El atleta brasileño Valdemar Boró saltó a la fama tras la reciente publicación de un video en el que se lo ve cambiándose de camiseta 11 veces después de una carrera en la que llegó quinto. Boró empleó esa estrategia publicitaria para exhibir a todos los patrocinadores que lo apoyaron durante la competencia. El gesto lo reveló como un genio de la mercadotecnia y multiplicó sus apoyos.