona comprar na marca durante esta Black Friday, 53% consideram fazê-lo presencialmente e 49% através do site. Worten lidera as intenções de compra no estudo que encomendouA Worten, que encomendou a análise à Netsonda, reúne 57% das intenções de compra, com uma percentagem mais elevada entre os homens, de 62%, do que entre as mulheres, de 52%.A marca foi também a loja onde mais participantes dizem ter comprado na Black Friday de 2025: 49%, à frente da Amazon, com 27%, e da Fnac, com 20%. Cerca de três em cada quatro consumidores que compraram na Worten no ano passado planeiam repetir a escolha.No indicador de notoriedade apresentado, a Worten surge com 83%, seguida da Fnac, com 45%, e da Rádio Popular, com 35%. O estudo indica ainda que 96% dos inquiridos sabem o que é a Black Friday. Televisão divulga, sites e aplicações influenciamA televisão e as redes sociais mantêm-se como os principais meios de divulgação das campanhas, referidos por 66% e 57%, respetivamente. Seguem-se a internet, com 43%, e os sites das marcas, com 40%.Quando a questão passa da divulgação para a influência na adesão às campanhas, destacam-se os sites das marcas, com 77%, e as aplicações, com 76%. A recomendação de amigos e familiares surge com 66%, menos 13 pontos percentuais do que em 2025, descendo para o sétimo lugar do ranking.A Black Friday integra também um calendário promocional mais alargado. Entre as outras campanhas destacadas no estudo estão a Cyber Monday, com 76%, os Hot Days, com 54%, e o Singles Day, com 39%.O conteúdo Black Friday 2026: portugueses preveem gastar 369 euros, o máximo desde 2018 aparece primeiro em Revista Líder.