Макіяж здатний підкреслити риси обличчя, приховати недоліки та допомогти створити бажаний образ. Проте далеко не всі чоловіки вважають косметику необхідною складовою жіночої привабливості. Деяким, навпаки, більше подобаються жінки без макіяжу та їхня природна краса.