O Grupo Xeque Mate Bebidas se tornou um queridinho do Carnaval e da boemia de Belo Horizonte. Agora, o sucesso em Minas Gerais virou parâmetro para projeções agressivas de crescimento em outros estados: a meta é dobrar o faturamento até 2027.Quem chegou para comandar os esforços de marketing deste novo ciclo é o CMO Vitor Peçanha. Cofundador da empresa de marketing de conteúdo Rock Content e ex-diretor da plataforma de e-commerce Nuvemshop, o executivo passa a ocupar uma cadeira que até então não tinha dono.“Estou montando as ações principalmente para o Carnaval do ano que vem e, de 2027 adiante, unificar os esforços de marketing de uma maneira mais orquestrada. A empresa não tinha um CMO antes. Não existia uma diretoria ou um executivo de marketing”, conta em entrevista ao InfoMoney.Leia mais: Xeque Mate bate recorde com 9 milhões de litros em 2025 e expande portfólioA estruturação busca dar escala e unificar esforços de um ecossistema construído pela marca desde seu lançamento, em 2015. Hoje, o Grupo Xeque Mate Bebidas conta com bares próprios, estúdio musical, uma frente de vestuário urbano e, é claro, sua fábrica de bebidas.Foto de um Xeque Mate durante o Carnaval. (Foto: Divulgação/Grupo Xeque Mate Bebidas)Apenas em janeiro de 2026, a fabricante de bebidas que criou o drink à base de mate, rum, guaraná e limão faturou R$ 35 milhões. A projeção é de que a companhia fabrique 16 milhões de litros de bebidas neste ano, um crescimento de 70% na comparação com 2025. Embora não abra valores exatos, o faturamento anual está na casa das centenas de milhões.“Nos próximos anos, queremos dobrar o faturamento atual. Isso vai passar por expansões regionais. Já crescemos muito nos últimos anos, mas ainda tem muitos lugares [para crescer]”, conta Peçanha.Crescimento em novos estadosEle divide essa estratégia em três grupos. O primeiro é dos mercados em que a presença das bebidas desenvolvidas pela fabricante já tem bons resultados em vendas, mas a meta de expansão ainda é agressiva. São os casos dos estados de São Paulo e do Rio de Janeiro.“Já temos uma ótima presença em São Paulo. É o nosso principal mercado, mas por questões demográficas, a quantidade de pessoas e de dinheiro no estado permite uma meta agressiva”, explica Peçanha. Enquanto isso, o Rio de Janeiro foi a primeira cidade do grupo a receber um dos 5 bares próprios do Grupo Xeque Mate Bebidas.Leia mais: Zero álcool, zero açúcar e “ready to drink”: os carros-chefes da Ambev no CarnavalEm outra frente está um grupo em que a empresa considera as regiões em que há um mercado a ser destravado. Como explica o executivo, esse é o caso principalmente do Sul do Brasil, no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. Já em Minas Gerais, onde a marca é consolidada, o grupo faz um trabalho chamado de “sustentação”.“Há estados mais distantes em que vamos começar a pensar, destravar e acelerar”, aponta Peçanha. Nestes casos, a estratégia está principalmente baseada na reformulação do e-commerce próprio da companhia, que terá uma plataforma nova lançada em 15 de outubro deste ano. As bebidas do grupo também são vendidas em marketplaces como Amazon e Mercado Livre.Camisa do Xeque Mate em parceria com a marca Baw Clothing. (Foto: Divulgação/Grupo Xeque Mate Bebidas)Há ainda a intenção de expandir os bares próprios. Nesta quinta-feira (10), o grupo inaugurou uma nova unidade em Belo Horizonte, a quarta na cidade. Segundo Peçanha, é “provável” que uma unidade ainda seja inaugurada em São Paulo.A ideia das iniciativas do Xeque Mate em bares, roupas e música é menos sobre seu impacto no faturamento e mais sobre marca. “São iniciativas que temos para criar um ecossistema”, afirma o CMO. O mesmo vale para o vestuário, onde a companhia já fez uma parceria com a Baw Clothing, ou para os músicos apoiados pela companhia.Crescimento do portfólioMascate, bebida lançada no início do ano pelo Grupo Xeque Mate Bebidas. (Foto: Divulgação/Grupo Xeque Mate Bebidas)Além das linhas de crescimento regional, o Grupo Xeque Mate também está expandindo seu portfólio para atender uma variedade maior de consumidores. No início deste ano, a empresa lançou duas versões da sua bebida Mascate, uma à base de melancia e framboesa e outra de maracujá e água de coco.“Ter mais variedade não chega a canibalizar o Xeque Mate: ajuda a expandir. Há pessoas que trocam, mas vimos uma expansão no volume total que dá para atrelar à expansão do nosso portfólio”, conta Peçanha. “Estamos planejando outros sabores, mas ainda não posso confirmar.”The post Xeque Mate leva sucesso de MG a outros estados e projeta dobrar faturamento até 2027 appeared first on InfoMoney.